豪华家庭度假成新宠

超级豪华度假胜地的兴起吸引了富有的旅行者，他们可以尽情体验高品质的生活。

如果您看过美剧《继承之战》或《白莲花度假村》，您将深刻理解超级富豪们是如何享受与家人一起度过美好假期时光，留下珍贵回忆的。显然，其他人也是如此，但对于超级富豪来说，2023年已成为“六位数家庭度假年”。

Scott Dunn Private是Scott Dunn旗下的超豪华部门，其会员资格“仅限受邀者”。负责人Jules Maury说：“我们看到，自去年以来，10万英镑的预订量增长了40%，其中很大一部分是家庭旅行。也许是因为疫情前，他们觉得时间充裕，而如今人们更加关注自己的有限时间，但在短短的12个月内，这种增长是非常显著的。”

顶级旅游运营商所做的就是与客户建立良好的关系，真正了解他们的兴趣，然后在多次预订中预见他们的需求。现在的游客比以前精明多了，他们会阅读评论、浏览Instagram和TikTok，因此，对旅游专家和客户来说，要跟上一切流行趋势的压力前所未有。

“我认为现在的父母们正与他们的孩子一起创造‘有意义’的生活体验，”Maury说。“他们希望更深入地融入当地文化，使他们的旅行更有意义。最近，我们组织了一次为期一个月的家庭环球之旅，最小的孩子衹有五岁。他们游览了斐济、洛杉矶、纽西兰、澳大利亚（包括大堡礁和艾尔斯岩）以及新加坡。他们决定在暑假做一些特别的事情，而不仅仅是去欧洲。”

豪华精品旅行经营商Black Tomato已经注意到多代人一起旅游的需求大幅增长，这显然意味著更高的旅行花费。2021年至2022年期间，10万英镑及以上的预订量增长了111%，然后从去年到今年稳定在20%的增幅。

Black Tomato联合创始人Tom Marchant认为：“疫情过后，人们确实有一种‘我错过了很多，想尽可能多地拥抱这个世界’的感觉。这表现为对富有独特体验性质的旅行的需求急剧增加。人们重新认识到与亲人共度时光的价值，并认识到与最重要的人一起旅行真的很重要。但这样的旅行绝对不会便宜。”

最近几个月，Black Tomato推出了超个性化的家庭旅行，其中包括前往日本的旅行（七人多代人团队的费用约为10万英镑），他们可以学习相扑、武士文化和街头小吃。另外还有前往蒙古的行程，旅行的大部分时间都有一位生存专家陪同，教他们如何捕捉食物、生火、星空导航以及通过太阳位置来计时。

租用私人飞机来省去五次国内航班，以节省一天的时间，这是费用高昂的另一个原因。“为体验无缝旅行，人们愿意不计成本。”Jules Maury说：“即使您要去Antiparos的The Rooster这样的地方，你也可能会搭乘直升机从米克诺斯岛（Mykonos）过去，以省去乘坐渡轮的麻烦。衹要不麻烦怎么都行，特别是和孩子一起旅行的时候。”

“最关键的是能够在旅途中保持恰到好处的节奏，不浪费一分钟的时间，”Maury的一位客户表示。“随著孩子们年龄的增长，家庭时光愈发变得珍贵，因此值得多花点钱，精心安排各种活动，以确保我们获得一次终身难忘的体验。”

孩子们在规划高端家庭度假中拥有越来越多的话语权，对外部世界的了解更加广泛和深入。Maury表示，最近为一个七口之家预订时，父母询问了孩子们真正想去的地方，然后围绕他们的选择制定了行程（基本上是阿拉斯加、私人游艇、秘鲁、美国沙漠）。

“我15岁的女儿恳求我，带全家乘坐豪华游艇Solandge沿克罗埃西亚海岸航行，就像《继承之战》第二季中的罗伊一家一样，”一位阔绰的客户告诉我。“我感到压力倍增，因为她已经询问明年夏天是否可以与朋友们一同去音乐节度过大部分时间，因此我觉得也许将来不会有太多的家庭度假机会，至少要等她大学毕业后，她才会明白这些旅行有多昂贵，以及让父母支付是多么划算。”

旅游公司Original Travel的联合创始人Tom Barber也有同感，该公司的主要业务一直是多目的地、多代人旅行。疫情过后，该公司的六位数假期业务出现回升。Barber认为，部分原因是家庭希望弥补失去的时间，但他还注意到“告别之旅”数量的增加：“这些大型度假，通常能够吸引他们的年长子女和他们的伴侣一同参加。”这类旅行占到他们10万英镑以上预订的四分之一以上。

父母们比以往更热衷于将祖父母和孙子女聚在一起，因此度假别墅的受欢迎程度持续上升，这样一家人可以在享有隐私的同时，享受酒店提供的所有设施。对于与子女及其伴侣一同旅行的家庭来说，这也非常适合。Justin Huxter是Cartology Travel公司的联合创始人，他表示疫情过后，人们的旅行支出不断增加，他的业务中约有20%是10万英镑以上的订单，几乎90%的预订都是家庭旅行，通常是与十几岁或更大的孩子以及他们的另一半一起出行。

对于十几岁孩子的家长来说，规划旅行时的一个重要话题是如何让他们远离手机，让他们参与、保持忙碌和活跃起来，最好能让他们直接融入所到之处的文化中。这些家庭经常度过非凡的假期，因此最大的挑战可能是找到他们从未尝试过的事情。

“我们有一个家庭前往哥伦比亚，他们在卡塔赫纳度过了一个公共假期，于是我们鼓励当地的一些家庭举办了一场小型街头派对，让来访的孩子们和他们一起打棒球。”Huxter说。“我们提供了一些食物和饮料，以帮助活动顺利进行。旅行期间，他们一家还在当地一所特殊需要学校帮忙，骑马与牛仔一起追踪美洲狮，还租了一栋沿海别墅，在那里他们进行徒步和帆船活动。”

那么，疫情对富裕家庭的旅行方式究竟有多大影响呢？

“我认为新冠疫情后，人们更倾向于减少旅行次数，在一个地方停留的时间更长。”Huxter表示。“但老实说，我们现在看到了回归的趋势，就像疫情前一样，客户希望一次旅行中安排尽可能多的活动，你必须约束他们，让他们明白不必在12天内游遍整个大陆。”

The House of DreamMaker是一家位于美国的精品旅行公司，由Gregory Patrick经营，在去年夏季对全球市场进行了分析后，他们于今年一月份开设了一家英国分支机构。他们发现，60%的为最高收入人群提供奢华旅行服务的公司都位于英国，但许多公司不得不缩减其业务规模。

鉴于英国家庭对越来越追求独特体验和个性化的旅行需求不断增加，因此他们认为现在是进入市场的绝佳时机。

“父母希望提供那些既能让他们的孩子学到东西，又能享受乐趣的活动，”Patrick说道。“导游满口数据的时代已经过去了。”

该公司最近组织了一次为期10天的家庭日本之行，其中包括一位普林斯顿大学的日本历史教授，在从大阪到京都的一小时转机中与孩子们通过FaceTime进行讨论，孩子们兴趣盎然，不知不觉中度过愉快的时光。此外，他们还包下了一家特色餐厅，让孩子们参与烹饪。同时他们提供私人造型师和购物顾问，带孩子们前往顶级精品店，还有一次与广岛最后幸存者之一的私人会面。这次旅行的费用约18.8万英镑，不包括一些私人航班。

过去，人们只选择前往南极洲、智利或加拉帕戈斯群岛，而现在，有人会在同一次旅行中游览这三个地方。我们不禁担心，这种竞相攀比的现象会不会影响到孩子们，他们回到学校后不得不与朋友们比较度过的假期：你在巴贝多的Sandy Lane呆了两周？天哪，真无聊。我们刚刚去了南极和北极，看了北极熊、鲸鱼和狼。