豪華家庭度假成新寵

超級豪華度假勝地的興起吸引了富有的旅行者，他們可以盡情體驗高品質的生活。

如果您看過美劇《繼承之戰》或《白蓮花度假村》，您將深刻理解超級富豪們是如何享受與家人一起度過美好假期時光，留下珍貴回憶的。顯然，其他人也是如此，但對於超級富豪來說，2023年已成為「六位數家庭度假年」。

Scott Dunn Private是Scott Dunn旗下的超豪華部門，其會員資格「僅限受邀者」。負責人Jules Maury說：「我們看到，自去年以來，10萬英鎊的預訂量增長了40%，其中很大一部分是家庭旅行。也許是因為疫情前，他們覺得時間充裕，而如今人們更加關注自己的有限時間，但在短短的12個月內，這種增長是非常顯著的。」

頂級旅遊運營商所做的就是與客戶建立良好的關係，真正了解他們的興趣，然後在多次預訂中預見他們的需求。現在的遊客比以前精明多了，他們會閱讀評論、瀏覽Instagram和TikTok，因此，對旅遊專家和客戶來說，要跟上一切流行趨勢的壓力前所未有。

「我認為現在的父母們正與他們的孩子一起創造『有意義』的生活體驗，」Maury說。「他們希望更深入地融入當地文化，使他們的旅行更有意義。最近，我們組織了一次為期一個月的家庭環球之旅，最小的孩子衹有五歲。他們遊覽了斐濟、洛杉磯、紐西蘭、澳大利亞（包括大堡礁和艾爾斯岩）以及新加坡。他們決定在暑假做一些特別的事情，而不僅僅是去歐洲。」

豪華精品旅行經營商Black Tomato已經注意到多代人一起旅遊的需求大幅增長，這顯然意味著更高的旅行花費。2021年至2022年期間，10萬英鎊及以上的預訂量增長了111%，然後從去年到今年穩定在20%的增幅。

Black Tomato聯合創始人Tom Marchant認為：「疫情過後，人們確實有一種『我錯過了很多，想儘可能多地擁抱這個世界』的感覺。這表現為對富有獨特體驗性質的旅行的需求急劇增加。人們重新認識到與親人共度時光的價值，並認識到與最重要的人一起旅行真的很重要。但這樣的旅行絕對不會便宜。」

最近幾個月，Black Tomato推出了超個性化的家庭旅行，其中包括前往日本的旅行（七人多代人團隊的費用約為10萬英鎊），他們可以學習相撲、武士文化和街頭小吃。另外還有前往蒙古的行程，旅行的大部分時間都有一位生存專家陪同，教他們如何捕捉食物、生火、星空導航以及通過太陽位置來計時。

租用私人飛機來省去五次國內航班，以節省一天的時間，這是費用高昂的另一個原因。「為體驗無縫旅行，人們願意不計成本。」Jules Maury說：「即使您要去Antiparos的The Rooster這樣的地方，你也可能會搭乘直升機從米克諾斯島（Mykonos）過去，以省去乘坐渡輪的麻煩。衹要不麻煩怎麼都行，特別是和孩子一起旅行的時候。」

「最關鍵的是能夠在旅途中保持恰到好處的節奏，不浪費一分鐘的時間，」Maury的一位客戶表示。「隨著孩子們年齡的增長，家庭時光愈發變得珍貴，因此值得多花點錢，精心安排各種活動，以確保我們獲得一次終身難忘的體驗。」

孩子們在規劃高端家庭度假中擁有越來越多的話語權，對外部世界的了解更加廣泛和深入。Maury表示，最近為一個七口之家預訂時，父母詢問了孩子們真正想去的地方，然後圍繞他們的選擇制定了行程（基本上是阿拉斯加、私人遊艇、秘魯、美國沙漠）。

「我15歲的女兒懇求我，帶全家乘坐豪華遊艇Solandge沿克羅埃西亞海岸航行，就像《繼承之戰》第二季中的羅伊一家一樣，」一位闊綽的客戶告訴我。「我感到壓力倍增，因為她已經詢問明年夏天是否可以與朋友們一同去音樂節度過大部分時間，因此我覺得也許將來不會有太多的家庭度假機會，至少要等她大學畢業後，她才會明白這些旅行有多昂貴，以及讓父母支付是多麼划算。」

旅遊公司Original Travel的聯合創始人Tom Barber也有同感，該公司的主要業務一直是多目的地、多代人旅行。疫情過後，該公司的六位數假期業務出現回升。Barber認為，部分原因是家庭希望彌補失去的時間，但他還注意到「告別之旅」數量的增加：「這些大型度假，通常能夠吸引他們的年長子女和他們的伴侶一同參加。」這類旅行占到他們10萬英鎊以上預訂的四分之一以上。

父母們比以往更熱衷於將祖父母和孫子女聚在一起，因此度假別墅的受歡迎程度持續上升，這樣一家人可以在享有隱私的同時，享受酒店提供的所有設施。對於與子女及其伴侶一同旅行的家庭來說，這也非常適合。Justin Huxter是Cartology Travel公司的聯合創始人，他表示疫情過後，人們的旅行支出不斷增加，他的業務中約有20%是10萬英鎊以上的訂單，幾乎90%的預訂都是家庭旅行，通常是與十幾歲或更大的孩子以及他們的另一半一起出行。

對於十幾歲孩子的家長來說，規劃旅行時的一個重要話題是如何讓他們遠離手機，讓他們參與、保持忙碌和活躍起來，最好能讓他們直接融入所到之處的文化中。這些家庭經常度過非凡的假期，因此最大的挑戰可能是找到他們從未嘗試過的事情。

「我們有一個家庭前往哥倫比亞，他們在卡塔赫納度過了一個公共假期，於是我們鼓勵當地的一些家庭舉辦了一場小型街頭派對，讓來訪的孩子們和他們一起打棒球。」Huxter說。「我們提供了一些食物和飲料，以幫助活動順利進行。旅行期間，他們一家還在當地一所特殊需要學校幫忙，騎馬與牛仔一起追蹤美洲獅，還租了一棟沿海別墅，在那裡他們進行徒步和帆船活動。」

那麼，疫情對富裕家庭的旅行方式究竟有多大影響呢？

「我認為新冠疫情後，人們更傾向於減少旅行次數，在一個地方停留的時間更長。」Huxter表示。「但老實說，我們現在看到了回歸的趨勢，就像疫情前一樣，客戶希望一次旅行中安排儘可能多的活動，你必須約束他們，讓他們明白不必在12天內游遍整個大陸。」

The House of DreamMaker是一家位於美國的精品旅行公司，由Gregory Patrick經營，在去年夏季對全球市場進行了分析後，他們於今年一月份開設了一家英國分支機構。他們發現，60%的為最高收入人群提供奢華旅行服務的公司都位於英國，但許多公司不得不縮減其業務規模。

鑑於英國家庭對越來越追求獨特體驗和個性化的旅行需求不斷增加，因此他們認為現在是進入市場的絕佳時機。

「父母希望提供那些既能讓他們的孩子學到東西，又能享受樂趣的活動，」Patrick說道。「導遊滿口數據的時代已經過去了。」

該公司最近組織了一次為期10天的家庭日本之行，其中包括一位普林斯頓大學的日本歷史教授，在從大阪到京都的一小時轉機中與孩子們通過FaceTime進行討論，孩子們興趣盎然，不知不覺中度過愉快的時光。此外，他們還包下了一家特色餐廳，讓孩子們參與烹飪。同時他們提供私人造型師和購物顧問，帶孩子們前往頂級精品店，還有一次與廣島最後倖存者之一的私人會面。這次旅行的費用約18.8萬英鎊，不包括一些私人航班。

過去，人們只選擇前往南極洲、智利或加拉帕戈斯群島，而現在，有人會在同一次旅行中遊覽這三個地方。我們不禁擔心，這種競相攀比的現象會不會影響到孩子們，他們回到學校後不得不與朋友們比較度過的假期：你在巴貝多的Sandy Lane呆了兩周？天哪，真無聊。我們剛剛去了南極和北極，看了北極熊、鯨魚和狼。