公关总监被刑拘，微博欠自己一个热搜

8月10日，新浪集团发布通报称，原微博品牌市场部高级公关总监毛涛涛因涉嫌舞弊，被公安机关依法刑事拘留，新浪给予其开除处分，并不再录用。

根据通报，毛涛涛应该是新浪自己揪出来的“蛀虫”，兼有杀鸡儆猴之意。

公告中称，毛涛涛作为集团老员工，并长期担任重要部门的主管，未能以身作则，面对利益的诱惑失去原则、失守底线，令人痛心和遗憾。对本案的查处再次体现出了集团对于舞弊行为“零容忍”的态度，请大家引以为戒，以法律法规和集团规章制度为准绳，切勿跨越雷池半步，造成无法挽回的后果。 

毛涛涛的“落网”，印证了微博的名利场属性。有流量的地方就有利益，有利益就有对人性的考验。

毛涛涛之罪，在于与公司争利，拿了自己不该拿的那一份，所谓“严重侵害了集团的商业利益。”但这是新浪的“家事”。而公众更关心的是微博热搜。

有网友明知故问：新浪不给自己一个热搜吗？ 

从案件的严重性和戏剧性来看，微博欠自己一个热搜。但是我们心知肚明，微博不会给自己这份“优待”的。单独去讲新浪是不公平的，各个大厂基本不会给自家负面太多曝光的机会。据我观察，各平台还会利用自己的热搜去攻击竞争对手。

这里要说，热搜是新浪微博最先做出名堂的，其他平台的类似产品是跟进模仿的。迄今为止，微博热搜都是对公共舆论影响力最大的一个，大多数语境下“热搜”就是“新浪微博热搜”。

值得讨论的问题是，热搜作为舆论场的晴雨表和风向标，话语权到底应该掌握在谁的手上？游戏规则应该如何设定？

假如说微博员工徇私舞弊去操纵热搜（纯假设，跟毛涛涛案无关）是错误的，那么新浪微博拿热搜去卖钱是合理的吗？ 

众所周知，热搜是一门生意。 

据财经e法报道，有两种“刷”微博热搜的渠道：一是直接找微博官方谈商业合作，二是找熟稔微博算法的第三方刷榜公司把热度“刷”上去。记者致电微博官方商业合作电话，对方明确表示，热搜榜第三条的价格为每天140万元，第六条为每天120万元。

把热搜做成生意，把商业意志伪装成民意，目前在法律上似乎是没有阻碍的。 

但是热搜也早就不是微博可以关起门来自己随便玩的私属领地，监管一直在。

2018年1月27日，因对PG-ONE粉丝购买热搜报复《紫光阁》杂志官方微账号，微博平台对违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题，被要求热搜榜、话题榜被罚下线整改一周。

2020年6月，微博因在阿里蒋凡舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，被责令整改，暂停更新微博热搜榜、热门话题榜一周。

在最近的饭圈整治行动中，微博也成为众矢之的，“明星霸榜热搜”的现象再次引起讨论。

近日，微博决定下线“明星势力榜”，原因是：“由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离”。消息一出，网友们纷纷欢呼庆祝。不过与此同时，微博决定打造新榜单。

新榜单能否让各方满意，还是个未知数。要知道，被下架的旧榜单当年有个“亮点”，是首个引入“正能量”数据维度的明星综合榜单。

综合来看，微博热搜作为一款产品，需要在三个维度之间取得平衡：真实影响力、商业变现力、正能量引导力。

跟大家一样，我对当前乌烟瘴气对微博生态十分反感，此前有一个报道标题非常贴切：《把人骗进来吵架的热搜，真的看够了》。

微博官方的不作为甚至纵容互撕，对整个中文互联网生态都造成了很恶劣的影响。从裂缝里涌出的仇恨与恶意，已经开始反噬微博。很多微博网友张口闭口“渣浪”，对平台丝毫没有认同感，我很好奇，新浪官方到底作何感想？只要我能挣钱，管你洪水滔天？

但是作为一个微博老用户，从内测阶段就开始用了，我至今仍不舍得放弃微博，因为在这个平台上还是能看到一些真实的、个体的声音，虽然这些声音越来越少了。

放在大的时空坐标轴上看，微博不仅是一次商业试验，也是一次社会试验。十多年来，眼看着微博从人见人爱的小甜甜，变成人见人烦的牛夫人，还是不免唏嘘。

微博要想重新树立形象，不如把毛涛涛“捧”上热搜。

（全文转自微信公众号人间三角）