退出是為了營銷？網易嚴選退出「雙十一」購物節

11月4日晚，網易嚴選在微博發布了一篇文章表示，「網易嚴選將退出今年雙十一大戰」。文中表示本次將不做複雜優惠玩法，只為大家搞定全年最大力度補貼，此外還呼籲大家不要被複雜玩法套路。有網友總結稱，網易嚴選似乎並不是真正意義「退出」雙十一營銷時段，只是換一種略顯「樸實」的營銷方式。

網易嚴選網易嚴選在公告中稱：「不知從何時開始，每到雙十一，展現在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的多收數據，記錄着所謂的狂歡。」而且文中似乎還影射了其他的電商平台，表示在網易沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，但雙11當天準備的商品是全年抄底價，一些商品還能價保1整年。而且今年雙十一，將不再為銷售額開慶功會，只為每一個用戶好評而慶祝。

近年來在商家的鼓吹下，11月11日已經成為中國一個購物的固定節日了，五花八門的代金券、滿減活動都讓很多消費者忍不住「剁手」。對於網易嚴選今年發出的這份「誠意滿滿」的聲明，不少網友認為是在進行「逆向營銷」，本質仍是在蹭雙十一的熱點。

的確，從文案內容中可以看出，網易嚴選所稱「退出雙十一」並非取消活動，而是採取「全年最大力度補貼」、「價保1整年」等活動方式。而且在網易嚴選的官網看到，該官網頁面標有「11.11嚴選好物節」的宣傳字樣，並打出「11.11福利加碼加量至100%全額返」、「新人提前0元購」等活動標籤。在「雙11消費哲學」板塊，還有許多參加促銷的商品，其中11月4日-10日22點為預售期，10日22點開始搶購，「年度底價」。

但是還是有不少網友對此表示支持「嚴選果然是電商屆的一股清流」，「愛了愛了，這波操作讓我這個老粉絲很欣慰啊」，「感覺太太太走心的文案，想買了」。還有的網友表示：「說退出其實也不是退出，只是少了那些數學題罷了，看起來很適合我這種懶人啊，我覺得可以試試」。

目前雙十一進入關鍵時刻，有人激戰正酣，有人卻宣布「退圈」。對於網易嚴選今年發表的這一篇『反套路』宣傳文，上游財經專家顧問表示，其實每年雙十一網易嚴選都會上演一股反消費主義熱潮，「反消費主義」幾乎成為其一以貫之的套路，所以說用『退出雙十一』這種做法來反擊消費主義也是他們的常規操作。