退出是为了营销?网易严选退出“双十一”购物节

11月4日晚,网易严选在微博发布了一篇文章表示,“网易严选将退出今年双十一大战”。文中表示本次将不做复杂优惠玩法,只为大家搞定全年最大力度补贴,此外还呼吁大家不要被复杂玩法套路。有网友总结称,网易严选似乎并不是真正意义“退出”双十一营销时段,只是换一种略显“朴实”的营销方式。

网易严选网易严选在公告中称:“不知从何时开始,每到双十一,展现在我们眼前的,是营销策略下一波又一波的集体高潮,那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据,记录着所谓的狂欢。”而且文中似乎还影射了其他的电商平台,表示在网易没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,但双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能价保1整年。而且今年双十一,将不再为销售额开庆功会,只为每一个用户好评而庆祝。

近年来在商家的鼓吹下,11月11日已经成为中国一个购物的固定节日了,五花八门的代金券、满减活动都让很多消费者忍不住“剁手”。对于网易严选今年发出的这份“诚意满满”的声明,不少网友认为是在进行“逆向营销”,本质仍是在蹭双十一的热点。

的确,从文案内容中可以看出,网易严选所称“退出双十一”并非取消活动,而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”等活动方式。而且在网易严选的官网看到,该官网页面标有“11.11严选好物节”的宣传字样,并打出“11.11福利加码加量至100%全额返”、“新人提前0元购”等活动标签。在“双11消费哲学”板块,还有许多参加促销的商品,其中11月4日-10日22点为预售期,10日22点开始抢购,“年度底价”。

但是还是有不少网友对此表示支持“严选果然是电商届的一股清流”,“爱了爱了,这波操作让我这个老粉丝很欣慰啊”,“感觉太太太走心的文案,想买了”。还有的网友表示:“说退出其实也不是退出,只是少了那些数学题罢了,看起来很适合我这种懒人啊,我觉得可以试试”。

目前双十一进入关键时刻,有人激战正酣,有人却宣布“退圈”。对于网易严选今年发表的这一篇‘反套路’宣传文,上游财经专家顾问表示,其实每年双十一网易严选都会上演一股反消费主义热潮,“反消费主义”几乎成为其一以贯之的套路,所以说用‘退出双十一’这种做法来反击消费主义也是他们的常规操作。

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