達芙妮宣布徹底退出實體零售 去年日均關店6家

據北京商報報道，中國知名品牌「達芙妮國際」已經從2012年巔峰時期的6881家門店，減少至如今的不到300家。其中，僅2019年，達芙妮國際門店總數就從2820家就收縮至425家，平均每日關店6家。

8月25日晚，達芙妮國際發布了截至2020年6月30日的6個月業績，營業額同比減少85%至2.12億港元；股東應占溢利同比增長63.77%，但仍虧損1.41億港元。與此同時，達芙妮國際在公告中宣布，將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務（包括中國大陸及台灣）。

2012年，百麗、達芙妮、富貴鳥占據中國休閒鞋市場份額前三，其中達芙妮國際成立於1987年，1995年在港交所上市，是三家鞋企中最早上市的。早在2004年，達芙妮號稱中國每5雙品牌女鞋中，就有1雙來自達芙妮。在業績最好的時期，達芙妮1年能賣出5000萬雙女鞋，連續5年穩坐大陸女鞋第一品牌的交椅，市場占有率近20%，獲封「大眾鞋王」的稱號。

但是在互聯網快速發展階段，達芙妮卻沒有成功抓住電商發展的風口。2009年，達芙妮與百度共同投資電商平台「耀點100」。為了支持這個平台，達芙妮孤注一擲，關閉了京東、樂淘等分銷渠道，但是在三年之後，2012年7月28日「耀點100」因資金鍊斷裂轟然倒閉。

進入電商失敗的達芙妮相對於之前的輝煌時期，已經關閉了超2/3的店鋪。據達芙妮歷年年報，2014年年底，公司有6402家實體店(其中直營店占比89.78%，加盟店占比10.22%)。截至今年上半年，公司實體店僅剩2075家，較高峰時期關閉了4327家店，降幅67.59%，平均每天關閉2.6家店。

在業績持續虧損的背景下，有分析稱，達芙妮或許會跟百麗一樣退市。香頌資本執行董事沈萌亦對中國新聞周刊表示，「擁有台資背景的達芙妮，未來不排除控股權轉讓或退市，以減少更多非經營性支出」。