达芙妮宣布彻底退出实体零售 去年日均关店6家

据北京商报报道,中国知名品牌“达芙妮国际”已经从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,平均每日关店6家。

8月25日晚,达芙妮国际发布了截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。

2012年,百丽、达芙妮、富贵鸟占据中国休闲鞋市场份额前三,其中达芙妮国际成立于1987年,1995年在港交所上市,是三家鞋企中最早上市的。早在2004年,达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中,就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期,达芙妮1年能卖出5000万双女鞋,连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅,市场占有率近20%,获封“大众鞋王”的称号。

但是在互联网快速发展阶段,达芙妮却没有成功抓住电商发展的风口。2009年,达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100”。为了支持这个平台,达芙妮孤注一掷,关闭了京东、乐淘等分销渠道,但是在三年之后,2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂轰然倒闭。

进入电商失败的达芙妮相对于之前的辉煌时期,已经关闭了超2/3的店铺。据达芙妮历年年报,2014年年底,公司有6402家实体店(其中直营店占比89.78%,加盟店占比10.22%)。截至今年上半年,公司实体店仅剩2075家,较高峰时期关闭了4327家店,降幅67.59%,平均每天关闭2.6家店。

在业绩持续亏损的背景下,有分析称,达芙妮或许会跟百丽一样退市。香颂资本执行董事沈萌亦对中国新闻周刊表示,“拥有台资背景的达芙妮,未来不排除控股权转让或退市,以减少更多非经营性支出”。

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