據9號台報導,一份新報告發現,與拍賣相比,通過市場外(off-market)銷售房產的澳大利亞房主可能平均損失約3萬澳元。
PropTrack的新數據發現,市場外銷售(即房產不在銷售網絡掛牌和刊登廣告)的房屋平均價格比在拍賣會上出售的價格低2.6%。
在新州、維州和堪培拉,這種差異被放大了,如果市場外出售,房產的平均售價會降低4%,即3萬澳元。
中位房價在25萬至50萬之間的地區,市場外銷售的房產價格比拍賣價格低3.7%。
PropTrack經濟學家Paul Ryan說,由於拍賣的競爭性,掛牌和宣傳房產的大量成本能收回來。
選擇市場外出售房產的原因有很多,包括免費測試市場對房產的興趣。
但Ryan說,「賣家需要意識到,在市場外出售要付出巨大的代價。雖然一些賣家可能通過不在網上做廣告來節省開支,但平均而言,在最終的銷售價格中損失的潛在收益遠遠超過了最初的廣告成本。」
Ray White TNG董事Shiv Nair最近以126萬澳元的價格拍賣了悉尼Glenwood的一處房產,在該房產通過市場外銷售時吸引的報價是115萬澳元。
Nair說,「所以我建議賣家在市場上掛牌,因為我相信可以實現更高的價格。掛牌後,我們在周六有超過30個小組來看房,收到多個報價,進行了談判,並在當天晚上簽了合同。這都是因為正確的營銷策略。」
Nair認為,市場目前的狀況意味着更多的房產在爭奪潛在買家的眼球。他說,「現在藉助網絡營銷的力量比以往任何時候都重要。吸引最大程度的興趣和關注,因此創造出最高數量的買家競爭,這將為賣家帶來溢價。」
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