中国长达一个多月的“双十一”购物节在一片静默中落幕。尽管活动持续了一个多月、覆盖各大电商平台，但与往年相比，今年的消费热度明显下降，昔日全民狂欢的景象已不再出现。

据中央社报导，自10月上半月起，中国各大购物平台陆续展开“双十一购物节”活动。但与往年不同，今年的双十一“正以一种近乎退潮的静默完成转型”。

“双十一”在中国已有17年的历史，以往的双十一，朋友圈被“购物晒单”刷屏，小区快递点更是排满取件的人，但在今年，这些景象几乎全部消失，就连促销简讯也只剩下零星几条。

如今，中国消费降级，消费者更加理性。与此同时，经营者则陷入生存困境。

杭州女装店主陈敏坦言：不开促销，店铺流量直接减半；搞促销，扣除平台佣金和折扣，那就是亏本生意，卖一件亏一件。

如今，品牌方的销售策略也发生了转变。从过去追求的“在短时间内冲销量”，到现在的“留住长期客户群”。也就是说，市场已不再制造短期狂欢、诱导冲动消费，而是满足消费者的真实需求。

路透社指出，今年双十一的低迷，与中国长期的房地产危机及消费者对收入前景的担忧密切相关。为了应对这一情况，零售商采取全年折扣促销策略，推出数十亿元的消费补贴和优惠券，变相延长了促销活动。

功夫数据（Kung Fu Data）执行长贾德纳（Josh Gardner）称，今年的双十一喜忧参半，用“低迷”来形容市场情绪和销售状况或许更加贴切。

与往年热衷于“庆功式”的公布战绩不同，今年阿里巴巴旗下的天猫、淘宝均未披露截至11月11日的销售数据。现在，他们已将该活动延续至14日。京东虽称其营业额创下新高、下单用户增长了40%、订单数增长近60%，但京东已有多年未曾公开其总销售额，今年也不例外。

为稳住高端消费群体，阿里巴巴今年向5300万名88VIP会员发放500亿（人民币）补贴。电子商务咨询公司WPIC执行长库克（Jacob Cooke）表示，88VIP用户的高消费能力与高频率支出，有助于维持高端市场的稳定，并让其保持韧性。

另外，淘宝今年还向全球20多个国家推出“双十一”促销活动。咨询公司贝恩（Bain & Company）在报告中称，在国内消费前景疲软的情况下，中国电商企业亟需寻求海外的增长空间。