中國長達一個多月的「雙十一」購物節在一片靜默中落幕。儘管活動持續了一個多月、覆蓋各大電商平台，但與往年相比，今年的消費熱度明顯下降，昔日全民狂歡的景象已不再出現。

據中央社報導，自10月上半月起，中國各大購物平台陸續展開「雙十一購物節」活動。但與往年不同，今年的雙十一「正以一種近乎退潮的靜默完成轉型」。

「雙十一」在中國已有17年的歷史，以往的雙十一，朋友圈被「購物曬單」刷屏，小區快遞點更是排滿取件的人，但在今年，這些景象幾乎全部消失，就連促銷簡訊也只剩下零星幾條。

如今，中國消費降級，消費者更加理性。與此同時，經營者則陷入生存困境。

杭州女裝店主陳敏坦言：不開促銷，店鋪流量直接減半；搞促銷，扣除平台傭金和折扣，那就是虧本生意，賣一件虧一件。

如今，品牌方的銷售策略也發生了轉變。從過去追求的「在短時間內沖銷量」，到現在的「留住長期客戶群」。也就是說，市場已不再製造短期狂歡、誘導衝動消費，而是滿足消費者的真實需求。

路透社指出，今年雙十一的低迷，與中國長期的房地產危機及消費者對收入前景的擔憂密切相關。為了應對這一情況，零售商採取全年折扣促銷策略，推出數十億元的消費補貼和優惠券，變相延長了促銷活動。

功夫數據（Kung Fu Data）執行長賈德納（Josh Gardner）稱，今年的雙十一喜憂參半，用「低迷」來形容市場情緒和銷售狀況或許更加貼切。

與往年熱衷於「慶功式」的公布戰績不同，今年阿里巴巴旗下的天貓、淘寶均未披露截至11月11日的銷售數據。現在，他們已將該活動延續至14日。京東雖稱其營業額創下新高、下單用戶增長了40%、訂單數增長近60%，但京東已有多年未曾公開其總銷售額，今年也不例外。

為穩住高端消費群體，阿里巴巴今年向5300萬名88VIP會員發放500億（人民幣）補貼。電子商務諮詢公司WPIC執行長庫克（Jacob Cooke）表示，88VIP用戶的高消費能力與高頻率支出，有助於維持高端市場的穩定，並讓其保持韌性。

另外，淘寶今年還向全球20多個國家推出「雙十一」促銷活動。諮詢公司貝恩（Bain & Company）在報告中稱，在國內消費前景疲軟的情況下，中國電商企業亟需尋求海外的增長空間。