近年來,曾被中國消費者視為高端冰淇淋代表的哈根達斯（Häagen-Dazs），在大陸的業務持續收縮。最新數據顯示，過去一年間，哈根達斯在大陸關閉了92家門店。甚至有消息傳出，其母公司準備出售在華業務，相關話題於5月31日登上網路熱搜。

據哈根達斯官方小程序顯示，自2025年6月至今，該品牌在大陸的門店數量由263家減少至171家。也就是說，在短短的一年內，凈減少92家門店，降幅超過三成。

其實，早在前幾年，哈根達斯在中國的業務就持續收緊。

據大陸媒體《每日經濟新聞》等報導，2021年，哈根達斯管理層曾稱，訪品牌在大陸擁有約400家門店。按照目前只有171家門店計算，在過去不到5年的時間裡，哈根達斯累計關閉逾229家門店，其規模縮水超過一半。

與此同時，哈根達斯母公司準備銷售其在華業務的消息不斷發酵。

5月28日，有消息稱，大陸連鎖檸檬茶品牌「檸季」正在與哈根達斯方面接觸，洽談收購其在華門店業務。

不過，相關人士對媒體表示，目前不便透露具體情況，需要等待正式公告。

事實上，類似傳聞已持續一段時間。早在2025年，市場就頻繁傳出哈根達斯擬要出售在華業務的消息。

不過，哈根達斯母公司美國食品巨頭通用磨坊（General Mills）在回應媒體相關詢問時表示「不予置評」。

公開資料顯示，哈根達斯創立於1961年，總部位於美國，是通用磨坊旗下最知名的冰淇淋品牌之一。該品牌於上世紀90年代進入大陸，憑藉其高昂的售價、精緻的門店和冰淇淋奢侈品的定位，迅速走紅。特別在2000年代至2010年代初期，哈根達斯門店是不少年輕消費者約會、慶祝節日的重要場所。

但近年，隨著大陸消費市場的變化，以及新茶飲、新零售品牌的崛起，哈根達斯面臨越來越大的經營壓力。

業內人士分析指出，一方面，大陸消費者趨於理性，對高價冰淇淋的需求下降；另一方面，本土品牌和新興茶飲企業不斷推出價格更低、產品更新速度更快的冰品和甜品，進一步擠壓了哈根達斯的市場空間。此外，商場租金、人力成本上漲，以及線上零售模式的興起，也削弱了傳統冰淇淋專賣店的競爭優勢。