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2026 年 6 月 24 日
中国经济下行，引发消费降级，奢侈品的销量也在下降。近日，法国奢侈品牌香奈儿加大裁员力度。有消息人士称，裁员比例接近20%，引发行业震动。与此同时，由于中国高端美容市场持续疲软，美国美妆巨头雅诗兰黛在中国市场的业绩不断下滑。 据《南方都市报》报导，据多位香奈儿员工证实，香奈儿进一步加大了裁员的力度，本轮裁员的范围已从合同到期、绩效流失等，扩展至拥有无固定期限合同的资深白领，其中部分员工在公司工作长达十年以上。 报导称，香奈儿中国总部计划将员工的数量从约460人削减至370人左右，裁员比例接近20%，以解除劳动合同协议的形式执行，补偿方案为N+7。由于技术、数字化和人力资源等后台职能部门薪水较高，是本轮裁员的首要目标。 香奈儿相关操作引发舆论关注，对于媒体的询问，香奈儿没有进行解释，仅表示“不做回应”。 最新财报显示，香奈儿2024年营收下降5.3%，总计187亿美元；净利润下滑28.2%，总计34亿美元，这是自2020年以来，香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面。 香奈儿指出，中国市场销售大幅放缓是公司业绩下滑的主要原因，这是因为中国市场的营收额，约占集团营收的一半。财报显示，包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长1.2%。 雅诗兰黛连年亏损 中国市场疲软成主因 与香奈儿遭遇类似，美国美妆巨头雅诗兰黛同样面临困境。根据财报，2025财年（2024年7月1日至2025年6月30日）雅诗兰黛集团的净销售额为143.26亿美元，下降8%，净亏损为11.33亿美元。 雅诗兰黛称，“这是由于中国市场整体高端美容产品持续疲软导致，同时，亚洲旅游零售业面临的挑战也给销售额带来巨大的压力。” 此前，雅诗兰黛首席执行官傅懿德曾用“艰难”、“不满意”来形容当前遇到的困境。 日前，雅诗兰黛称，中国市场的低迷，是集团遭遇到的核心风险，预计未来的销售额会继续下降。 有分析称，国际奢侈品与美妆巨头在中国集体“失利”，与经济下行和消费降级有着极大的关系。很多人不再盲目追求国际大牌，反而将目光对准了性价比较高的平价替代品。
中国新年前夕，上海一名保洁阿姨连偷9户人家，包括名表、首饰、美金等十多万元财物。 杭州网1月26日报导，上海市民王女士近日报案指，家中一只价值约10万元的手表和一条项链不见了。她说，这些物品都放在卧室，近几个月没有佩戴过，来访的亲友也很难有机会接触到这些物品，因此怀疑被人偷盗了。 警方调查发现，王女士家中大门并无开锁偷盗的痕迹。询问得知，经常为她打扫卫生的保洁阿姨，近期因为有事，故临时请了另一名保洁阿姨王某上门打扫。 警方询问周边的奢侈品回收店，其中一家确认有人来卖王女士被盗的手表，而此人正是保洁阿姨王某。 随后，王某在住处被警方抓获，同时警方也在她家中找到香烟、茶饼、美金、手机等大量无法交代来源的财物。 王某称，她在雇主家中打扫时，会寻找值钱的物品，再趁雇主不注意时偷偷带走，先后在9名雇主家中盗窃大量财物，涉案金额累计约15万元人民币。 同样在中国新年前夕，上海浦东刘女士也出现家中财物被盗的情况。 1月6日，刘女士向浦东警方报案指，家中有五件价值高达40多万元的奢侈品被人调包。 刘女士说，家中事务都交由保姆阿姨负责，为了找到满意的保姆，半年内先后换过5个人。 警方调查发现，其中1名保姆胡某去年12月18日辞工回了湖北老家，其银行帐户在同一天多了一笔14万元的转帐，转款人是上海一家经营二手奢侈品的公司。 该店工作人员证实，18日那天，胡某到该店卖了四件奢侈品，价值总计14万元，经确认正是刘女士被盗的物品。 1月15日，胡某在湖北黄石被抓获，警方还在她家中找到一枚尚未销赃的戒指。 胡某称，她网购假货，再调包雇主家中的奢侈品，并转手出售。 目前，上海保洁阿姨王某、胡某均被以涉嫌盗窃罪刑拘。
据经济观察报报导，市场研究机构贝恩公司（Bain & Co.）1月21日发布“2024年中国奢侈品市场报告”。 报告指出，受消费者信心不足、出国旅游复苏、消费外流加剧等影响，2024年中国奢侈品市场销售额预计下降18%至20%，基本跌回2020年的水准。其中，第3季降幅最大，第4季表现则因中央颁布一系列刺激经济措施有所改善。 从品类来看，美妆品类表现较好，尤其是香水和超高级护肤品；珠宝和腕表表现最差，销售额降幅为28%至33%，主因为消费者偏好转向其他保值资产和体验型产品。 其中，海南岛免税市场面临中国其他地区免税店的扩张及邻近国家的抢客压力，加上中国电商平台的激烈价格战，2024年的免税销售额下降约29%。 报告提到，随著出国旅游重启，2024年作为转折点，奢侈品“疫情红利期”结束，预计2025年上半年中国奢侈品市场将延续颓势，但对下半年的市场前景持谨慎乐观态度，预计2025全年表现将与2024年持平。 报告指出，中国奢侈品市场萎缩受到出国旅游回暖和境外汇率优势的影响。数据显示，境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至约40%。 其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到2019年的约120%。但境外市场的成长不足以抵消中国市场的下降，2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额仍下降约7%。
上海高端餐饮的地标性场所、法国餐厅L’Atelier 18，近日突然宣布停业。不仅如此，餐饮行业平台红餐网披露，上海人均消费在500元以上的高端餐饮店，过去5年有2700多家，到了今年7月已减少1400多家。 彭博社引用惠誉评级分析师指，今年上半年，中国餐饮业增速自2010年以来首次放缓至8%以下，这一趋势还延伸到服装、化妆品和珠宝等行业。 瑞银研报显示，今年1至7月份，中国奢侈品销售额下跌约10%，奢侈品牌可能会放缓在中国开设门店的步伐。 Luxurynsight的数据显示，意大利奢侈时装品牌范思哲（Versace）与英国奢侈时装品牌巴宝莉（Burberry），今年在中国所有分销渠道的平均降幅将达到50%，有些甚至超过50%。 意大利奢侈品牌古驰（Gucci）报告说，本季度在中国的销售额比一年前的水平下降了20%。 中产阶级消失 中国社会将面临灾难 美国经济学者黄大卫（DAVY J. Wong）向大纪元分析指，中国高端消费品过去主要有三种人群：官员与高端消费人群之间的礼物；私人老板、私人企业家的消费；中产阶级的消费，这三块的消费都在下降。 “目前官员的行贿更加隐蔽，这块消费大幅度减少；国内相当多的企业破产，私企企业家受到（中共）国家层面的打压和限制，处境不堪；中产阶层降薪和失业比较严重，返贫非常普遍。所以这三块的消费都在下降。”黄大卫说。 中国人财富缩水，中产阶级逐渐消失，对中共政权意味著什么？ 黄大卫认为，根据联合国报告，中产阶级是社会稳定的基石。中产阶级数量充足的地方，就会有最出色的法治社会，从教育、医疗、住房、社会进步、科技方面来说，是最高效最优化的社会结构。 “如果中国中产阶级消失，会导致整个社会失衡，变成了一个非常倒翘的金字塔模式，贫穷大众太多，顶尖的既得利益者太少，贫富差距非常严重。而且社会达尔文主义盛行，整个社会趋向于暴力，没法进行法治，社会不稳定此起彼伏。”黄大卫说。 “那样的话，整个社会管理的能耗、消耗远远大于正常社会，经济发展却步不前，整个社会会快速贫穷化。”他补充说，对少数既得利益集团和统治阶级来说，可能影响并不大，但对广大民众来说，将是一场灾难。 原大陆媒体人士魏真（化名）告诉大纪元，台湾和韩国的社会转型，都发生于经济上升期中产阶级增多时，但对于共产中国，可能必须在发生非常普遍的民生灾难时才有可能转型。 “当大家普遍感觉到生活质量下降，以及有被剥夺、被压迫感，影响到每个人，就像上海封城、白纸运动的时候。只有这个时候，大家才会意识到这个体制有问题。因为在经济好的时候大家的想法就是，我只管我赚钱，不管体制有没有问题。”魏真说。 战略与国际研究中心（CSIS）近日公布一项不平等现象的实证研究，调查显示，中国人心理已经发生了巨大变化，相信凭自己的能力与努力改变命运的人越来越少，开始质疑中共体制本身。 人们用“历史的垃圾时间”形容中共政权已进入改朝换代的倒计时阶段，并表示，在这段时间里，没有人能逆转历史进程。
法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下的全球高端美妆零售商丝芙兰（Sephora）8月21日宣布在中国裁员约120人，主要是精简中国总部的职位。 路透社报导，丝芙兰出售的产品基本为高端的香水和化妆品，在中国约有4,000名员工，在100多座城市开设约350家商店，也在线上贩售产品。 丝芙兰在声明中表示，这次裁员影响的员工数低于3％，相当于不到120个工作机会，裁员行动是为了应对充满挑战的市场环境，以确保公司在中国的未来增长，以及具备长期永续增长的能力。 中国的高失业率和房地产市场疲软打击消费者信心，主要的化妆品公司近期都警告，它们在中国的销售将受到重大影响。 报导说，丝芙兰是路威酩轩旗下在其他市场快速发展但中国业绩不如意的业务之一。在中国，有相当一部分的美妆产品是消费者在电商平台购买的。 丝芙兰在中国裁员，是继LVMH和迪奥（DIOR）宣布中国市场营收不利后，LVMH旗下的又一个品牌宣布在中国市场的不利消息。 彭博社报导，根据护肤品制造商、持有该品牌中国业务19％股份的上海家化联合股份有限公司的年度报告，丝芙兰2022年和2023年合计亏损约3.3亿元人民币。 中国本土廉价品牌的竞争日趋激烈。中国官媒报导，中国化妆品制造商去年占了中国约50%的市场份额，首次超过海外品牌。 丝芙兰2005年进入中国市场。对于一个非平价价格的品牌来说，与中国本地品牌以及阿里巴巴和天猫上随处可见的廉价品竞争，一直是丝芙兰的艰巨挑战。 外国化妆品除了丝芙兰，欧莱雅（L’Oréal）和雅诗兰黛（Estée Lauder）此前也表示，中国市场需求疲软，尤其是对较昂贵的高端产品需求疲软，影响公司业务。 雅诗兰黛8月19日发布的年度展望指，“主要受中国大陆和亚洲旅游零售业务的影响”，营收预期将低于预期。
