近些年，中國經濟持續遇冷，消費嚴重降級。浙江杭州一名經營餐館多年的店主近日發文稱，今年老顧客到店頻率明顯降低，甚至出現兩個人只點一份單人餐、三個人只點兩人餐的情況。相關話題隨後登上微博熱搜榜首，引發大量網民共鳴。

9月28日，擁有36萬多粉絲的微博博主「漁老闆釣魚」發文稱，「消費真的降級很厲害」。

他稱，自己在杭州開店多年，積累了很多老顧客，但今年這些客人的就餐頻率明顯下降，大家都在盡量減少支出。「今年還有很多客人，兩人點單人餐，三人點兩人餐。我基本上都會多給，點單人餐的魚飯我都做雙人份，點雙人餐的我做三人份。」

「漁老闆釣魚」認為，並非顧客不想吃，而是可以用於消費的預算減少了。

國家統計局數據顯示，2026年1至8月，限額以上零售業單位中，專業店、百貨店和品牌專賣店零售額同比分別下降2.2%、3.0%和10.0%。

與此同時，便利店和超市零售額分別增長5.5%和3.8%。

擁有117萬多粉絲的微博博主「大肥皂」表示：「只能說很多人現在對於消費來講已經變得更理性了。之前有一些做來錢比較快的生意人，現在錢掙得沒那麼快了。這一點很多商家估計是很有感觸，尤其是偏商務、偏高端的一些。」

微博用戶「娮可」認為：「消費降級多數情況下是不敢花。大眾消費趨於保守，減少溢價消費，優先儲蓄，不再為品牌和面子花錢，只看重實用性。消費降級是普通人對未來不確定性的自保，而消費收縮又會傳導到就業端，彼此互相牽制。」

另一名微博用戶「斯托伯的天空-雪球」表示：「這幾年大家聊『消費降級』，說白了就是花錢變摳了，就是變窮了，收入預期下降。」

他認為，「平替」逐漸成為一種消費趨勢，消費者購買商品時更加註重比價，折扣店、臨期食品超市等業態也因此受到關注。

除了實際收入，未來收入是否穩定，也是影響居民消費意願的重要因素。

擁有400多萬粉絲的博主「張如」此前曾發文稱，他與一名長期生活在杭州的朋友交談時，對方表示，今年身邊不少中產人士收入明顯下降，一些人還面臨失業風險，涉及電商、實體經濟、金融和互聯網等行業。

不少網民表達了類似感受。

有網民留言：「一年不如一年。」

有網民稱：「錢越來越難賺了。」

還有網民表示，自己和身邊的人投資不斷虧損，「只能縮減消費」。