動態清零擋不了病毒 卻傷了雙11 中國電商業績看壞

雙11購物節是年度消費盛宴，但受到疫情封控及「共同富裕」的影響，阿里巴巴今年並未舉辦雙11購物節的造勢晚會及銷售額倒數計時等活動，預估今年雙11銷售額與去年持平。

路透社報導，中國採取嚴厲的「動態清零」防疫政策，以及經濟成長嚴重遲滯，使中國民眾的消費意願及信心都處於低潮。

報導分析，中國國家主席習近平越來越強調「共同富裕」政策，使得以網購為主要業務之一的阿里巴巴集團，力圖淡化雙11相關議題的造勢。

阿里巴巴雖曾表示，旗下網購平台「天貓」今年雙11，將提供1,700多萬種產品，比2021年增加300萬種，且參與品牌將達29萬個，創下歷史新高。不過，今年雙11銷售額年增率，可能創歷史新低。

此前專業機構調查發現，僅24%的中國受訪者擬今年增加消費支出。花旗集團分析師指，他們保守預測今年雙11的最終商品成交額（GMV），約介於人民幣5,450億至5,600億元間，僅較去年成長0.9%至3.6%。

分析指出，受到COVID-19疫情限制及就業不安全感上升的影響，中國經濟活動因此受到干擾。阿里巴巴2021年雙11的GMV成長8.5%，2020年則成長26%。

報導說，阿里巴巴的最大競爭對手之一京東，預估今年雙11成長將趨緩，減至4.6%至8.9%之間，而2021年雙11的GMV成長為28.6%。