动态清零挡不了病毒 却伤了双11 中国电商业绩看坏

双11购物节是年度消费盛宴，但受到疫情封控及“共同富裕”的影响，阿里巴巴今年并未举办双11购物节的造势晚会及销售额倒数计时等活动，预估今年双11销售额与去年持平。

路透社报导，中国采取严厉的“动态清零”防疫政策，以及经济成长严重迟滞，使中国民众的消费意愿及信心都处于低潮。

报导分析，中国国家主席习近平越来越强调“共同富裕”政策，使得以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团，力图淡化双11相关议题的造势。

阿里巴巴虽曾表示，旗下网购平台“天猫”今年双11，将提供1,700多万种产品，比2021年增加300万种，且参与品牌将达29万个，创下历史新高。不过，今年双11销售额年增率，可能创历史新低。

此前专业机构调查发现，仅24%的中国受访者拟今年增加消费支出。花旗集团分析师指，他们保守预测今年双11的最终商品成交额（GMV），约介于人民币5,450亿至5,600亿元间，仅较去年成长0.9%至3.6%。

分析指出，受到COVID-19疫情限制及就业不安全感上升的影响，中国经济活动因此受到干扰。阿里巴巴2021年双11的GMV成长8.5%，2020年则成长26%。

报导说，阿里巴巴的最大竞争对手之一京东，预估今年双11成长将趋缓，减至4.6%至8.9%之间，而2021年双11的GMV成长为28.6%。