銷售曾破億 打敗過優衣庫 中國首代網紅張大奕關了淘寶店

中國第一代網紅張大奕日前關閉在淘寶開了十年、有1,241萬粉絲的女裝網店「吾歡喜的衣櫥」。她說，「確實做不到大家滿意，索性就停止在這一秒」。

張大奕9月19日在其微博小號官宣「熄燈」，「吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue，我打算無限期延遲上新。嗯，算是關店吧。確實做不到大家滿意，索性就讓他停止在這一秒。」

公開資料顯示，目前位居「韓式休閒女裝店鋪榜TOP2」的「吾歡喜的衣櫥」，是淘寶網首家銷量破億的網紅女裝店，日排名一度超過日系優衣庫，突然關閉引發關注。

「吾歡喜的衣櫥」由張大奕與網紅電商公司如涵控股創始人馮敏2014年一起創立，2016年「雙11」期間創下銷售額破億元、兩小時營業額超2,000萬元的成績，日排名一度超越日系優衣庫。

如涵控股2019年赴美上市，張大奕當時持股15%，是公司的第二大股東。但如涵控股上市一年後，張大奕陷入與阿里巴巴高管蔣凡的輿論風波，「吾歡喜的衣櫥」遭到重創，銷量大幅下滑。

2021年，如涵控股因發展不利而私有化退市。招股書和財報顯示，2017財年迄2020財年，如涵控股未實現盈利。

「吾歡喜的衣櫥」關店前的三款最熱銷產品，月銷300多件，與巔峰期相去甚遠。

張大奕在微博的關店文章中吐露電商行業的困難：「隨著網絡各平台的發展，流量爭鋒的時代，我們不能轉，也不敢轉平台。真想轉了，又沒有這樣的勇氣，怕撿了芝麻丟了西瓜。其實大家也看到了，很多紅人轉其它平台，看似做得風生水起，也就是苟延殘喘罷了，淘系目前為止我沒有看過任何一家轉平台成功的。」

對於昔日風光無限的淘寶知名網店「吾歡喜的衣櫥」關店的消息，中國網民熱議，「網紅界的鼻祖退場了，網紅電商還能走多遠。」「網紅店關店，粉絲數量破千萬也沒用，看來電商也不是好做的。」