銷售曾破億 打敗過優衣庫 中國首代網紅張大奕關了淘寶店

中國第一代網紅張大奕日前關閉在淘寶開了十年、有1,241萬粉絲的女裝網店「吾歡喜的衣櫥」。她說,「確實做不到大家滿意,索性就停止在這一秒」。

張大奕9月19日在其微博小號官宣「熄燈」,「吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue,我打算無限期延遲上新。嗯,算是關店吧。確實做不到大家滿意,索性就讓他停止在這一秒。」

公開資料顯示,目前位居「韓式休閒女裝店鋪榜TOP2」的「吾歡喜的衣櫥」,是淘寶網首家銷量破億的網紅女裝店,日排名一度超過日系優衣庫,突然關閉引發關注。

「吾歡喜的衣櫥」由張大奕與網紅電商公司如涵控股創始人馮敏2014年一起創立,2016年「雙11」期間創下銷售額破億元、兩小時營業額超2,000萬元的成績,日排名一度超越日系優衣庫。

如涵控股2019年赴美上市,張大奕當時持股15%,是公司的第二大股東。但如涵控股上市一年後,張大奕陷入與阿里巴巴高管蔣凡的輿論風波,「吾歡喜的衣櫥」遭到重創,銷量大幅下滑。

2021年,如涵控股因發展不利而私有化退市。招股書和財報顯示,2017財年迄2020財年,如涵控股未實現盈利。

「吾歡喜的衣櫥」關店前的三款最熱銷產品,月銷300多件,與巔峰期相去甚遠。

張大奕在微博的關店文章中吐露電商行業的困難:「隨著網絡各平台的發展,流量爭鋒的時代,我們不能轉,也不敢轉平台。真想轉了,又沒有這樣的勇氣,怕撿了芝麻丟了西瓜。其實大家也看到了,很多紅人轉其它平台,看似做得風生水起,也就是苟延殘喘罷了,淘系目前為止我沒有看過任何一家轉平台成功的。」

對於昔日風光無限的淘寶知名網店「吾歡喜的衣櫥」關店的消息,中國網民熱議,「網紅界的鼻祖退場了,網紅電商還能走多遠。」「網紅店關店,粉絲數量破千萬也沒用,看來電商也不是好做的。」

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