销售曾破亿 打败过优衣库 中国首代网红张大奕关了淘宝店

中国第一代网红张大奕日前关闭在淘宝开了十年、有1,241万粉丝的女装网店“吾欢喜的衣橱”。她说,“确实做不到大家满意,索性就停止在这一秒”。

张大奕9月19日在其微博小号官宣“熄灯”,“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue,我打算无限期延迟上新。嗯,算是关店吧。确实做不到大家满意,索性就让他停止在这一秒。”

公开资料显示,目前位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”的“吾欢喜的衣橱”,是淘宝网首家销量破亿的网红女装店,日排名一度超过日系优衣库,突然关闭引发关注。

“吾欢喜的衣橱”由张大奕与网红电商公司如涵控股创始人冯敏2014年一起创立,2016年“双11”期间创下销售额破亿元、两小时营业额超2,000万元的成绩,日排名一度超越日系优衣库。

如涵控股2019年赴美上市,张大奕当时持股15%,是公司的第二大股东。但如涵控股上市一年后,张大奕陷入与阿里巴巴高管蒋凡的舆论风波,“吾欢喜的衣橱”遭到重创,销量大幅下滑。

2021年,如涵控股因发展不利而私有化退市。招股书和财报显示,2017财年迄2020财年,如涵控股未实现盈利。

“吾欢喜的衣橱”关店前的三款最热销产品,月销300多件,与巅峰期相去甚远。

张大奕在微博的关店文章中吐露电商行业的困难:“随著网络各平台的发展,流量争锋的时代,我们不能转,也不敢转平台。真想转了,又没有这样的勇气,怕捡了芝麻丢了西瓜。其实大家也看到了,很多红人转其它平台,看似做得风生水起,也就是苟延残喘罢了,淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。”

对于昔日风光无限的淘宝知名网店“吾欢喜的衣橱”关店的消息,中国网民热议,“网红界的鼻祖退场了,网红电商还能走多远。”“网红店关店,粉丝数量破千万也没用,看来电商也不是好做的。”

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