世界盃後狂接廣告 奧運會上無緣八強

北京時間31日,土耳其女排在東京奧運會上以3:0戰勝阿根廷隊,鎖定B組小組賽最後一個出線名額,尚未出戰所有比賽的中國女排提前無緣八強。儘管有網民表達着遺憾,仍期待中國女排可以「三年後再戰」。但女排承接過多商業活動也成為網民議論話題之一。

本屆奧運會中,共有12支球隊參與女排項目角逐。按照規定,12支球隊被分成兩組,在組內單循環賽後,各組排名前四的隊伍出線。

中國女排所在的B組中,在俄羅斯隊爆冷門以3:0擊敗美國隊後,義大利、美國、俄羅斯就鎖定了B組的前三個小組出線名額。

在31日下午的比賽中,土耳其隊以3:0戰勝阿根廷隊,拿下B組最後一個出線名額。這個結果,也意味著尚未打完小組賽的中國女排提前出局,無緣八強。這是中國女排參加奧運會37年來的最差成績,也是自1984年洛杉磯奧運會以來再次未能從小組賽出線。

本屆奧運會,中國女排以衛冕冠軍的身份參賽。隊伍中,朱婷(隊長)、袁心玥、龔翔宇、張常寧、劉曉彤、丁霞、顏妮等7人均為里約奧運會冠軍隊成員。

中國女排首戰土耳其時,就以0:3敗下陣來,無緣開門紅。次戰美國隊,中國女排又以0:3的相同比分不敵對手。而面對實力稍遜的俄羅斯奧委會女排時,中國女排在大比分2:1,第四局20:14領先的情況下,最終被俄羅斯奧委會隊逆轉,遭遇東京奧運三連敗。

奧運會中國女排小組賽
中國女排。(圖:Toru Hanai/Getty Images)

雖然中國隊在與義大利的比賽中,以3:0擊敗B組榜首義大利,但仍無緣八強。

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土耳其鎖定最後一個出線名額後,「中國女排無緣八強」的話題很快衝上熱搜,網友們百感交集。有網民雖表達遺憾,仍期待中國女排可以「三年後再戰」。此外,女排承接過多商業活動也成為網民議論話題之一。

網易體育發表了一篇評論文章稱,中國女排提前拍攝的廣告片,在央視的奧運直播間隔中,反覆不斷的被播放,在連戰連敗的大背景下,這則廣告是那麼的刺眼,甚至有人調侃 ” 這廣告播來播去,就是在催促隊伍趕緊回家 “。女排的廣告每天都見,女排的熱搜從不間斷,只是女排的勝利卻不見了。

網民質疑,五年前在里約奪冠後,中國女排在這個奧運周期的商業價值極速攀升,廣告商紛至沓來,郎平和隊員們頻繁出現在綜藝節目、商業廣告中,尤其東京奧運期間各種媒體廣告立體式轟炸,但隊伍的表現的確是一落千丈,這到底跟商業化的過度開發有沒有直接關係?

東京奧運 中國女排 郎平
中國女排教練郎平。(圖:Toru Hanai/Getty Images)

中國女排里約奧運奪金後的第二天,贊助女排的乳製品品牌就迅速上漲衝擊漲停,排球皮製造企業之後更是直接漲停,運動、汽車、飲用水品牌等女排贊助商總贊助額接近億元。

如果說里約登頂只是個開始,那麼 2019 年 9 月世界盃再次奪冠後,中國女排的代言就已經呈現爆發式的增長。女排世界盃期間,中國隊用優異的表現回饋國人的期待,她們在賽場上永不言敗的奮鬥精神,更是鼓舞了新一代的年輕人。根據不完全的統計,自世界盃後女排團隊共接了 24 個廣告代言,涉及的行業包括保險、汽車、家電、寢具、衛浴、手機、電動車、化妝品、短視頻 APP 等等,就代言數量之多,涉及行業範圍之廣,女排在中國體育業內都是翹楚一般的存在,足以讓其他運動隊羨煞。

該評論稱,這 24 家代言的基礎合作價格,都是從千萬起步。除了隊伍整體的品牌,各種廣告商也會選擇郎平和女排隊員作為品牌代言人。從主教練,到現役球員,甚至已經退役的國手,只要有着奧運冠軍的身份,都是商家的寵兒。

去年,由陳可辛導演執導的電影《奪冠》,更將「女排精神 」 被搬上大熒幕。

評論稱,接代言、拍廣告甚至是參與電影演出,如果說場外因素對運動員完全沒有消耗,肯定是不可能的。 很多體育明星或者戰績不錯的隊伍,在下滑的時候都會受到各種各樣的質疑,首先就會提到他們是不是拿了冠軍後心態飄了,不全把心思放在訓練和比賽上了,中國女排自然也不例外。

該評論文章最後說,女排的姑娘們應該很清楚,與商家合作賺取廣告宣傳費用,為推廣排球運動參加節目,這本身並沒有什麼錯,但是這一切的所得,都是建立在中國女排是一個強大集體的基礎上,如果沒有好的成績,如果總是被對手打的一副慘象,如果作為衛冕冠軍卻在奧運的賽場上毫無還手之力,這樣的隊伍還能繼續贏得贊助商的青睞嗎?競技體育,終究還是要以結果來說話的。 

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