世界杯后狂接广告 奥运会上无缘八强

北京时间31日,土耳其女排在东京奥运会上以3:0战胜阿根廷队,锁定B组小组赛最后一个出线名额,尚未出战所有比赛的中国女排提前无缘八强。尽管有网民表达着遗憾,仍期待中国女排可以“三年后再战”。但女排承接过多商业活动也成为网民议论话题之一。

本届奥运会中,共有12支球队参与女排项目角逐。按照规定,12支球队被分成两组,在组内单循环赛后,各组排名前四的队伍出线。

中国女排所在的B组中,在俄罗斯队爆冷门以3:0击败美国队后,义大利、美国、俄罗斯就锁定了B组的前三个小组出线名额。

在31日下午的比赛中,土耳其队以3:0战胜阿根廷队,拿下B组最后一个出线名额。这个结果,也意味著尚未打完小组赛的中国女排提前出局,无缘八强。这是中国女排参加奥运会37年来的最差成绩,也是自1984年洛杉矶奥运会以来再次未能从小组赛出线。

本届奥运会,中国女排以卫冕冠军的身份参赛。队伍中,朱婷(队长)、袁心玥、龚翔宇、张常宁、刘晓彤、丁霞、颜妮等7人均为里约奥运会冠军队成员。

中国女排首战土耳其时,就以0:3败下阵来,无缘开门红。次战美国队,中国女排又以0:3的相同比分不敌对手。而面对实力稍逊的俄罗斯奥委会女排时,中国女排在大比分2:1,第四局20:14领先的情况下,最终被俄罗斯奥委会队逆转,遭遇东京奥运三连败。

奥运会中国女排小组赛
中国女排。(图:Toru Hanai/Getty Images)

虽然中国队在与义大利的比赛中,以3:0击败B组榜首义大利,但仍无缘八强。

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土耳其锁定最后一个出线名额后,“中国女排无缘八强”的话题很快冲上热搜,网友们百感交集。有网民虽表达遗憾,仍期待中国女排可以“三年后再战”。此外,女排承接过多商业活动也成为网民议论话题之一。

网易体育发表了一篇评论文章称,中国女排提前拍摄的广告片,在央视的奥运直播间隔中,反复不断的被播放,在连战连败的大背景下,这则广告是那么的刺眼,甚至有人调侃 ” 这广告播来播去,就是在催促队伍赶紧回家 “。女排的广告每天都见,女排的热搜从不间断,只是女排的胜利却不见了。

网民质疑,五年前在里约夺冠后,中国女排在这个奥运周期的商业价值极速攀升,广告商纷至沓来,郎平和队员们频繁出现在综艺节目、商业广告中,尤其东京奥运期间各种媒体广告立体式轰炸,但队伍的表现的确是一落千丈,这到底跟商业化的过度开发有没有直接关系?

东京奥运 中国女排 郎平
中国女排教练郎平。(图:Toru Hanai/Getty Images)

中国女排里约奥运夺金后的第二天,赞助女排的乳制品品牌就迅速上涨冲击涨停,排球皮制造企业之后更是直接涨停,运动、汽车、饮用水品牌等女排赞助商总赞助额接近亿元。

如果说里约登顶只是个开始,那么 2019 年 9 月世界杯再次夺冠后,中国女排的代言就已经呈现爆发式的增长。女排世界杯期间,中国队用优异的表现回馈国人的期待,她们在赛场上永不言败的奋斗精神,更是鼓舞了新一代的年轻人。根据不完全的统计,自世界杯后女排团队共接了 24 个广告代言,涉及的行业包括保险、汽车、家电、寝具、卫浴、手机、电动车、化妆品、短视频 APP 等等,就代言数量之多,涉及行业范围之广,女排在中国体育业内都是翘楚一般的存在,足以让其他运动队羡煞。

该评论称,这 24 家代言的基础合作价格,都是从千万起步。除了队伍整体的品牌,各种广告商也会选择郎平和女排队员作为品牌代言人。从主教练,到现役球员,甚至已经退役的国手,只要有着奥运冠军的身份,都是商家的宠儿。

去年,由陈可辛导演执导的电影《夺冠》,更将“女排精神 ” 被搬上大荧幕。

评论称,接代言、拍广告甚至是参与电影演出,如果说场外因素对运动员完全没有消耗,肯定是不可能的。 很多体育明星或者战绩不错的队伍,在下滑的时候都会受到各种各样的质疑,首先就会提到他们是不是拿了冠军后心态飘了,不全把心思放在训练和比赛上了,中国女排自然也不例外。

该评论文章最后说,女排的姑娘们应该很清楚,与商家合作赚取广告宣传费用,为推广排球运动参加节目,这本身并没有什么错,但是这一切的所得,都是建立在中国女排是一个强大集体的基础上,如果没有好的成绩,如果总是被对手打的一副惨象,如果作为卫冕冠军却在奥运的赛场上毫无还手之力,这样的队伍还能继续赢得赞助商的青睐吗?竞技体育,终究还是要以结果来说话的。 

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