北京半程馬拉松是如何陷入輿論漩渦的?

4月14日，北京半程馬拉松結束。這一次，「圓滿」與「順利」終於不再是媒體報道的「標配」。事實上，圍繞中國著名馬拉松運動員何杰「被保送奪冠」的質疑成為了當天最熱門的話題。那麼，北京半程馬拉松究竟是如何陷入這場輿論漩渦的呢?

郎導，體育正能量的代表

在陳述這個問題之前，請允許我說一段題外話。4月12日，微泰醫療推出了自己的新一代動態血糖儀AiDEX X,並在上海召開了發布會。配合這次新品發布，微泰醫療還聯合幾家公益組織推出了「不扎手指 無感測糖」公益活動，著名教練郎平則成為了這項公益活動的公益大使。我在參加這一活動的過程中，與微泰醫療的創始人鄭攀博士有過一段閒聊。他問：現在馬拉松比賽這麼火，你為什麼沒有涉足這個領域?我答：馬拉松比賽牽涉到的人和事太多，水太深！為何說馬拉松比賽「水太深」，由於時間的關係，我沒有來得及向鄭攀博士詳述。我想，現在，透過這次北京半程馬拉松所暴露出的問題，也許可以從一個側面看出為何這裡的「水太深」了。

衝線時，誰更高興?

回到何杰被三名非洲運動員「保送冠軍」這件事本身，稍有分析與判斷能力的人應該都不難得出這樣的結論：對方三人中哪怕有一人想超越，那麼最終獲得冠軍的應該都不是何杰。從一路「陪伴」，到揮手示意何杰超越，再到何杰衝線瞬間的振臂歡呼，只能說三名分別來自肯尼亞與埃塞俄比亞的運動員實在是「太憨厚」了，幾乎讓人一眼便看出了他們的「純樸」來。競技體育，奮勇爭先，他們為什麼要這麼幹?外界給出的分析是：他們都是特步簽約的運動員。好像有道理，但至少到15日晚上這個時間，尚未見特步方面就此給出說法。同樣沒有公開表態的，還有比賽的主辦方北京市體育局。

非洲選手，一路相伴

眾所周知，就在短短的二十天之前，何杰才在無錫馬拉松比賽中刷新由其本人保持的全國紀錄。所以，稱何杰為當今「中國馬拉松第一人」，相信不會有人反對。也正因為如此，有圈內人士事後為何杰開脫：他又不缺這一個冠軍，犯不着，問題不在他。話雖如此，那三名非洲運動員也同樣沒有理由「寧要亞軍，不拿冠軍」呀?！更何況，幾乎盡人皆知，目前輾轉中國各地參加馬拉松比賽的這批非洲運動員，就是為了衝着獎金而來的，而冠軍的獎金高過亞軍，這同樣是常識。所以，事出反常，背後必有妖孽！

沒有無緣無故的恨，也沒有無緣無故的愛，三名非洲運動員驚人一致地「禮讓」何杰，一定不是簡單的「個人情感」在主導，而是某種利益在驅使。現在，不論是對於賽事的主辦方北京體育局來說，還是對於利益的相關方特步來說，都需要拿出詳盡的調查報告，並給出令人信服的處理意見來。否則，黑不提白不提的，不僅對北京半程馬拉松這項賽事有傷，對特步的品牌同樣有害，再說大一些，甚至對馬拉松這項運動在中國的發展，都將產生相當消極的影響。

回頭相望，意味深長

說到「令人信服」，其實北京半程馬拉松組委會在4月13日便已經讓人不那麼信服一回了。4月12日，著名跑者賈俄仁加通過社交媒體質疑北京半程馬拉松臨時取消自己參賽名額的合理性，矛頭直指組委會及賽事的贊助商特步。這一次，組委會反應的速度倒是夠快的，第二天便給出了情況說明，核心意思概括起來有這樣三點：其一，賈俄仁加通過官方渠道報名未中籤，於是便通過了贊助商渠道報名；其二、賈俄仁加通過贊助商報名，傷害了另一贊助商的權益，故應取消參賽名額；其三、組委會事先已經與賈俄仁加本人進行了溝通。總而言之，取消賈俄仁加的參賽名額合理合法。

針對組委會的情況說明，賈俄仁加也是第一時間便進行了回擊，概括起來如下：官方渠道報名未中籤後，賈俄仁加通過贊助商M(當為蒙牛)及K(當為康比特)兩個途徑報名，短信通知其報名成功。4月9日，兩贊助商均通知他的報名因為違反贊助協議，組委會將取消他的參賽名額。考慮到自己是兩處報名，賈俄仁加同意贊助商K取消自己的報名。接下來的幾天，賈俄仁加稱一直可以在網上看到自己報名成功的信息。直到4月12日中午，他在登機由昆明趕往北京的航班上，才發現自己的名額被取消。究竟原因，則顯然是因為他本人簽約了中喬體育，而賽事的贊助商為特步，二者屬於競品。而且，由始至終，組委會並沒有與其本人聯繫。

跑過鳥巢，五環襯托

針對北京半程馬拉松組委會的做法，有圈內人士表示理解：這是商業比賽，理應保護贊助商的利益。也有人提出不同意見：既然是公開舉行的比賽，便應該遵遁公開公平公正的原因，而不應該因為運動員個人的贊助品牌是所謂的「競品」便將其拒之門外。甚至還有人舉例說：如果只要贊助商說不便可以取消運動員的參賽資格，那麼這一次是不是只要蒙牛說不，便可以將個人簽約伊利的何杰也同樣拒之門外呢?

保護贊助商，還是保護體育?

其實，放眼全球，保護贊助商的利益固然是所有商業賽事的一個基本原則，但是只要是公開進行的比賽，便不應以運動員個人贊助品牌與賽事贊助商競品為理由取消運動員的參賽資格。這個道理，就像奧運會或世界盃也分別有自己的贊助商，但不論是國際奧委會還是國際足聯，在決定相關運動員或運動隊的參賽資格時，從來就不曾考慮其贊助品牌是否是自己贊助商的競品。某種意義上來說，允許「百花齊放」、支持「各顯神通」，也恰恰是體育產業能夠長期持續發展的一個因素。北京半程馬拉松的歷史據稱可以追溯到1956年的環城賽，說起來也是相當具有歷史與沿革的了，現在突然「卡」在了贊助商權益的問題上，不知究竟是哪個環節出現了問題?

北京半程馬拉松「保送冠軍」的輿情如何才能消解?按理應該是「認真對待，嚴肅處理，吸取教訓，誠懇道歉」，但這一次好像沒有這麼簡單。畢竟，「嚴肅處理」三名非洲運動員不難，如何處置即將代表中國參加巴黎奧運會的何杰，似乎已經超出了賽事主力方的「權力範圍」。於是，一句「水太深」似乎也就成為了所有問題的答案。

何杰，亞運會奪冠時刻

最後，順便說一個大家都知道的常識：當你在家中發現一隻蟑螂的時候，其實暗處已經擠滿了蟑螂！這幾年中國馬拉松比賽呈井噴式發展，春季更是辦賽的高峰期，當大家這一次突然發現讓自己難以接受的「保送冠軍」問題時，，其實各種隱藏的問題與交易，已經不知道存在多少及持續多久了……

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