UNIQLO中國獲利大跌 大中華區CEO：年輕人改買平價替換品

日本成衣品牌優衣庫（UNIQLO），3至5月在中國的獲利大跌。UNIQLO大中華區執行長潘寧認為，這是因為中國消費者的心態有所轉變，年輕一代在「平替」消費價值觀下，不再選擇品牌產品。

每日經濟新聞報導，UNIQLO母公司迅銷（Fast Retailing）近日發布2024財政年度前3季度（2023年9月至2024年5月）業績報告，綜合經營溢利大增21.5%。但第3季度單季期間，中國大陸及香港市場營收下降，經營利潤大幅下降，同店銷售額萎縮。

針對第3季在中國市場業績突然下滑，UNIQLO大中華區執行長潘寧分析指，特別是中國年輕一代，他們看到了一套以「平替」（平價替代品）為中心的消費價值觀，不再選擇品牌產品，而是選擇品質差別不大的更實惠的產品。潘寧稱，UNIQLO有潛力成為中國大陸消費者的首選品牌。

不過，瞻勝傳播創始合伙人龐瑞指出，UNIQLO雖有把握中國消費者「平替」價值觀的實力，但也有「被平替」的隱憂。中國市場服裝業高度成熟，以及電商管道被廣泛使用，UNIQLO在中國市場的優勢並不顯著。

龐瑞指出，中國有很多本土品牌可以做到價格比UNIQLO更低、款式更多、回應消費者速度更快，以及品質也還過得去的服裝。

儘管2024財年第3季在中國的收入、利潤均下滑，但潘寧指出，「目前的市場份額仍為2%或更低」，UNIQLO在中國仍有很大的拓展潛力。