UNIQLO中国获利大跌 大中华区CEO：年轻人改买平价替换品

日本成衣品牌优衣库（UNIQLO），3至5月在中国的获利大跌。UNIQLO大中华区执行长潘宁认为，这是因为中国消费者的心态有所转变，年轻一代在“平替”消费价值观下，不再选择品牌产品。

每日经济新闻报导，UNIQLO母公司迅销（Fast Retailing）近日发布2024财政年度前3季度（2023年9月至2024年5月）业绩报告，综合经营溢利大增21.5%。但第3季度单季期间，中国大陆及香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。

针对第3季在中国市场业绩突然下滑，UNIQLO大中华区执行长潘宁分析指，特别是中国年轻一代，他们看到了一套以“平替”（平价替代品）为中心的消费价值观，不再选择品牌产品，而是选择品质差别不大的更实惠的产品。潘宁称，UNIQLO有潜力成为中国大陆消费者的首选品牌。

不过，瞻胜传播创始合伙人庞瑞指出，UNIQLO虽有把握中国消费者“平替”价值观的实力，但也有“被平替”的隐忧。中国市场服装业高度成熟，以及电商管道被广泛使用，UNIQLO在中国市场的优势并不显著。

庞瑞指出，中国有很多本土品牌可以做到价格比UNIQLO更低、款式更多、回应消费者速度更快，以及品质也还过得去的服装。

尽管2024财年第3季在中国的收入、利润均下滑，但潘宁指出，“目前的市场份额仍为2%或更低”，UNIQLO在中国仍有很大的拓展潜力。