星巴克中国销售续呈双位下滑 CEO：中国业务一直是痛点

美国咖啡连锁品牌星巴克（Starbucks）最新的财报显示，星巴克在大陆同店销售仍大幅下滑14%，延续前一季11%的颓势。

综合媒体报导，星巴克7月30日发布的第3季财报（截至2024年6月30日）显示，本季营收91.1亿美元，年减1%。全球同店销售下降3%，客流量下跌5%，美国市场的同店销售也下降2%，而作为星巴克第二大市场的中国更惨，延续上季度双位下滑的势头，销售同比下跌14%，平均单价和交易量同比下跌7%。

星巴克执行长纳拉西姆汉（Laxman Narasimhan）坦言，中国的业务一直是星巴克的痛点。

不过，星巴克在中国最大的竞争对手瑞幸咖啡，其最新财报也显示利润同比下滑。

星巴克变相降价

星巴克进军中国大陆25年，预计2025年超越美国成为最大市场。不过，随著中国本土咖啡掀起价格战，向来固定价格的星巴克不得不把优惠常态化。

在中国经济低迷下，最早打价格战的是中国本土品牌瑞幸咖啡，率先推出一杯咖啡9.9元人民币，让其一举反超星巴克，成为中国咖啡一哥。

星巴克虽强调不参与低价战，却被迫做出各种“优惠”应对，例如原本单价定在30元人民币的咖啡，开始推出“55.9人民币三大杯”、“45.9人民币双大杯”等，使星巴克的单价降至约20元人民币，几乎是变相降价。

不过，变相降价并没有给星巴克带来成交量的增涨。

星巴克光环不再 年轻一代改选国产品咖啡

对于星巴克中国业绩表现差，自由亚洲电台报导，中国留学生Emily表示，星巴克以往对年轻族群有进入白领阶层的象征意义，但随著中国品牌崛起，星巴克的光环不再，“在大陆这么卷的情况下，我可以用更低的价格，那谁会去买几倍的价格了？”

中国留学生叶先生表示，以往有点闲钱，会约朋友到星巴克或奶茶店买饮料。但不少今年毕业的朋友均表示，很难找到工作或实习的机会，看不到何时才会有好的收入，只能犠牲手中的饮料。

经济学者司令表示，星巴克在中国的业绩不理想有多层指标意义，凸显中国中产消费力不足，甚至高薪阶级因外资撤离正在萎缩。

司令指出，大型的咖啡连锁店雇用了大批年轻人，业绩不好会进一步影响年轻人的就业，会对中国的青年失业率造成更大的压力。

评论：经济不振致消费降级 去西方化爱国教育打压外资

知名自媒体人公子沈认为，星巴克在中国的业绩不理想，显示中国经济变差导致消费降级，以及中国经济正面对的深层问题。

公子沈说：“中国新兴的科技，由于受到了围堵和制裁，很难有更多的全球的扩张和技术的更新。中共又说要做大做强国企，它为了政治上的稳定，所以导致给民营经济、民营市场的资源就很少了。这一系列的操作导致现在这个结果，就是消费降级，有些不必要的开支大家就尽量的减少消费。”

公子沈分析，中国人越来越不愿意买星巴克，除了集团没有参与价格战外，也与中共近年加强去西方化的爱国教育有关。

公子沈说：“习近平要求西方人能做的事情，我们自己做，不让西方人把这些钱赚走。这种所谓的民族主义也使得大家选择国产品牌，显示自己爱国。很多人不再迷恋外国的品牌，因为大家越来越受到这种狭隘的民族主义的影响，这也是使得外资品牌在中国的品牌价值下降了，有很大的恶性循环，也加速了这些国际品牌在中国越来越难混下去。”

公子沈表示，中国经济环境变差，中产阶级忙于为房贷及养育子女开支担忧，已没有足够的可支配收入用于喝咖啡等消费，相信这类消费品在中国的市场会进一步萎缩。