京东大战拼多多：内斗谁握胜券？

3月6日晚上8点，京东百亿补贴正式上线。

回首当年，京东曾成功通过低价策略，打赢了当当、国美和苏宁，确立了在电商行业的地位。时隔多年，京东再次拿起了“低价”武器，剑指拼多多，胜负会如何？

百亿补贴变为“新常态”

3月6日晚，打开京东APP，在首页已经看到京东百亿补贴频道。京东方面称，该活动将长期在线，会联合海量品牌、商家直接对商品进行降价补贴，而无需领券等操作。

作为当下电商平台争夺市场份额的重要手段，“百亿补贴”的玩法最早于2019年由拼多多提出，并成为其提升年活跃用户数和GMV的利器。

所谓“百亿补贴”，简单来说，就是拼多多的一个平台推广营销活动。不同的地方在于：这个活动没甚么套路，不需要用户去凑满减、盖楼、拉好友等麻烦的操作。只要你成为拼多多的用户，就能随时参加活动，购买百亿补贴商品。

2020年起，拼多多更是直接打出了天天都是“618”“双十一”的旗号，将百亿补贴变成了常规战。

跟随拼多多的步伐，阿里、京东也纷纷入局“百亿补贴”。2019年12月，淘宝旗下聚划算宣布上线“百亿补贴”；京东也于2019年的“双11”推出“超级百亿补贴”活动。

不过，相比此前“双11”等大促节点才推出相关活动，京东宣布本次补贴“长期在线”，这意味著，京东将学习拼多多，把百亿补贴变为“新常态”。

价格优势不明显

从选品看，京东百亿补贴的商品包括了京东最核心的3C数码、家电，以及酒水食品、美妆护肤、生活用品等。从价格来看，京东百亿补贴和拼多多的百亿补贴旗鼓相当。比如， iphone 14 plus 128G京东第三方补贴后价格为5,689元，拼多多百亿补贴后也是5,689元。53度的飞天茅台京东百亿补贴后价格为2,689元，而拼多多百亿补贴后价格为两瓶5,376元。

不过，京东百亿补贴上确实有一些商品，比拼多多更为便宜。但整体来看，双方价差并不大。有消费者对活动表示兴趣缺缺。

价格战背后

目前，京东愿意投入多少资源给百亿补贴还难以判定。

投资者们似乎不太愿意陪著京东一起烧钱。2月份，百亿补贴的消息一出，京东在纳斯达克的股价就大跌11%，创下近四个月来的最大跌幅。

推出百亿补贴的另一面，则是京东近年来业绩增速有所放缓。去年11月18日，京东三季度财报显示，总营收为2,435亿元，同比增长11.4%。归属于普通股股东的净利润为60亿元，上年同期为净亏损28亿元；非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为100亿元，上年同期为50亿元。

形成对比的是，去年三季度拼多多总营收355亿元，同比增长65.1%；归属于普通股股东的净利润为105.86亿元，比上年同期的16.4亿元增长了546%；调整后归属于普通股股东的净利润为124.72亿元，同比增长295%，表现远超预期。

京东挥出的这一刀，效果如何还有待市场检验。