中国经济下行，引发消费降级，奢侈品的销量也在下降。近日，法国奢侈品牌香奈儿加大裁员力度。有消息人士称，裁员比例接近20%，引发行业震动。与此同时，由于中国高端美容市场持续疲软，美国美妆巨头雅诗兰黛在中国市场的业绩不断下滑。

据《南方都市报》报导，据多位香奈儿员工证实，香奈儿进一步加大了裁员的力度，本轮裁员的范围已从合同到期、绩效流失等，扩展至拥有无固定期限合同的资深白领，其中部分员工在公司工作长达十年以上。

报导称，香奈儿中国总部计划将员工的数量从约460人削减至370人左右，裁员比例接近20%，以解除劳动合同协议的形式执行，补偿方案为N+7。由于技术、数字化和人力资源等后台职能部门薪水较高，是本轮裁员的首要目标。

香奈儿相关操作引发舆论关注，对于媒体的询问，香奈儿没有进行解释，仅表示“不做回应”。

最新财报显示，香奈儿2024年营收下降5.3%，总计187亿美元；净利润下滑28.2%，总计34亿美元，这是自2020年以来，香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面。

香奈儿指出，中国市场销售大幅放缓是公司业绩下滑的主要原因，这是因为中国市场的营收额，约占集团营收的一半。财报显示，包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长1.2%。

雅诗兰黛连年亏损 中国市场疲软成主因

与香奈儿遭遇类似，美国美妆巨头雅诗兰黛同样面临困境。根据财报，2025财年（2024年7月1日至2025年6月30日）雅诗兰黛集团的净销售额为143.26亿美元，下降8%，净亏损为11.33亿美元。

雅诗兰黛称，“这是由于中国市场整体高端美容产品持续疲软导致，同时，亚洲旅游零售业面临的挑战也给销售额带来巨大的压力。”

此前，雅诗兰黛首席执行官傅懿德曾用“艰难”、“不满意”来形容当前遇到的困境。

日前，雅诗兰黛称，中国市场的低迷，是集团遭遇到的核心风险，预计未来的销售额会继续下降。

有分析称，国际奢侈品与美妆巨头在中国集体“失利”，与经济下行和消费降级有着极大的关系。很多人不再盲目追求国际大牌，反而将目光对准了性价比较高的平价替代品。