澳洲最富区已从新州转移至维州
2026 年 6 月 24 日
娃哈哈集团创办人、大陆首富宗庆后在2024年病逝后，他留下的庞大遗产引发家族纷争。近日，宗庆后三名私生子女到香港高等法院起诉，称宗庆后生前曾承诺为他们每人设立价值7亿美元的信托基金，但接班人宗馥莉没有按照父亲遗愿给他们成立信托，因此申请法庭下达临时禁制令，冻结宗馥莉在香港汇丰银行的一个与遗产有关的账户，总额高达17.9亿美元。 8月1日，香港高院法官于正式颁令，批出“非正审禁制令”，暂时冻结宗馥莉处理涉案汇丰账户的权限，直至案件在大陆有明确裁决或另有法庭命令。同时，法院还要求宗馥莉披露账户最新结余及过去的资金流向。 三名弟妹持“手写指示”称父曾许诺设信托 宗继昌、宗婕莉及宗继盛所提供的证据，是宗庆后在2024年1月底手写的指示文，内容提及“计划在香港汇丰银行为他们各设7亿美元的信托”。 此外，宗继昌、宗婕莉及宗继盛提供的另一份“委托书”显示，宗庆后生前委托宗馥莉以受托人身份，成立不动本金信托，受益人为三人及其子女，资产继续存于汇丰账户进行固定收益投资，仅分配利息与收益。 事情经过 三名原告名为宗继昌、宗婕莉及宗继盛，其母杜建英，曾是娃哈哈的高管。 宗馥莉则是宗庆后和妻子施幼珍的女儿。在爆发争夺遗产案之前，外界并不知晓宗庆后还有其他子女，将宗馥莉视为宗庆后的唯一继承人。 2024年2月2月，宗庆后签订两份遗嘱，其中一份涉及他的离岸资产，；另一份遗嘱涉及他在大陆的资产。两份遗嘱均不涉及杜建英和3名原告（宗继昌、宗婕莉及宗继盛），只有长女宗馥莉、妻子施幼珍和母亲王树珍为受益人。 原告称，2024年1月，宗庆后曾手写一份文件，内容提及“准备去香港办理三个人的信讬，每人七亿美金”，文件列明工作包括“先办理继昌/婕莉，若美金募足了，再办理继盛”。 2月2日，宗庆后签订“委讬书”，宗馥莉以受讬人身份，替三名原告设立三个境外信讬，三名原告和其子女为信讬受益人。 2月25日，宗庆后去世。宗馥莉和三名原告签订协议，宗馥莉承诺为三名原告各成立一个信讬。而三名原告则承认宗馥莉、施幼珍和王树珍遗继承遗产程序合法有效，承诺不以任何形式挑战。 宗庆后生前曾口头要求，成立信讬一事聘用Trident Trust，但宗馥莉拒签该公司传给她的文件，又透过律师表示会聘用其他公司，而三名原告为了避免争拗，终同意聘用该公司，但直到目前，信托仍未设立，原告认为她有拖延、回避之嫌。 面对质疑，宗馥莉否认手写文件的真实性及法律效力，并强调信托金额“过于理想”，每人7亿美金，不切实际。她表示愿意与弟妹讨论信托安排，但不接受原告提出的版本。她强调，信托若设立，也应仅分配利息收益，本金仍归属公司持有，否认原告对资金拥有直接处置权。 法官在判辞中指出，案件涉及遗嘱真实性、信托承诺及资产权益归属等多个争议点。虽然宗馥莉承诺不动用资金，但为避免对原告权益造成不可逆的损害，决定颁下非正审禁制令，冻结涉案汇丰账户资金，并要求宗馥莉提供，账户自2024年2月2日以来的最新结余；所有资产转移至第三方的记录及理由；资金用途的详细说明。 目前，此案在浙江杭州中级法院同步审理，三名原告已正式提起民事诉讼，要求确立他们对该笔资产的信托受益权。
中国食品饮料龙头企业娃哈哈集团7月18日传出创办人宗庆后独生女宗馥莉辞去集团副董、总经理职务，不再参与集团的经营管理，原因涉及当地政府的质疑。 综合大陆媒体报导，娃哈哈集团的一名知情人士证实，宗馥莉确实提出离职，但公司高管此前不知情，由于事发突然，目前公司股东、管理层正在进一步协商处理。 娃哈哈集团创办人宗庆后今年2月因病去世，一般预料，集团副董事长兼总经理宗馥莉将女承父业接任掌舵人。但不到半年就传出宗馥莉离职。 一封落款为宗馥莉的“致娃哈哈集团全体员工的函”18日在大陆网路流传，内容称近期杭州市上城区人民政府及杭州娃哈哈集团部分股东对其经营管理娃哈哈集团的合理性提出质疑，使她无法继续履行对娃哈哈集团及其持股公司的管理职责。因此，决定7月15日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。 网传一封落款为宗馥莉的“致娃哈哈集团全体员工的函”。（微博撷图） 创办人胞弟批宗馥莉“刚易折” 搜狐财经引述消息人士称，从一位娃哈哈经销商处获悉，娃哈哈近期有多位高层陆续离职。该人士援引一位娃哈哈前高管的话称，宗馥莉此举是以退为进，目的是争取更大的股东授权和相关权益。 对于宗馥莉辞职，宗庆后胞弟宗泽后18日在微信朋友圈发文称“是件好事”，并透露宗馥莉最大的问题是，接班娃哈哈不应该考虑如何做大规模、如何赚钱、如何大刀阔斧改变现状。他认为，国家是娃哈哈的大股东，“如果全是你自己的股份，当然你可以爱怎么干就怎么，国有企业你就是个职业经理人。” 传宗馥莉被举报侵占娃哈哈集团巨额资产 对于娃哈哈集团茶壶里的风暴，中国有各种网路传说，但相关消息尚未被证实。譬如，近年娃哈哈旗下公司陆续新增了宗婕莉、宗继昌等两人为董事，网传他们是宗庆后与另一妻子所生，宗馥莉并非媒体所言的“独生女”。 另有消息说，宗馥莉近日被举报侵占娃哈哈集团钜额资产。杭州市上城区国资委宣传部门告诉中国媒体，关于宗馥莉辞职和举报信，目前正在了解与核实相关情况，如有确切消息，会进一步反馈。 娃哈哈创建于1987年，总部设在浙江杭州，为中国知名食品饮料大厂。创办人宗庆后是中国改革开放后首批民营企业家代表人物之一。 宗庆后今年2月过世，生前他曾为中国首富，并安排女儿宗馥莉接班。外界对宗馥莉接班，能否如同父亲一样，实现对娃哈哈集团的控制，非常关注。 现年42岁的宗馥莉是宗庆后与妻子施幼珍的独生女，2004年从美国留学回来后加入娃哈哈，一直被视为娃哈哈的接班人，2021年她出任集团副董事长兼总经理。 公开资料显示，创办人宗庆后去世前，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司是娃哈哈集团的第一大股东，持有46%的股份，其背后是杭州上城区国资委；宗庆后本人持有29.4%股权，为第二大股东；娃哈哈职工持股会则持有剩馀24.6%股权。
“有点甜”了几十年的农夫山泉，最近心里比较苦。 任谁也想不到，宗庆后宗老过世之后，受到冲击最大的居然是农夫山泉。 就我个人而言，渴的时候冰箱里有什么水，我就喝什么水。 但对于农夫山泉为什么会变成今天这样，我还是有一点想法的。 首先备受争议的就是“和风”元素。 我相信任何智商在线的人，都不可能觉得日本国旗、富士山之类是真的。 但作为一个曾经留学日本的人，我觉得东方树叶的包装，是在一定程度上借鉴了日系设计的。 东方树叶是2011年推出的，那个时候中日关系相当密切，中方借给日本两只大熊猫，日方也在拼命放宽签证。 而且那个时候，“和风”是一种潮流元素，大家看的是《深夜食堂2》《海贼王》，二次元文化方兴未艾，日系审美在当时是很有市场的。 毕竟在东方树叶之后，还有元気森林、奈雪の茶，它们的火爆都证明了，“和风”元素就是单纯地讨好市场。 问题是那已经是十几年前的事了。 自从寿司之神线上教学，工匠精神神话不再，再加上近年的一系列事情，“和风”从一个加分项，变成了一个普通元素，甚至在某些情况下，还是一个减分项。 许多人就是没认识到，日系审美已经不能讨好大多数人了，所以才翻车的。 比如某代言生可乐的主播，再比如某喜欢交朋友的主播。 其次就是营销手段了。 也就是疑似农夫山泉放出“喝纯净水得软骨病”的谣言，导致娃哈哈惨遭背刺。 大家之所以气愤，不是为国货娃哈哈鸣不平，而是因为被当成傻子而气愤。 这种亏，想必每个人都吃过不止一次了，比如说一夜之间传遍大江南北的味精致癌，活活把莲花味精搞到几乎破产。 后来大家发现，只不过鸡精想要上位，拉踩味精而已，甚至鸡精主要材料谷氨酸钠，就是味精。 但在那个时代，这种级别的商战确实有点小儿科了。 当年宗庆后和史玉柱还在同一个赛道的时候，一个说对方产品里有敌敌畏，一个说对方产品里有性激素，双方你来我往，好不热闹。 那时候大家不会觉得这有什么问题，反而把这件事当做茶余饭后的笑料。 就连娃哈哈起诉农夫山泉不正当竞争，也不过是罚款了事。 谁知道到了这两年，国货崛起，曾经商战中受的委屈，现在不管三七二十一都要讨回来。 正好，我们虽然不知道味精致癌是谁说的，不知道火腿肠用过期肉是谁说的，不知道辣条用地沟油是谁说的，但喝纯净水得软骨病，你农夫山泉可是娃哈哈纯净水的竞品啊。 就用你来一解我们心头之恨吧。 最后就是继承人问题了。 宗老的继承人宗馥莉，地地道道的中国人；钟睒睒的继承人钟墅子，定居美国了。 不知道从什么时候开始，曾经的“技工贸”和“贸工技”对决的门槛越来越低。从电脑、家电的竞争，到手机的竞争，到现在居然连一瓶水都要看纯不纯了。 宗老的继承人留学归来，自己创业还成功了，一下子变成了江浙沪独生女天花板。而且大家会在一定程度上，将自己对宗老的崇拜，投射在这个肖父的女儿身上。 娃哈哈一下子就成为民族企业之光。 但在十几年甚至几十年前，主流思想是什么样呢？ 大家还纷纷以出国留学为荣，以定居海外为本事，不止一部影视剧出现过类似的剧情。哪怕主角带着批判的语气，那也是有那么一点酸的。 宗老让女儿留学后回国，固然是值得钦佩的；但钟睒睒身为人父，让儿子定居外国却也不算是十恶不赦。 谁能想到，不到十年的时间里，中美之间的较量越发激烈，而一些暴雷的企业更是让大家看清了，下周回国背后是何等的厚颜无耻。 曾经众人羡慕的，拿了绿卡的精英，现在成为了群嘲的丁胖子、甜甜圈，这种落差之下，也就难免有几分轻视之意。 所以说白了，这次挺娃哈哈踩农夫山泉的事件。 本质上是一次大众观念水位的潮涨潮落。 十年前的娃哈哈什么都没有做，但大家就是不支持它。 十年后的农夫山泉和过去一样，但大家就是要批判它。 莫言、诺贝尔文学奖、中国第五代导演，他们都一样。 事情还是那个事情，人还是那批人，只不过大家的观念变化了而已。 曾经玩笑的，如今也许会较真。 曾经恰当的，如今也许会过分。 曾经追求的，如今也许会记恨。 时代变了，看客变了，观念的水位也随之涨落，就这样，快速地淹没了我们熟悉的那个世界。 但，这就是时代。 文章来源微信公众号：王左中右
一场流量算法+乌合之众的狂欢。 可能娃哈哈的创始人宗庆后本人也想象不到，他的离世最终会在网上掀起一场对“友商”农夫山泉的批斗狂潮，这几天农夫山泉已经从曾经的“国民饮料”变成了“鬼子饮料”，恨不得遭遇了全网的抵制。 其实作为一个全程围观了这场风波中风向转变的人，我觉得这个过程中有些细节蛮讽刺的。比如你注意到没有，在宗庆后去世的头几天里，网上有些“弄潮儿”蹭这个事件流量的姿势，还是效法司马南老师当初碰瓷联想和柳传志，把宗庆后本人打成资本家，拿着放大镜找这位老先生一生的不是。 可是，咋说呢？所谓一代版本一代神，司马南老师那个玩儿法虽然让他赚了不少流量，可那毕竟已经是两年前的老黄历了。如今再有人去拾这个司马老师自己都弃用了的牙慧，实在是让人想起那句老话——“吃屎你都赶不上热乎的”。所以在尝试了几次后，“弄潮儿”果断发现这条“司马南后遗症”的走不通了。想蹭民粹主义的流量，他们得试一条新路。 于是就轮到娃哈哈的最大“友商”农夫山泉倒霉了，宗庆后老先生从差点被挂的路灯上被请下来，被“弄潮儿”们奉上神坛，他们反过来把钟睒睒挂了上去。两人之间的恩怨情仇被拿来添油加醋的说了一番，钟睒睒“被娃哈哈开除”、“对娃哈哈忘恩负义”等传言一下子成了热点。 但这样蹭热点，其实还是有点问题，因为甭管你怎么痛斥钟睒睒对不起宗庆后，那都是两个企业家彼此之间的个人恩怨，对于那些营销号要蹭流量的底层受众来说，这两位的恩怨是实实在在的“神仙打架”——两个亿万富豪之间的一点龃龉，跟我们这些矿泉水卖两块都嫌贵的人有什么关系呢？这个热度眼看就要散了。 于是，互联网残酷的“进化算法”，很快就优胜劣汰出了一个更无厘头、但又更成功的蹭这个热点的方式——钟睒睒最大的问题不是他是首富、也不是他对不起宗庆后，而是他的农夫山泉是汉奸、媚日！ 其实听我这么干说，我相信但凡一个思维正常一点的人都很难相信这样一个阴谋论：一家卖矿泉水的企业，不正经做生意捞钱，成天竟琢磨着怎么在瓶盖上致敬日本的国旗，在瓶底上刻上日本天皇十六瓣菊花纹，用“茶π”这个名字为靖国神社招魂…… 劳驾问一句，即便农夫山泉真的如他们所说被日本资本控制了，钟睒睒真的是个汉奸，搞这种你们不这样深挖解读，甚至都没人能看得出来的暗示，到底对他们“效忠”的日本有什么好处呢？人家产业帝国已成，每年安安心心的赚钱不好么，用得着搞这种劳什子，给自己招祸？ 但在这场批斗农夫山泉的狂欢当中，大多数受众是真不懂也不想懂这个最简单的道理的。短视频时代残酷的流量算法，总是把那些大字报式的资讯轰炸给他们，要谣言反而成为了这些受众的共识。 手懒，没心思去流量更大某音上截图，随手搜几个视频号上相关视频，大家看看吧。 网络图片 你会发现这几些视频的制作和逻辑其实都特别简单，就是把网上现在扒出来的那些农夫山泉“媚日”的要素稍微一点，然后配个《我的中国心》之类慷慨激昂的音乐，顿时几万几万的转发、点赞和留言就来了。而流量的背后则是暴利。 那么给这些视频点赞、接受它们洗脑的受众都是什么人呢？ 他们其实就是我们这些普通人，短视频时代，受众的时间越来越碎片化，耐性也越来越浅，没有一个“够味儿”的、符合他们心理预期的开篇语抓住他们，他们立刻就会划走，更不用说转发和点赞了。 网络图片 所以批判农夫山泉“媚日”的视频完美符合了短视频传播三要素： 首先，它抓人，你最长喝的矿泉水居然“媚日”，这个料爆的够足的吧。 其次，它简单，当下的中国社会，若说有什么情绪有足够的铺垫，可以让视频制作者节省下煽动受众的时间成本，直接带领观看者进入高潮，那一定非民族主义情绪、尤其是反日情绪莫属了。说一个人、一个品牌是汉奸、精日，顿时就能达成最广泛的同仇敌忾。 最后，它还安全，你看这些煽风点火的视频，从点赞、转发量推断，浏览量恐怕得有成百上千万了，可是它们却依然能够存在。这个事实本身就说明了一些问题。 而互联网并不是一个能明论是非的地方，抓人、简单又安全的这些短视频获得了流量，而流量无论对创作者还是平台来说，就几乎等同于正义，于是宗庆后的去世，在几次流量的“优胜劣汰”之后，演化成了农夫山泉的一场无妄之灾。而从目前的网暴汹汹上看，我们不知道这场风潮，会以什么样的方式结束。 我想起勒庞在《乌合之众》里讲过一个段子： 据说，巴黎人民想当初攻克巴士底狱的时候，虽然这座监狱里只关了七个奇葩，而不是像之前怂恿人们的谣传中说的那样关押着政治犯，可是兴奋的人们还是把投降的典狱长团团围住了，从四面八方对他拳脚相加。 打累了，民众们开始讨论怎么处置这个已经血肉模糊的“该死的叛国者”。 有人建议吊死他，有人则说应该砍下他的头，把头颅挂在马尾巴上。 在徒劳的挣扎中，典狱长偶尔踢到了一个在场的人，顿时引起了暴怒——这小子居然还敢反抗。 于是有人建议，就让那个挨踢的人割断监狱长的喉咙。 他的建议立刻博得了群众的赞同。 勒庞说，这个人，其实就是一个刚干完活的厨子，当天他来巴士底狱的主要原因，无非是下班后无所事事的好奇心，看到人潮往这个方向涌来，就凑个热闹，想来看看发生了什么。 然而由于普遍的意见就是如此，于是他迅速相信杀死眼前这个他几分钟前还不知道是谁的家伙，是一种高尚的爱国行为。甚至自以为应为杀死一个恶棍而得到一枚勋章。 于是，这个厨子用一把借来的刀切开典狱长那裸露出来的脖子，因为武器有些钝了，他没能切动。于是他从自己兜里掏出一把黑柄小刀（既然有厨子的手艺，他对切肉应当很有经验），成功地执行了命令。 就这样，一个善良厨子，只因为下班后的一次围观，成了一个杀人犯。 我想起这个故事的时候，真的觉得和当下某些浪潮若合符契——一个人，可能几分钟前他还对农夫山泉的“恶行”一无所知下班时还买了瓶矿泉水解渴，可是，也许就因为在挤公交时被流量推送，刷到了一段这种简单、低幼的短视频，他就被同化了，对这个“媚日”品牌喊打喊杀，恨不得除之而后快。 而我毫不怀疑，如果这种行为能让他个人不付出成本，他一定会做的，并像巴士底狱那个厨子一样，“坚信这是一种高尚的爱国行为”。 那么在身边充斥了这种人、这样事的情况下，请问，我们怎么能保证，自己不会是下一个“农夫山泉”？ 文章的结尾，让我再谈两个感想吧。 第一，不围观这件事，我都几乎已经忘了中国当下的企业家首富是钟睒睒了。 应当说我对这个事实也不太满意，因为相比于美国那边的亿万富豪比尔盖茨、乔布斯、马斯克们做的那些东西。“只做大自然的搬运工”的卖水企业实在是太low了，更毋宁说农夫山泉当年还搞过很多很低幼的营销，比如拿矿泉水浇花、花长得好，证明他家的矿泉水比“友商”的纯净水有利健康之类的（记得宗庆后当时还反讽：你怎么不拿粪水浇？长得更好）。 人家卖电脑、卖软件的当首富，我们卖矿泉水、做伪科学广告的当首富，说出来确实不好意思了点。 可是我又想，卖个矿泉水的都能被上纲上线的骂的这么惨，钟老板要是真搞一点高端东西，他真遭得住么？ 全球化大分工的今天，你随便生产个电脑、手机、汽车之类的，要不要接受海外的资金、技术、零件？哪一天突然被黄文炳们揪出来，指责你外资控股、用了美国技术或者日本零件，是“隐藏汉奸”，那你还干不干了？ 须知，技术、零件可不是包装、品名，能说换就换的。 第二，我觉得整场风波当中最匪夷所思也最触目惊醒的，是煽动者所动员那些底层受众脑中那种刚性而不可撼动的直线式的“斗争思维”。 说到底，为什么对宗庆后的悼念和推崇，会最终发展为对农夫山泉的攻击呢？因为接受这套叙事的人们脑中有一种根深蒂固的思维模式——既然宗庆后是“好人”，那么与他竞争，与他作对的就一定是“坏人”，不可能是不好不坏的人、更不可能是好人。于是对宗庆后和娃哈哈的“爱”和崇拜就可以等价为对钟睒睒和农夫山泉的恨和蔑视，批判风潮接着就来了。 这种非黑即白、非好即坏、非敌即友的思维模式，在我们的社会中普遍存在，且越接近底层，你会发现爱这样想问题的人就越多——且越来越多。 这种站队斗争思维只在战争是适用的在，在和平时代的经济发展和商业贸易中，这种思维不仅可笑，而且有毒。 两个同行业竞争的企业，两瓶喝上去一样的矿泉水而已，你非得分出一个善、一个恶；一个爱国、一个汉奸……你这么活着累不累？这不是有病，是什么？ 甭管白猫黑猫，能抓住老鼠就是好猫。甭管娃哈哈还是农夫山泉，能实惠、健康、方便的让我们解渴，就是好矿泉水。 这才是正常的思维。 我当然也觉得卖矿泉水不是什么高端产业，钟睒睒当这个首富，有点时无英雄使竖子成名。 但是，如果你连这等常识都忘记了，这样的社会，恐怕不配有更好的企业诞生。 文章来源微信公众号：林中的维吉尔
近期，中国大陆饮品企业农夫山泉深陷舆论风暴，除两度成为中国首富的创始人锺睒睒被指“忘恩负义”外，旗下“东方树叶（绿茶）”产品包装充斥日本元素，也被质疑“不爱国”、“媚日”，爆发抵制风潮。 综合媒体报导，娃哈哈创始人宗庆后2月25日病逝后，曾在娃哈哈工作的农夫山泉创始人锺睒睒被推上风口浪尖，网路出现许多关于其“靠贬低娃哈哈获利”、“忘恩负义”的负评。 对此，锺睒睒于宗庆后离世后的“头七”（3月3日）发长文澄清，并表达对宗庆后的尊敬，但关于其与农夫山泉的批评仍甚嚣尘上。 近日，微博博主“人间奇妙之旅”综合网民质疑贴文称，农夫山泉“东方树叶”的外包装是日本“东京浅草寺五重塔”，且将起源于中国魏晋时期的抹茶，写成起源于日本，有“媚日”之嫌。 此外，“东方树叶”还在宣传文中说，“中国茶叶乘著东印度公司的商船漂洋过海”，有为向中国走私鸦片的东印度公司“洗白”的嫌疑。还有人指称，农夫山泉在气泡苏打水中添加“日本福岛进口拂晓白桃”。 “人间奇妙之旅”的贴文引来正反意见。有网民说，“以后避雷农夫山泉所有产品”，也有网民反驳认为，这样的“文字狱”与极端的“爱国主义”迟早会害死中国企业。 面对批评，农夫山泉克服7日回应表示，“东方树叶”包装上的建筑图案不是日本建筑，而是根据中国的寺庙建筑形象所做的艺术创作。绿茶瓶身上的文字是说，日本的茶文化发源自中国，以及中国茶文化对世界各国的影响，是在宣传中国的茶文化。 网民批评农夫山泉绿茶包装“媚日”，只是近来农夫山泉陷入舆论风暴的一环，风暴的根源是农夫山泉创办人锺睒睒与宗庆后生前的事业关系，锺睒睒被批“忘恩负义”，惹来不少批评。接著其儿子锺墅子入籍美国一事，又被部分中国网民指责。 农夫山泉经历一连串的舆论风暴后，3月以来在香港的股价连跌多日。截至7日收盘，累计下跌5.74%，市值缩水逾港币300亿元。
舆论操盘手们的炒作屡屡得手，从流量生意已经升级为资本游戏。这种升级版的民粹生意实现了唱空到做空的无缝衔接，其实是真正意义上的“唱空民营经济”。 中国民营企业先驱者、“娃哈哈”创始人宗庆后老先生去世后，社会各界以不同的形式纪念和哀悼。 可是，有一些人的“纪念方式”别具一格——狙击农夫山泉。一时之间，农夫山泉和农夫山泉的掌门人钟睒睒遭到网络舆论的围攻。港股上市的农夫山泉，两天之内市值暴跌225亿元。 3月3日，中国首富钟睒睒以千字长文《我与宗老二三事》回应近期网络上大量对其个人及农夫山泉公司的“传闻”。3月4日，农夫山泉的跌幅缩小，收盘时跌幅-1.17%，事态能否就此归于平静，有待观察。 网络图片 宗老逝世，农夫山泉躺枪，何其荒诞。 01 从任何角度看，宗老逝世和农夫山泉之间都没有任何逻辑关系。只是我们的舆论场从来都是不要逻辑，只要情绪。炒作者正是抓住了这一特点，以行云流水的手法炒作。整个过程的任何一个环节都经不起推敲，但是都准确地动员了舆论情绪，实现了无事生非的“完美效果”。 最初放出来的消息是“钟睒睒没有给宗老送花圈”，其实稍有常识的人都不难看出破绽。 以宗老的资历和地位、这次治丧的规格，花圈数量是非常多的。即便是出席了葬礼，在现场也不可能看得全，连宗家也很难在第一时间就统计清楚送花圈的完整名单。 言之凿凿的“钟睒睒没有给宗老送花圈”，显然是故意挑事的情绪预热。 有了“不送花圈”的铺垫后，各种“传闻”越传越邪乎。诸如“钟睒睒靠娃哈哈赚第一桶金”“钟睒睒忘恩负义被娃哈哈开除”等等。这些谣言并不高明，钟睒睒曾是娃哈哈的代理经销商，不是娃哈哈员工，也不存在开除的事儿，这些都不是秘密。 娃哈哈率先使用代理经销模式铺设营销模式，是迈向成功的重要一步。正因为代理商不是公司员工，而是合作商家，主动营销的积极性高。这种代理经销模式在当时是一种成功的创新，降低了营销成本，提高了营销效率。 这样的代理营销模式中，上下游合作的分分合合很正常。出于理念分歧也好，因为利益分配矛盾也罢，钟睒睒离开娃哈哈营销体系自立门户是正常的商业选择，在商言商无可厚非，谈不上“背叛”“忘恩负义”。宗老这样的商业元老，见过多少大风大浪，不可能对这种事耿耿于怀几十年。 至于20多年前那场著名的“矿泉水VS纯净水”之争，的确是一场精彩的商战。 娃哈哈和农夫山泉之间连番鏖战、几度攻防易手，即使有些个人化的恩恩怨怨，也和想象中的“正邪大战”毫不沾边。而且，这场大战最后基本上是双方打个平手的结局。 网络图片 时至今日，矿泉水和纯净水作为瓶装饮用水的两大分支，各有拥趸。两家企业也都在正常经营。当事双方何至于20多年后还耿耿于怀？ 炒作者重提这段20多年前的江湖旧事，无非是借题发挥，强化公众对农夫山泉和钟睒睒的负面情绪，真正的目标是把火引到他们熟悉的民粹议题。那才是真正的“主菜”。 于是乎，“钟睒睒把农夫山泉卖给外国人了”“钟睒睒的儿子是X国籍”的老牌谣言再次上架，“真糊涂”的和“装糊涂”的齐上阵，水就这么被搅浑了。 这场人为制造的“负面舆情”从头到尾和农夫山泉的经营状况、财务情况没有一点关系。但是，农夫山泉的225亿市值，就这样稀里糊涂地人间蒸发了。 舆论场的流量闹剧，终于成了资本市场的悲剧。这已经成了中国资本市场的“常驻演出”，堪称“中国特色做空”。 02 上一个被“中国特色做空”害惨的企业是中国著名运动服品牌李宁。 2022年10月，李宁推出的新款冬装系列的帽垂设计被“网友”指出与侵华日军的军帽相似。由此引发了轰动全网的“大佐帽事件”。其实，帽垂是古今中外很常见的服饰配件，甚至侵华日军的帽垂也是抄欧洲军服的作业。 而且，李宁运动服饰是知名的国货品牌，李宁本人更是国民英雄级的体坛明星，有理由刻意模仿侵华日军的服饰吗？刻意模仿日军服饰，仅仅为了极端小众的“精日”，哪有这样做生意的？ “大佐帽事件”于情于理都是荒谬异常的无厘头，却在大规模炒作中成了负面舆情的腥风血雨，进而重创了李宁运动品牌。半年间销量大减、门店大量关闭，市值缩水1500亿元，元气大伤。 几乎与李宁深陷“大佐帽事件”同时，“调味料一哥”海天酱油也遭遇了类似的舆情炒作事件，那就是“海天双标事件”。 这一事件不是单纯的碰瓷找茬，可谓精心布局，一路挖坑。 最初是2022年9月末，网红博主用食用盐、味精、呈味核苷酸二钠、高浓酸酱油香精、焦糖色素等原料调制出了“丝毫没有豆子和黄豆的酱油”。将国人的“添加剂恐慌”向酱油引流。 随即，社交媒体平台上有短视频博主称，海天在国内售卖的海天酱油和国外售卖的海天酱油成分表不一样，前者含有添加剂而后者不含，存在双标行为，引发网友热议。不少短视频以此为“流量密码”，炮制“酱油致癌”等谣言，并直指海天酱油。 这场舆论风波在当年正值十一长假，给了负面舆情充分发酵的时间。10月10日，长假后A股开盘，海天味业大幅低开7.99%，最大跌幅接近10%，市值损失300多亿元。 网络图片 复盘这一事件，堪称“化腐朽为神奇”的负面舆情狙击企业经典案例。 这套“组合拳”的每一个环节都经不起推敲。“没有黄豆的酱油”其实是酱油风味调味汁，上世纪80年代的常见商品，后被主流市场淘汰。“酱油致癌”“添加剂有毒有害”则是反复辟谣的千年老梗。 至于所谓“双标”，只要点开电商平台查一查很容易发现真相。海天旗舰店有多款纯酿产品，日本原装进口酱油也有含添加剂的品种。真相很简单，海天有纯酿酱油产品出口日本，而日本也并没有禁止酱油含添加剂。 “海天双标事件”巧妙拼凑翻新老梗和粗糙谣诼，制造了一场资本市场的做空盛宴。舆论操盘手环环相扣地把社会舆论导向情绪陷阱，与这次“农夫山泉躺枪事件”的操作手法如出一辙。 03 李宁的“大佐帽事件”“海天双标事件”和这次“农夫山泉躺枪事件”有着明显的共性。爆点都是经不起理性推敲、反常识、反逻辑的“舆论热点”，这些“热点”都和正常的企业经营状况、财务健康水平无关，强行设置议题、操纵大众情绪的人为痕迹非常明显。 这样的事件一次两次或许是偶然，每年来几回的高频发生，应该予以高度警惕。企业经营的舆论风险失控，导致资本市场风险失控的连锁反应，已经造成了投资信心下降、资本市场健康度恶化的宏观风险。 造成这一现象的根本原因，是仇外、仇富的民粹舆论风气大行其道，民营经济和民营企业成为社会情绪宣泄的靶子。虽然从高层到各界有识之士大力支持民营企业，抵消了民粹风气的部分影响，但是，那些舆论操盘手们并没有偃旗息鼓的打算，他们的民粹生意已经形成了产业链，不会轻易退场。 而是改变了操作手法，从攻击民营经济整体的高调出击，转为化整为零的定点狙击。在具体操作中，有意识地采用拉踩战术，狙击李宁时捧鸿星尔克、狙击农夫山泉时捧宗老和娃哈哈。这种操作手法更具欺骗性，但是深文周纳、歪曲造谣的基本手法还是一样。 网络图片 很多人面对那些低劣的谣诼，并不是真的缺乏分辨能力，而是主动降智“宁信其有”，只为了满足仇外、仇富的情绪需求。因此，舆论操盘手们的炒作屡屡得手，从流量生意已经升级为资本游戏。这种升级版的民粹生意实现了唱空到做空的无缝衔接，其实是真正意义上的“唱空民营经济”。 那些主动降智“宁信其有”的网友，还没有意识到自己正在付出怎样高昂的代价，无意中成了资本玩家的帮凶。 目前舆论风气民粹化已然成势。任何企业，尤其是上市企业，都要做好准备。中国民营企业应对舆论风险的能力存在明显的短板。当初李宁应对“大佐帽事件”行动迟缓，一开始就陷入了被动。海天虽然积极正面澄清，但是公告内容缺乏针对性，乏善可陈。 这一次农夫山泉的应对较为出色，千字回应有理有据，很有说服力。正所谓“吃一堑、长一智”，复杂环境下，民营企业面对舆论风险，躲避不是办法，花钱消灾也不是长久之计，唯有积极应对。 言及于此，不得不佩服宗老始终不上市的先见之明。中国民营企业有承受市场风险的韧性，却很难抵御舆论操盘手们的摧残。这是中国经济发展的瓶颈，过不了这一关，营商环境的改善、资本市场的健康成长都无从谈起。 文章来源微信公众号：冰川思享号
全国首富钟睒睒做梦也没想到，纪念宗庆后的这股风潮，吹着吹着就变味了，从全民力挺娃哈哈，变成了对农夫山泉的围攻。 3月3日，针对“被娃哈哈开除”“对娃哈哈忘恩负义”等传言，钟睒睒发文《我与宗老二三事》，进行了澄清，称“从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”。 网络图片 这篇文章就像在舆论漩涡中投入一块巨石，非但没有让水面更平静，反而激起了更大的波澜，新闻跟帖后面，还是一边倒的声讨之声。 网络图片 对农夫山泉和钟睒睒的猎巫，声势浩大地发展成了抵制浪潮。还是熟悉的味道，熟悉的配方。 01 登顶中国首富榜的企业家中，从马云、许家印、到钟睒睒，毁誉参半者居多，很少有人像宗庆后这样，能够获得如此高的赞誉。 在深厚的反资本的情绪中，悼念宗庆后，让企业家精神得到更好地传承，原本是一件好事。 但放眼望去，舆论表情正在迅速变脸，全民悼念很快变成了全民拉踩，作为娃哈哈竞争对手的农夫山泉，以及它的创始人钟睒睒，成了众矢之的。 在网友们的口中，宗庆后和钟睒睒，分别是良心企业家和资本家、奸商的代表。钟睒睒的发家史是“农夫与蛇”的故事，肮脏不堪。其中有几个代表性的说法： 比如，说钟睒睒当时是农夫山泉的经销商，因为违背行规跨区域串货，坑了娃哈哈的高额运费补贴，因此被宗庆后开除了。 那些人可能根本不懂串货，但这丝毫不影响他们点赞传播，借此痛骂钟睒睒第一桶金来源的不正当。 再如，说农夫山泉搞垄断，不准超市的冷藏柜放娃哈哈。一堆网友看过后醍醐灌顶，“难怪在超市很少看到娃哈哈了”。 当然，串货、垄断的指控还算轻的，钟睒睒最多落下个忘恩负义、为富不仁的骂名，更具杀伤力的，还是那套熟悉的阵营划分的斗争办法，而攻击矛头直指股权结构。 没上市的娃哈哈，是杭州上城区国资委控股，而关于农夫山泉，网上流行的说法是，钟睒睒个人控股超80%，他个人背后站着的是西方资本（一会儿美国资本，一会儿卖给了日本人），农夫山泉就是一家被外资渗透的企业。 网络图片 切入到民族企业/外资的叙事角度，那事情就变得再熟悉不过了。我们似乎可以套用下模板——你每喝一瓶农夫山泉，将来就会变成射向中国人的一颗子弹。 至于钟睒睒儿子钟墅子国籍为美国，则成了天然的攻击把柄，成了外资渗透的证据。更荒诞走板的是，农夫山泉的产品名字，甚至都被有的网友拿来，和日本“小泉”进行了强行关联。 网络图片 义愤填膺的一些网友，最后不出意外地，喊出了抵制农夫山泉的口号。对敌人怎么能仁慈呢？猎巫行动的参与者们，通过“用脚投票”完成了最后一击，然后不约而同的达到了颅内高潮。 02 宗庆后去世，农夫山泉跌倒，娃哈哈吃饱。 矿泉水行业几十年的发展史中，充满了各种跌宕起伏的商战故事，但再厉害的观察者，恐怕也预料不到如此魔幻的竞争名场面。 力挺娃哈哈，如果说非要拉一个垫背的，为什么是农夫山泉呢？ 原因倒也不奇怪。贵为首富的钟睒睒，再低调自己也是树大招风。再者，农夫山泉和娃哈哈两家品牌本身就恩怨颇多，可以说是瓶装水市场的一对宿敌了。 钟睒睒在创立农夫山泉之前，曾经是娃哈哈的经销商。在创业之前，瓶装水的市场已经被娃哈哈、乐百氏等牢牢占据，农夫山泉能够脱颖而出，杀向行业龙头，靠的就是对娃哈哈所在的纯净水赛道的“打压”。 今天的互联网上，依然可以看到当年商战的痕迹。 在2000年前后，农夫山泉从纯净水转向天然水，并喊出了那句极具争议的口号——“担心贻误一代人，农夫山泉停产纯净水”。“纯净水对人体无益”的概念抛出来后，彻底打破了消费者的认知，在主打纯净水的娃哈哈、乐百氏强大的护城河上，农夫山泉硬生生凿出了一条通道。 网络图片 据说，当时娃哈哈、乐百氏等69家纯净水企业齐聚杭州，共同声讨农夫山泉。农夫山泉因此背上了不少诉讼官司，当然它并没有阻挡钟睒睒做大做强。 在几年后，面对康师傅提出的矿物质水的概念，农夫山泉用同样的营销战略，又赢了一次。钟睒睒不愧是媒体出身，营销占领消费者心智，这套打法运用自如。 站在今天来看，瓶装水当年的份额之争，画风的确是有一些野蛮的。作为后来者的农夫山泉，它的一些营销策略，比如用水仙搞实验，搞所谓的酸碱性测试等，既缺少科学性，也涉嫌破坏市场公平竞争。 然而，农夫山泉的突围之路，是在法律框架下竞争的结果，手段要说见不得光，那只能说明当时的法律法规不完善，对广告营销、市场竞争的监管不够成熟。 如果它能够成品牌发展史上的污点，那么其他的几大瓶装水品牌，同样好不到哪里去。 而现在对农夫山泉的围剿，已经超越了市场规则和商业伦理的正当批评层面，变成了对民营企业和企业家的污名化，一些无脑的谣言漫天飞舞，钟睒睒就差要被当成资本家挂路灯了。 03 事实上，对农夫山泉的很多指控，几乎不值得一驳。 比如第一桶金的来源，钟睒睒进行了澄清。那些说宗庆后开除钟睒睒的，恐怕连经销商和员工的区别，都分不清楚。 至于垄断问题，稍微有点市场经济理论的人，都知道其中的荒谬。 瓶装水是个充分竞争的开放领域，垄断就是伪命题。农夫山泉再头部，它只能管控自己的渠道，超市和便利店里的货架上，到底摆放哪些品牌，它的手伸不了那么远。 我也敬佩在宗庆后这样的优秀企业家，但扎心地问一句，如果娃哈哈的产品真的足够优秀，有绝对的竞争力，超市的货架上，可能少得了它吗？ 至少就我来看，很少看到哪家超市或者便利店，只卖农夫山泉一种矿泉水。娃哈哈如果真的好卖畅销，利润再薄，超市老板也不傻，他们一定会趋之若鹜地将娃哈哈摆在最显眼的位置。 至于外资控股问题，农夫山泉是上市公司，股权结构就公开写在财报里，去查一下并不难。 当然，股权穿透有一定的认知门槛，对于有门槛的事物，人们通常是相信自己愿意相信的。所以农夫山泉背上外资的骂名，说它不怀好意地挣中国人的钱，再正常不过了。 在围剿农夫山泉的风暴中，太多人脑补了一个民族企业大战外资品牌，良心商人勇斗黑心资本家的商战故事，抵制浪潮的发端，似乎成了宗庆后走后声援竞争弱势者的一种自发复仇，它制造了爽剧爽文一样的快感。 支持哪个企业和企业家，或者抵制某个品牌，当然是个人自由。农夫山泉如果今天被舆论反噬，在某种程度上，也算是为当年的野蛮营销还债。 真正值得警惕的是，在官方发文要促进民营经济发展壮大，要制止造谣中伤民营企业和企业家时，作为民营企业的农夫山泉，遭遇群体猎巫的无妄之灾；在敞开怀抱欢迎外资时，民企农夫山泉，被当成外资力量打翻在地。 批斗首富这件事，几乎是不费吹灰之力的，只需动动小手指，人人都可以化身正义使者，完成对民族企业的切身支持。反正他们抵制一家企业时，从来不关心这家企业的员工，是不是自己人。 这股风潮，因纪念宗庆后起，以抵制农夫山泉为高潮，它自然不是终点。 最让人担心的，不是具体一家企业受到了伤害，而是舆论环境的恶化，动辄造谣抹黑的恶劣氛围之下，广大的民营企业家和外商投资者失去信心，不安全感增加，不敢投资，担心成为下一个农夫山泉。 一场悼念行动，异化为猎巫行动，企业被随意污名化，还得自证清白，宗庆后如果在世，看了不知作何感想。 当然，我对农夫山泉的发展依旧比较乐观。从鸿星尔克到白象，再到娃哈哈，一些优秀的国产品牌，屡屡被当成爱国宣泄的工具，但市场份额和销量，还是能说明问题。 所以别看力挺娃哈哈、围斗农夫山泉的声浪很大，那是因为喊口号抵制不花一分钱，真正要花钱做选择的时候，那些人马上又会变得精明起来。 文章来源微信公众号：声道
2月25日，中国商业巨擘宗庆后去世，终年79岁。随后娃哈哈集团官网、官方微博相关页面都已改为黑白色。 宗庆后是娃哈哈集团的创始人。这家专门生产瓶装水、饮料、茶和其他产品的公司，曾经让他一度成为中国首富。根据娃哈哈集团在官方微博发布的讣告，宗庆后“因病医治无效”于2024年2月25日10时30分过世。讣告中并未说明宗庆后所患何病。 不过，据指中国新年前宗庆后因肺癌病重入住邵逸夫医院，“情况一直不太好”。在宗庆后去世的前几天，他被送进邵逸夫医院，进入ICU病房急救。 据“红星新闻”报导，宗庆后逝世后，他的女儿宗馥莉将接过娃哈哈的重担。宗庆后2014年受访时曾表示，娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理。2021年12月起，宗馥莉正式担任娃哈哈集团副董事长兼总经理。 公开资料显示，宗庆后是中共党员，1945年11月出生在江苏省宿迁县（今宿迁市），祖父曾是张作霖手下的财政次长，父亲宗启?在国民政府当过职员。虽然家族显赫一时，但1949年中共建政后，宗庆后父亲失业，一家人只能靠做小学教师的母亲工资度日，生活非常贫困。宗庆后17岁时，一家人搬到杭州，因家境等原因，宗庆后辍学，之后在“上山下乡”运动中到了农场，先后在舟山的马目农场、绍兴茶场做了15年的重体力劳动。 1978年宗庆后母亲退休，33岁的宗庆后获得回城机会，于母亲所在的杭州市上城区邮电路小学。因为读书过少，宗庆后不能接替母亲当老师，只能在学校工厂当工人。在之后的8年里，宗庆后作为校办工厂的供销员，跑在市场第一线。 在1991年成立了娃哈哈食品集团公司，并担任该集团的董事长、总经理。 1987年，在校办企业改制中，宗庆后与2名退休教师一起用14万元借款承包了校办工厂，成立了杭州市上城区校办企业经销部，以代销汽水、棒冰及文具赚钱。1988年，口服液市场火热，宗庆后敏锐意识到其中机会。他拿出5万元开发经费，找浙江医科大学营养系老教授朱寿民研制配方，并找到百年老店“胡庆余堂”的技师张宏辉主持制造原液，开发一款儿童营养液，并命名为“娃哈哈”。这款产品风靡大江南北，到了1990年，娃哈哈儿童营养液年产值近1亿人。 1991年，宗庆后出资8,000万收购国营杭州罐头厂，同时接收全部2,200多名员工。同年娃哈哈产值达2.5亿元并在1992年进入果奶等饮料市场。在之后数年里，宗庆后引入“联销体”并与跨国食品企业达能合作，但当时外界对于联销体存在诸多分歧。 1994年宗庆后感觉到娃哈哈已经被经销商“劫持”；2007年娃哈哈被达能强行并购，宗庆后辞职。 目前，娃哈哈在全国建有81个生产基地、187家子公司，拥有员工近3万人。由此，2010年、2012年、2013年，宗庆后3次坐上《富比士》中国大陆首富交椅。2023年，宗庆后以1,000亿元人民币财富名列《2023胡润全球富豪榜》第121名。 同年4月12日，宗庆后卸任娃哈哈法定代表人、总经理，宗庆后仍任娃哈哈董事长。 宗庆后曾被中共评为全国“劳模”，全国五一劳动奖章获得者，以及“优秀中国特色社会主义事业建设者”，他还是中共第十、十一、十二届全国人大代表，中共浙江省第十二、十三、十四届人大代表。 宗庆后曾多次为中共站台，早前他接受《新京报》采访时称，娃哈哈将认真贯彻落实中共的二十大精神，“始终听党话、跟党走”等等。 宗庆后晚年罹患肺癌，曾进行手术治疗。2024年中国黄历新年前夕，宗庆后缺席风云浙商颁奖仪式及娃哈哈年夜饭，此前他每年均会出席两场活动。之后有媒体报导，宗庆后因肺癌病重住进浙江大学医学院附属邵逸夫医院，还传出病危消息。
一、 从“中国首富”变成“马某”后，跌下神坛的马云最羡慕的人，大概就是他多年前的邻居。 这个邻居名叫钟睒睒，现任中国首富，一个“大自然的搬运工”。 多年前，和马云做邻居时，钟睒睒大概想都不敢想自己有天会成为亚洲首富！ 上世纪60年代，钟睒睒的祖父被打成“右派”，举家从省城下放到老家诸暨，在周围歧视的眼光中，钟睒睒没读完五年级，就辍了学，当起了泥瓦工和木匠。 这样的日子一直熬到1977年，国家恢复高考，23岁的钟睒睒赶紧重新拿起书本，闭门苦读，试图鲤鱼跳农门。 但只读了小学的他，连最基础的代数都不会，边学边考，考了2年都以失败收场。 后来，钟睒睒的父母得到平反，他也终于进入了浙江广电系统，人生开始改写。 1983年，19岁的马云经历了第二次高考失利的惨痛，虽然他很想去打工，但因为长得骨骼清奇，成为了24名应聘者里唯一没有被肯德基录取的人……万念俱灰之际，跟他住上下楼的钟睒睒让他看到了曙光。 那一年，29岁的钟晱晱通过考试，成为《浙江日报》农村部的一名记者，羡慕嫉妒恨过后，同样数学不好的马云，看到了希望，就又考了一次，然后就有了后来的故事…… 记者钟睒睒做事很认真，积极上进，一边写稿，一边学习充电。为了写好稿子，他前后跑了80多个县，采访了500多名企业家，见识了改革开放后的第一批能人，这段珍贵的经历，为他日后踏上首富之路埋下了粗壮的伏笔。 二、 那时的钟睒睒并不低调，敢于仗义执言。他曾采写过一篇《洪孟学为啥出走》，并配发评论员文章《洪孟学出走说明了什么》。那么，洪孟学何许人也？ 洪孟学是杭州粮油化工厂的科技人员，很有才能，还有重要的科研成果，曾在全国性的学术刊物上发表过论文，起草过非常重要的国家性文件。 但这么一个才华横溢，满腔报国热情的青年，却在单位处处受瘪，忍无可忍只能离开体制内，拍屁股走人…… 钟睒睒不仅敢写，还进一步披露了职场中的“潜规则”，剑指体制压制科技人才成长的环境，让那些手握权力的人颇有压力，不少年轻人似乎也从洪孟学那里受到了启示。 春江水暖鸭先知，写文章的钟睒睒不仅写了，还真的干了件令人意外的事！ 三、 1988年，43岁的宗庆后凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，杀入了饮料江湖，也打开了财富密码。 海南省建立，34岁的钟睒睒作为媒体人，嗅觉灵敏，看到了机会，便也拍了拍屁股，离开了《浙江日报》。 他决定去海南创办一份私营报纸，名字都想好了，叫《太平洋邮报》。一听这个名字，就知道里面透着多大的野心。 不过，海南省新建伊始，鱼龙混杂，一片混沌，钟睒睒浪漫的人文情怀被扼杀在摇篮里。 创业失败后，他卖过窗帘，养过对虾，不过都没赚到钱。 后来，他又去种蘑菇，本以为以海南的气候条件，蘑菇应该会像雨后春笋一样呼呼生长，可没想到，蘑菇们偏偏“水土不服”，让钟睒睒赔得精光。 大约就是这个时候，钟睒睒对自己进行了一场反省和剖析： “以前太可怜了，可怜自己那种莫名其妙的自尊与清高，对所有商人都不屑一顾，这实在是太浅薄。商人中的能人才是真正的强人，文人中的能人只是半个强人。” 同时，失败的创业经验，也让他悟出一个道理：“一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的，因为没有规模效应来供你慢慢积累。” 换句话就是说，你卖的东西，要独此一家，还必须是低成本高售价。不久，他就开始将心得用到了实战中…… 1991年，37岁的钟睒睒通过做记者时积累的人脉，找到宗庆后，一番叙旧后，46岁的宗庆哈哈哈，很大方，大手一挥，就让钟睒睒摇身一变，成为娃哈哈在海南和广西的总代理，相当于送出了一座藏满金银的矿山…… 然而，精明过头的钟睒睒，很快就搬起石头砸了自己的脚。 彼时，娃哈哈口服液在广东热销，他把在海南低价拿到的娃哈哈口服液，拿到广东湛江高价出售，玩起了“串货”买卖。 得知此事后，娃哈哈的创始人宗庆后“哈哈”不出来了，钟睒睒因此失去娃哈哈代理权，两人也结下了梁子，为日后的明争暗斗埋下了伏笔。 不过，钟睒睒也没想太多，毕竟之前娃哈哈的代理资格，已经让他赚到了第一桶金，他决定再创业，自己当老板。 就在此时，几年前的那篇文章，又帮了他一个大忙。 四、 1993年，说来也巧，钟睒睒遇到同样来海南发展的洪孟学，因为钟睒睒写过他，两人关系本就不错，此番他乡遇故知，两人情不自禁，惺惺相惜，一起创办了海南养生堂药业有限公司，洪孟学担任总工程师。 两人很快又寻找到了商机，那时餐桌上十分流行龟鳖大补汤，但是操作起来很麻烦，于是，他们请了几个专家，把这道菜变成了“养生堂龟鳖丸”，打出“养育之恩，无以回报”的广告，在保健品狂野崛起的90年代，占领了一席之地。 然而好景不长，保健品的低门槛和高利润，吸引了太多企业快速加入，当内卷卷到一定程度，资本开始疯狂试探产品底线，某些保健品巨头纷纷坠落。 眼看同行们扑扑坠落得跟下冰雹似的，钟睒睒开始思考转型，这时，他和老冤家宗庆后“英雄所见略同”。 他们都瞄准了一个日不落的产业：“你永远要喝水，你永远不可能不喝饮料。” 1996年，51岁的宗庆后花重金请当红歌星代言“娃哈哈”纯净水，“我的眼里只有你”的广告词，让一瓶水变成了滚滚的财源…… 42岁的钟睒睒在杭州创立千岛湖养生堂饮用水有限公司，这就是农夫山泉的前身。第二年，他创立农夫山泉品牌，也杀入中国饮用水行业，在纯净水行业和宗庆后狭路相逢了。 钟睒睒推出的广告语，也和宗庆后针锋相对：“农夫山泉有点甜”，比“我的眼里只有你”来得更直接。 随着农夫山泉一系列广告的狂轰滥炸，再加上赞助1998年世界杯的央视转播，以及成为中国奥委会选定的2000年悉尼奥运会中国代表团专用水，农夫山泉迅速成为全国家喻户晓的品牌。 除了眼前的生意，钟睒睒很热衷于找研发项目投资，他常跟手下讲：“你们去找投资项目，去找科学家，只要天天晚上12点以后还亮着灯的，不管是谁，不管是研究什么东西，你闯进去，问他要不要钱，给他钱。” 正是这种上杆子找项目的想法，让他日后搞到了生物疫苗，成功把他送到首富的宝座。 那么问题来了，钟睒睒既然那么喜欢投资项目，为啥没进军暴利的房地产企业呢？ 钟睒睒回答说：“产业导向让90%的企业家去做房地产，我也动过心，但是我没有去做，因为我的性格里没有阿谀奉承的习惯，我不喜欢打交道，不喜欢喝酒，所以我做不成房地产”。 然而，不做房地产的钟睒睒，打出一记大招，瞬间就成了“行业公敌”！ 五、 2000年，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转战矿泉水市场，并打出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告，通过概念营销，把纯净水踩在脚底下摩擦…… 当然，他不害怕树敌，特意推出“小小科学家”活动，暴露纯净水不利于身体健康的问题，还通过一系列生物对比实验，证明天然水比纯净水更健康。 彼时，纯净水占据了95%的饮用水市场份额，他这一“拉踩”行为，直接把同行气炸了，尤其是娃哈哈和乐百氏等两大水饮料巨头。 行业大哥宗庆后振臂一呼，全国69家纯净水企业纷纷下场，指责钟睒睒不讲武德，一夜之间，钟睒睒成为“行业公敌”。 一场饮用水市场的“六大帮派围攻光明顶”的战斗打响了，他们还通过了一项针对养生堂的《联合声明》，指责其不正当竞争行为…… 面对围剿，“单挑”整个行业的钟睒睒搞事的不嫌事大，处处针锋相对，在同行们开会讨伐他时，他在当地媒体头版登出“有朋自远方来不亦乐乎——欢迎各地来杭记者访问‘农夫山泉天然水’千岛湖两大水厂”，开起了记者恳谈会…… 最终，农夫山泉因涉嫌不正当竞争，被罚20万元。但钟睒睒并没有低头，继续和对手斗智斗勇，甚至和宗庆后的娃哈哈对簿公堂。 钟睒睒却像憋了一肚子气，他说：“产品是什么水平，厂家自己心里最有数。如果有哪个专家质疑农夫山泉，我可以随时出来迎战所有专家。如果我说的不是事实，或者伤害对方，我愿承担法律责任。” 通过这场“水战”，钟睒睒虽然没能战胜同行，却让“农夫山泉”一战成名，树立了自己自成一派的江湖地位。 宗庆后也没有穷追猛打，而是卷入到了与康师傅的争斗中，之后又忙于与达能展开内斗，暂时顾不上钟睒睒这头“独狼”。 钟睒睒也被媒体形容为“独狼”：“喜欢较量，像狼一样挑战恶劣的环境，主宰自己的命运。” 钟睒睒却满不在乎，他对自己的桀骜毫不掩饰，傲视群众道：“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。” 不过，钟睒睒也因为这种强硬的性格，没少吃了亏，也没少得罪人，这为日后的“砒霜门”等事件埋下了火药。 但凡事都有两面，他之前的媒体同事，却说钟睒睒是个有情有义的人。 一位多年未见的媒体老同事过世，钟睒睒得知消息后，仍专程赶来探望同事家属。报社里的老同事去养生堂拜访他，他也会热情接待，不忘旧情。 2001年，钟睒睒刚脱离危机，就又为自己拿到了一张王牌。他持股98.38%的养生堂，斥资1710万元收购了万泰生物95%的股权，成为了绝对的控股人。 这家公司主要业务是做体外诊断试剂，涉及艾滋病毒（HIV）、乙肝病毒（HBV）、梅毒 （TP,TRUST）、甲型流感病毒等酶免及金标法快速诊断试剂，同时也涉足疫苗研发。 这颗金蛋，日后将成为一只下金蛋的母鸡…… 然而，在钟睒睒收获金蛋之前，他还得经历几场大风大浪的考验。 六、 2008年，汶川地震后，钟睒睒为灾区支援了160多车的农夫山泉饮用水，他亲自赶赴一线，和员工、志愿者、消防官兵一起战斗…… 当他看到一个灾民一边火急火燎地跑回家收油菜，一边说：“收点是点，不能让国家一直养着我们啊！” 这一幕让他很难受，战斗了十几天后，他回到杭州一下飞机，对着围上来的记者，没忍住大哭了起来…… 最后，他还不忘叮嘱记者，不要发布灾区任何关于农夫山泉产品的照片，以免给人留下作秀的印象。 那时，钟睒睒早已打出“农夫山泉，喝一瓶水捐一分钱”的广告语，还引发了人们对“喝水助学”的高度关注和热情参与，但很快也引发了质疑。 到了2008年，农夫山泉的销量达到15亿瓶到20亿瓶左右，按照约定，应该拿出1500万做公益，而不是仅有500万，引发消费者不满和质疑。 虽然农夫山泉称捐出了1700多万元的物资，但因不公开不透明遭到了不少人吐槽，也引发了社会对企业公益行为的大讨论。比起这些小风浪，后面的事情才叫惊涛骇浪。 2009年，海口工商部门发布消息称，农夫山泉两个批次的果汁饮料总砷超标，不能食用。因为砒霜又叫三氧化二砷，都有砷字，所以人们称此事为“砒霜门”。 消息一出，全网震惊，这把农夫山泉卷到了风口浪尖。钟睒睒十分恼火，态度强硬，召开发布会发出“严正声明”，称检测不符合程序。 关键时刻，宗庆后竟然不计前嫌，公开声援农夫山泉，算是一笑泯恩仇。 后来，国家食品质量监督检验中心出具检测报告，称果汁饮料砷含量合格。 农夫山泉表示，“砒霜门”让他们损失超10亿元，并要追究海口工商部门的责任，并要求抓出“幕后黑手”。此事最终结果是，检测机器问题，相关部门道歉，还更换了工商局局长…… 然而，还不等钟睒睒喘口老气，处于多事之秋的农夫山泉，转眼又陷入了更加麻烦的“标准门”。 2013年，《京华时报》连续刊登76篇报道，直指农夫山泉水质没有执行国家标准，甚至标准不如自来水。 农夫山泉随后在微博和各大媒体发布消息，指责《京华时报》报道失实。在来回拉扯的舆论战中，钟睒睒一怒之下，宣布退出北京桶装水市场。 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 此前农夫山泉让人眼前一亮的广告语，如今遭到不少网民地揶揄：“原来是从大自然直接搬来的水，难怪不如自来水。” 这次，钟睒睒也没有怂，决定跟媒体硬刚。 七、 农夫山泉就相关标准，和对方争得面红耳赤，不少专家也纷纷下场指责其标准过低…… 在“标准门”风波持续几个月后，面对媒体的长枪短炮，钟睒睒直接拒绝采访，径直走出会场。甚至有疑似农夫山泉的工作人员，向记者爆粗口“滚出去”。 他们甚至还放出狠话：“信口开河的时代已经过去了，《京华时报》你跑不掉，也别想跑！” 但钟睒睒也认为“标准门”事件，是农夫山泉“最致命”的时刻。但关键时刻，浙商领袖鲁冠球的一句话，让他倍感温暖。 “睒睒同志：要挺住，不要怨，查自己，做得对，从头越！” 借着这个机会，钟睒睒也表示，打铁还需自身硬，将学习鲁冠球，以更加严肃的态度做产品。 绿城集团的董事长宋卫平也表示，“对你和你的产品，我很有信心。你是个有谱靠谱的企业家。支持你。” 有了浙商大佬们的力挺，钟睒睒底气十足，将《京华时报》告上法庭，有趣的是，《京华时报》也把农夫山泉告上了法庭，类型都是名誉权纠纷案。 农夫山泉要求《京华时报》和“京华网”连续30日公开进行书面道歉，并赔偿经济损失2亿余元。 《京华时报》要求农夫山泉需在京华时报方面指定的媒体版面、规格、位置刊登致歉声明，以消除影响，并象征性赔偿经济损失1元。 这场2亿元PK1元的官司，历时4年之久，最后打了个平手，谁也没赔谁。 钟睒睒从不认错，他说：“我们从来不习惯说软话，即使有错也是说的硬话，我们错了，但是软话我们是不习惯说的。” 而那时，走在前面的宗庆后，也在是是非非中，坐上了中国首富的宝座。 钟睒睒一直把让他陷入纷争的互联网当做工具，而非目的。 大数据时代，人人讲数据、谈赋能，钟睒睒不以为然，他认为，如果用数据做决策，最多只是一个二流企业、二流的投放，一定要有超前的意识。 比如，趁着火爆的视频风口，每个商家都豪掷千金挣个头破血流，只为抢占视频播放前的“黄金60秒”。钟睒睒却剑走偏锋，居然搞起了“跳过广告”： “农夫山泉提示您，此条广告可以无条件免费关闭。”这样一来，立马就让农夫山泉脱颖而出，一眼就让人觉得有点意思。 钟睒睒这样玩网络时，曾经的小兄弟马云却已经凭借互联网成为了首富，凭借这个身份，总是语不惊人死不休。 钟睒睒有时只是不说，但他说过关于房地产的话，后来却像预言一样应验了！ 八、 钟睒睒曾说：“90%的企业家都跑到房地产行业，是因为房地产可以一夜暴富。把劳动者的存量资产，通过国家的手段，转移到少数人手上。这个泡沫让中国的经济未来会承担相当大的责任。” 果然，2020年，就在地产成就的首富们纷纷跌下神坛，曾经的互联网大佬马云也隐退江湖之时，钟睒睒却高歌猛进。 农夫山泉上市后，市值一度冲到4452.92亿港元，再加上万泰生物大股东的身份，他身价直逼578亿美元，一跃成为中国首富。 在20多年间，万泰生物和厦门大学建立战略合作关系，联合开发出国产二价HPV疫苗（馨可宁），这是中国首个HPV疫苗、世界第四支宫颈癌疫苗。 HPV疫苗是目前为止，全球唯一一款预防癌症的疫苗，可以预防宫颈癌，而宫颈癌，是中国15岁至44岁女性中的第二大高发癌症。 按照3.56亿适龄女性、每人3针计算，HPV疫苗市场缺口超过10亿支。这种刚需的市场，让万泰生物拥有了巨大的市场前景，以及无穷的潜力。 2020年新冠疫情爆发后，“万泰生物”的“新冠核酸检测试剂盒”被列入世卫组织应急使用清单，这让其业绩一飞冲天，当年挂牌上市，股价火箭般上涨…… 所以，钟睒睒左手矿泉水，右手HPV疫苗，凭借这两张王牌，直接登上亚洲首富的宝座。 然而，他却做了一件出人意料的事！ 九、 2021年，67岁的钟睒睒在“万泰生物”大举掘金之际，突然卸任了其董事长职务，但仍持有75%的股权，依然是公司实控人，仍然是“疫苗大王”。 […]
