英国脱欧公投10周年民调：多数民众认为弊大于利
2026 年 6 月 24 日
这几天，农夫山泉创始人钟睒睒，是火力全开，各种开怼，一石激起千层浪。 我看到好多人写文章说这个事，可有人写拼多多，有人说张一鸣，我一时都不知道这首前首富到底说了个啥。 于是，我去上网搜索了一下，终于弄明白钟睒睒到底说了些什么。 接下来我给大家梳理一下钟睒睒的近期言论和引发的争议。 首先要说明，钟睒睒的这些言论，几乎都是他前几天，在赣州媒体交流会上发表的。他就近期社会上广泛关注的各类围绕他和农夫山泉的争议与质疑，进行了公开回应。 主要有以下几个方面。 01、关于绿瓶纯净水 言论内容： 农夫山泉，一向是主打天然水，广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”和“农夫山泉有点甜”，更是耳熟能详。 但“农夫山泉有点甜”的广告语，却引起了巨大的争议。比如，是否有科学依据、是否涉嫌虚假宣传、水源地保护和水质问题等。 今年4月，农夫山泉推出了绿色瓶盖纯净水，定价低至9.9元12瓶，让人出乎意料。 今年8月，钟睒睒在央视《对话》节目中表示，推出纯净水是为了回应“农夫山泉有点甜”的争议，“把选择权还给消费者”，消费者可以根据需求选择： “要有点甜，喝味道就选绿瓶纯净水；想健康就喝红瓶天然水。” 网络图片 然而，但11月19日，他在江西赣州的交流会上却改口了，说推出纯净水是 “意气之举”，“我是为了恢复我的名誉，我把红瓶水拉开了差距，我要告诉大家，红瓶水就是值这个钱，绿瓶水就是不值钱。” 他还“非常非常负责任地告诉大家，长期喝这种水一定有问题”，还表示希望消费者偶尔喝一瓶，不希望整个家庭长期饮用。 网络图片 引发争议： 同一个事情，钟睒睒两次表态，却前后矛盾，不引发争议都难。 有网友表示，你一气之下，就生产了不适合长期引用的，你一气之下就拿我们撒气？为啥不一气之下就不干了呢？ 作者项栋梁质疑，在明知长期饮用该产品会“有问题”的情况下，为何没有在包装上明确标示提醒健康风险？ 而且，钟睒睒称推出 “小绿瓶” 是 “非常克制” 的行为，但实际上绿瓶水卖得特别火爆，产品仅有 550ml 单一规格，却铺满货架且超低价促销，根本没有任何限时购买或限量购买的措施，这也不是希望消费者“偶尔饮用”的架势啊。 另外，2024 年半年报中农夫山泉称绿瓶纯净水 “来自优质天然水源”，与他不建议长期饮用的说法相悖。何况，就算是纯净水不含矿物质，可“谁光喝水不吃饭，还缺那点矿物质？” 在价格方面，钟睒睒明确反对低价竞争，炮轰 “拼多多这种低价导向劣币驱逐良币”，可他自己的绿瓶水定价却低于市场主要竞品，言行不一，自我否定，也让人很疑惑。 02、关于直播带货 言论内容： 钟睒睒直言 “我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家”。 钟睒睒认为那些企业是 “平面型” 的，而农夫山泉是 “垂直型” 的，我有根，那些人没有根，企业家应做更有价值的东西。 他进一步表示，“为了这个阿里巴巴都来找我，但是公司主要（销售渠道）在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”钟睒睒要求，公司在电商平台的收入占比不能超过销售的5%。 “这种（电商）平台的人，我看不起他，我鄙视他。” 引发争议： 不认同的人，觉得钟睒睒是吃不到葡萄说葡萄酸，是老一代传统企业家对新兴商业模式的偏见。也有人表示，农夫山泉官方直播间都在直播带货，所以钟睒睒的意思是他不亲自下场，交给手下去做，但却看不上带货的？ 认同的人，觉得钟睒睒的提醒有一定的道理，一个垂直型企业需要多人多岗位互相合作，一个有影响力的企业家靠个人IP开直播间，会抢占许多底层销售和小店的饭碗，有钱有势的资本家，不应该跟底层的穷人抢垃圾桶里的易拉罐。 有网友总结：看得懂的人都会称赞，看不懂的人在嘲笑。 03、关于炮轰拼多多 言论内容： 钟睒睒说，他们仍然在提升价格体系，尽量把价格拉上来。他认为互联网平台让价格体系下来，尤其是平多多这样的价格体系，对中国品牌、中国产业是一种巨大伤害，不仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种不好的产业导向。 引发争议： 有人认为，你农夫山泉的绿瓶水也在打低价战，以低价抢占市场，和拼多多有什么本质区别呢？而且，农夫山泉在拼多多上明明也很卷，价格比怡宝、娃哈哈都低，甚至比线下夫妻店更便宜，这不是自相矛盾吗？ 也有人说，我一个月收入一万多，我也绝对不去拼多多。老百姓工资上不去，谁便宜买谁的，你不为老百姓想，就不要怪别人便宜。一斤麦子买不来一瓶农夫山泉，提议钟睒睒也建议一下，把粮食的价格提上去。 甚至有人说，中国可以没有农夫山泉，但不可以没有拼多多。 但也有很多人认为，很多低价产品，质量确实不怎行。从商业角度看，他说的没错，利润是企业的源泉，所有人都在消费价格最低的产品，那么中间层就会空缺，形成风气后，这类产品就不容易起来了。 有网友总结得好：我的脑袋支持钟睒睒，身体支持拼多多。 04、关于炮轰张一鸣和算法 言论内容： 这一部分的言论比较多。钟睒睒指出今年上半年农夫山泉遭受网络暴力，造谣和恶意解读其及公司的言论成为流量锚点。 中国前首富钟睒睒，喊话现首富张一鸣，说他“倚强凌弱，霸凌弱小”，“你是今日头条、抖音的实际控制人，同时你的企业是盈利性和有力量的企业，有足够力量掌控舆论的平台企业，也请你承担起文明的责任。这种整治的准则要对所有强者、弱者进行无差别的公平公正，法律公正就是这种无差别的服务机制之一。” 钟睒睒说：“谣言的存在、不实的报道，这会给社会带来更大的伤害，这是现代技术在互联网上实施野蛮人的丛林法则，以强欺弱，我敬请今日头条和抖音，不要以所谓的避风港原则，逃避责任。谣言的传播者与制造者同罪。请他们立即删除对我的污蔑言论、图片，停止对一个中国公民的侵害，停止！停止！” 钟睒睒还称，希望张一鸣先生，抖音、今日头条及一切对我个人有过谣言伤害的媒体自媒体，我在等待你们诚恳的道歉！ 钟睒睒说，很多恶是认为造成的，尤其是利用科学、科技手段、技术能力，那造成的恶比普通人造成的恶更大，但这种大恶是需要社会去遏制的。 他还说，平台为获得流量，需要像好莱坞一样，一定要有个反面角色，没有反面角色，这个平台就不能那么长的时间，持续地得到流量，这种平台就是最恶的平台，垃圾！ “社会的恶，是上层的、有知识的人产生的，不是底层老百姓，底层老百姓仍然是受害者，那些天天在骂钟睒睒的人，不是利益所得者，而是受害者。” 引发争议： 在关于算法作恶这一点上，支持钟睒睒的声量大了起来。有人说，这段话能点醒很多爱跟风被利用的人。而钟睒睒在企业家都不敢说话的年代，说出来了，这一波站钟睒睒。 但关于张一鸣的部分，翻看评论区，分歧很明显。很多网友都表示，抖音上张一鸣都被骂，张一鸣只是大自然视频的搬运工。有人则认为钟睒睒是性情中人，指名道姓，佩服佩服。 挺钟睒睒和挺张一鸣的，几乎可以对半分。 如果不仔细梳理钟睒睒的发言，我也不知道他的火力经历这么猛。 他的这些言论，注定会引发争议，有很多我自己都不见得赞同。 但我觉得，在企业家集体噤若寒蝉的时候，有著名的企业家，说出一些话，打破陈旧的平静，引发人们的思考，展开一些讨论，还是有必要的。 我们不得不承认一个现实，同样的道理，钟睒睒和我说出来，分量是完全不一样的。 关于钟睒睒的这些言论，你是怎么看的呢？ 全文转自微信公众号亮见
胡润研究院3月25日公布“2024胡润全球富豪榜”，中国饮料巨头农夫山泉董事长钟睒睒以4500亿元人民币的身家摘下中国首富，但其财富较去年减少9%。胡润稍早前的另一份财富报告显示，中国富裕家庭的总财富跟上一年相比下降了3.6%。分析人士说，富人财富固然缩水，但他们有更多的工具和管道可以将财产搬到海外去做投资与避险，其实真正影响最大的是走也走不了的中产阶级，他们的理财和消费面马上面临趋于保守的窘境。 胡润研究院3月25日公布“2024胡润全球富豪榜”，钟睒睒以4500亿元人民币4度蝉联中国首富，但其财富较去年减少9%。全球达10亿美元财富的企业家中，中国共814人，比上年少了155人。 胡润研究院早些3月19日发布“2023胡润财富报告”显示，中国拥有600万资产的“富裕家庭”减少0.8%至514万户；千万资产的“高净值家庭”减少1.3%至208万户；亿元资产的“超高净值家庭”减少3.8%至13.3万户；拥有3000万美元的“国际超高净值家庭”为8.8万户，比上年减少4.5%。 报告说，有600万资产的“富裕家庭”的总财富跟上一年相比下降了3.6%至158万亿，是全国GDP的1.3倍。 胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，这是中国15年来第二次出现高净值家庭数量下降。在疫情冲击叠加国际地缘政治格局演变下，全球经济发展不确定性上升，全球主要国家的私人财富都受到不同程度的冲击。 股市低迷 亚洲家族办公室协会台湾区会长陈远成在接受美国之音采访时表示，中国千万以上资产的高净值家庭有很大的财富比例来自于企业股权，但过去3年，中国股市的市值蒸发了逾6.3万亿美元，当这些富人的公司股票市值往下掉的时候，他们的财富自然就会缩水，这是富人财富减少的第一个原因。其次，中国房市不景气，很多拥有多栋房产的富裕家庭的房子净值缩水，致使他们的财富净值也跟着缩水。再来就是疫后中国整体的消费市场还没有完全恢复到疫情前的水准。所以在股市低迷、房地产危机以及通缩泥潭等三个因素下，造成中国整体平均财富水准往下走。 根据胡润报告分析，在千万资产的“高净值家庭”里，以企业主占比最高，达52%。企业资产占其所有资产的61%，他们拥有180万的可投资资产（现金及部分有价证券）以及价值500万以上的住房。 占比第二多的是大型企业集团、跨国公司高层的“金领”，占34%，他们拥有公司股份、高昂年薪、分红等稳定的高收入。这些人财富中的现金和有价证券占57%，平均拥有700万以上的房产。 另有8%是从事股票、期货等金融投资的职业股民，现金及有价证券占到其总财富的63%，平均拥有600万以上自住房产。而投资房产、拥有数套房产的不动产投资者占6%，投资性房产占到他们总财富的58%，平均价值超过1000万元，现金及有价证券占比低于10%。 财富杂志《福布斯》发布的2023年“中国富豪榜”似乎也显示了相同的结果，亦即中国的富豪以企业主居多，但其财富也呈现整体缩水的情况。 企业主最富 福布斯的中国富豪榜榜首同样以钟睒睒的601亿美元(约4375亿人民币)身家夺冠，但也说其财富缩水了22亿美元（4%）。排名第2的字节跳动创始人张一鸣的财富达434亿美元，但其资产也较去年减少61亿美元（12%）。拼多多创办人黄峥以362亿美元的财富排名第3（去年排名第9），其身家则是大涨了95%。 福布斯中国说，中国上榜的100名富豪的总财富，从去年的9071亿美元，跌至8950亿元，减少了121亿美元。 分析人士说，中国长期赖以带动经济成长的房地产泡沫破灭，使得手上握有个多间房产的高资产人士财富缩水更快。而外资撤离也使得中国经济成长动能雪上加霜。 台湾东华大学新经济政策研究中心主任陈松兴在接受美国之音采访时表示，加上新冠疫情后中国消费冷清，而企业面对疲软的消费需求不愿投资和招聘，造成青年失业率极高。中国消费和民营投资疲软导致通货紧缩，使得家庭和企业更难偿还债务，压力进一步加重，成为难以摆脱的恶性循环。 经济成长动能不足 他说，中国三驾马车（出口、消费、投资）唯一表现比较好的是在出口部分，中国海关总署3月公布今年前2个月的出口总值年增7.1%，但这是因为通缩缘故，造成出口价格下跌，大量向国外倾销。他认为，这部分也可能很难持续，因为欧美、日本等国家都已对中国的一些主要出口产品包括电动车、太阳能零组件等展开反补贴调查，所以出口能够带动经济成长的作用或也有限。 陈松兴说：“不动产目前基本上等于是说状况非常地不好，投资的部分主要是因为地方政府目前财政上也有困难，所以整体来讲，中国的财富缩水恐怕现在还是开始而已。” 他并表示，中国整体财富缩水的时候，影响最大的恐怕是中产阶级，因为中产阶级在不稳定环境中要面临失业、减薪的压力，但仍要继续缴房贷。地方政府在财政收入不足下，对于公共服务跟老人、小孩的照顾等，也可能会受到限制。在这种情况之下，中产阶级在理财和支出层面会立刻趋于保守。 他说，但是富豪很早就已经开始想办法把资金汇到海外去了，不管是投资或者透过其他渠道去分散风险，所以对有钱人来讲，可能影响相对比较小。 分散风险 陈松兴说：“有钱人能够把钱领走了，但是中产以下的，我看大部分是走不了了。中国目前的消费的数据看起来还是相当的不振，那这种情况之下，就是表达他可能会继续有这种财富缩水的现象。” 中国“陶舜聊财经”公众号认为，人们总想要窥视富人在干什么，这是人性，但富人不会把真话告诉你的。一个有钱人在杭州有房，也能在上海、深圳、北京有房，所以如果要弄清楚中国有钱人的资产规模，至少要拿到全国各省的房产数据。“但这谁能办到？国土资源部可以，但国土部不敢把数据卖给胡润吧。” 陶舜并表示，有钱人懂得布局海外资产，包括海外房产和股票，这些年加密货币又是一个重头，而加密交易所一般都不会把数据给各国政府，也不可能给胡润，所以他认为这些数据仅供参考而已。不过他也说，富人比普通人拥有更多的投资工具和投资渠道，富人的朋友圈都比普通人的朋友圈更聪明，社会资源更丰富，这是毫地疑问的。 根据《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，总财富代表信心，中国高净值人群平均5个家庭成员住在一个280平米的房子，拥有2辆车、4个手表，喜欢收藏珠宝、名表和名酒，一年假期23天，爱好旅游和美食。 但可投资资产则代表了投资实力。胡润报告指出，中国拥有600万可投资资产的“富裕家庭”数量达到185万户；拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到110万户；拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到8万户；拥有3000万美元可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.5万户。 黄金成首选 报告说，中国高净值人群未来一年的投资首选是黄金，境外资产占可投资资产的六分之一，香港和新加坡是境外投资的热点地区。 亚洲家族办公室协会台湾区会长陈远成表示，虽然600万人民币以上的资产看似富裕，但这其实是存量概念，且包括房产的价值。实际上，很多富裕阶层的人其实动产不一定多，除非他把不动产变现，或者他的财富一部份是股权，可以每年领股息这样的被动收入，否则，富裕阶层不一定代表幸福。而实质可支配所得是支应生活满足欲望最直接的数据，因此更能作为生活幸福的判断标准。 陈远成也认为，在财富消退的过程，中产阶级受的影响最大，有钱的企业家即便受股票市值降低的影响，但他们因为投资很分散，所以影响不大。早期像是银楼等地下汇兑机构因为中国政府的查缉趋严而陆续收起来，但有钱人还是有很多管道可以把钱送出海外，比如透过有“合格境内有限合伙人”(QDLP, Qualified Domestic Limited Partners)额度的中国资产管理公司的产品出海投资海外标的，就是属于合法的管道之一。 投资标的 陈远成以自身接触过许多中国富豪的经验指出，10年前，中国富人追求的是财富翻倍，但现在追求的是财富保值。由于俄乌战争以及2024年是全球大选年，全球都陷入不确定性当中，此时，富人在投资上会相对保守，而最保守的投资就是买黄金。其次，一些固定收益型的保本产品，像是债券型的产品，或是直接买债券，在富人圈里的占比非常大。 “另外有钱人喜欢做什么投资？艺术品。这个艺术品的投资是永远不退流行的”，陈远成说，有钱人买艺术品不是为了收藏当作传家宝，而是为了两三年后转手卖赚。 他还说，私募股权在中国富人圈中非常火，比如A基金里面投资20家公司，这些公司可能都还未上市，富人可以站在投资者的角度将其股权跟着公司一起成长，“那通常你押到一支宝，可能就会翻好几倍。” 关心话题 陈远成并表示，中国富豪家庭每一代成员关心的话题都不太一样，第一代富豪通常现年60多岁，尚未到讨论接班问题的年纪，所以关心的问题主要还是在公司营运上。富豪第二代讨论最多的是子女教育问题，他们苦恼是否应该把孩子送出国去看看世界还是留在国内，但他们又非常担心孩子在国外待久了会出现价值观不合的问题，深怕孩子“一出走就拉不回来了”。 陈远成说，至于十几、二十多岁的第三代，他们是数位原生代，他们可能不用真地出国就能够接收到很多国外的资讯。这群人也是“Me世代”，他们所关心的一切都以自己为主。
睡了一觉起来，热搜词条“钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人”，事情的走向正变得奇怪，在面对铺天盖地的指责和谩骂之后，农夫山泉认怂了。 认怂的方式有很多种，此前钟睒睒试过降价，但正能量并没有收手放他一马。 看上去确实挺变态的，但又非常符合如今的现实。你越害怕，他们越兴奋。钟睒睒卸任就行了？远远不是终点，高层不带头扭转的话，农夫山泉几乎只有半凉的结局。 网络图片 或许，我们真的要看到一场“闹剧”，以“悲剧”的形势收尾了，原本好好的一个企业，至少也要长时间维持一种半死的状态。而这一切的起点，或许只是因为无知，但更可能是因为新的民粹。 昨天我写《越来越多人被逼的“只喝农夫山泉”了》，可这里的越来越多，与崛起的战马、民粹、正能量相比，九牛一毛、萤火之光。这是没有办法的事情，被“逼”的只喝农夫山泉的人，是一种自发的反抗恶心的行为。还有另一些人是置身事外的，在他们看来不必为如此愚蠢的争论而耗费精力，保持原本的习惯，爱喝什么就喝什么，什么性价比高就买什么。 这种想法是没有问题的，我们不愿意被娃哈哈和傻逼们裹挟，他们是不愿意被任何舆论、产品、道德裹挟。 其实我对农夫山泉会不会凉凉本身没有太大的情绪，就好比这家企业如果因为经营问题，或者其他正常的问题而倒闭了，作为普通人的我们基本上不可能有所谓的共情。 换种说法，大部分人不是在“支持农夫山泉”，他们只是在“反抗无脑与民粹”。支持农夫山泉的行为，只不过是反抗的一种具体表现形式而已。 在我看来这类人是明智的，否则纯粹的支持反而有点落下乘，属于另一种无脑了。而另一类完全遗世独立的人，更多可能是一种失望与放弃。 你为什么反抗，甚至还去超市买了两桶农夫山泉回来烧水泡茶？一方面是觉得恶心，另一方面，抵抗的目的是为了燎原的火不要继续烧下去，否则迟早有一天没有人能够继续置身事外。 农夫山泉不行、莫言不行，为什么我们就行了？ 像极了木心的话：我渐渐的悲凉的发现，我们所走的路，百年前都走过了。我们所说的话，百年前的人都讲过了。我们并不比别人聪明，也并不比别人幸运，因为我们走着走着就回到了原点。 今天有媒体报道，两家711便利店宣布了停售农夫山泉。这是目前最可怕的停售，711便利店是日本的连锁便利店品牌，也是全球最大的便利店连锁品牌之一。 但连他们在这股子气势之下都怂了。 网络图片 其实这是两家711加盟店的自主行为，711便利店本身肯定不愿意做出这种愚蠢掉价的行动。小个体的商户是要存活的，于是他们只能用这种“讨好”的方式来撇清关系。 但也有个可笑的问题，日企因为“国内民营企业的logo上有日本元素”而停售该民营企业的产品……民粹们不觉得，711便利店比农夫山泉更“日本”吗？难道他们是爱国日企？ 那群人哪里知道什么辱与不辱，耻与不耻，那本身就是一群没脸没皮的人。昨天广州动漫星城，一名男子怒砸签名墙，说自己是爱国身份，这样那样逼逼一大堆，不允许国内有日本动漫，他根本就分辨不出来被自己砸掉的是什么，我们都知道，那是盗墓笔记的插话，跟日本没有半毛钱关系。 网络图片 所以这些无脑的群体真正在意的并不是“奸不奸细、亲不亲日”、“农夫山泉老板的儿子是不是美籍”，他们需要的就是一种精神满足与流量轰炸。没提出来的事，再怎么奸，也不影响此刻的荣光。 农夫山泉错就错在他们无法成为国货之光，否则别说美籍来，你就是三体人籍，他们也会以你为荣。比如黄仁勋，虽然是英伟达的创始人兼首席执行官，但却被爱国人士称为华人之光。看到没，这种时候什么为国外效力、境外元素之类的话就不讲了，反而以他们为荣光，连黄仁勋出生在台湾都不介意了，谈到他就一句话：看咱国人多牛逼。 再比如阿里巴巴最早的时候被骂是有日资企业的股份，卖国企业，后来阿里巴巴蔡崇信把钱转出去收购了NBA篮网队，瞬间就不卖国了，反而觉得脸上有光：看我们国内的企业多牛叉。 反之，前段时间有个复旦大学的博士在美国混得很差，曝上热搜连狗都嫌弃。 所以农夫山泉如果只靠自己，现在无论怎么做都无法挽救局面，除非老板儿子发明了相对论，那样民粹们会立马热情高涨：看，那个发明相对论的美国人，其实是我们这儿出去的，他是农夫山泉老板的儿子，支持！ 民生、教育、医疗、养老、工资甚至环境污染和就业等等涉及到民生的事情，你永远看不到那批爱国者上街。可一旦听到“抵制外国”，你就会发现他们立马如同打了鸡血。这是很可怕的精神，在日本、德国都出现过，以前也叫义和团。 毫无疑问，这很安全，而安全则给了那批人更加肆无忌惮的底气。我在想，今天连钟睒睒都只能认怂，卸任农夫山泉的法定代表人。明天刀子对准你，你又拿什么来反抗？你还有置身事外的机会吗？没有人会为你主持公道，除非你认为你给社会带来的价值、比如提供的就业岗位比农夫山泉更多。 文章来源微信公众号：竹不倒
舆论操盘手们的炒作屡屡得手，从流量生意已经升级为资本游戏。这种升级版的民粹生意实现了唱空到做空的无缝衔接，其实是真正意义上的“唱空民营经济”。 中国民营企业先驱者、“娃哈哈”创始人宗庆后老先生去世后，社会各界以不同的形式纪念和哀悼。 可是，有一些人的“纪念方式”别具一格——狙击农夫山泉。一时之间，农夫山泉和农夫山泉的掌门人钟睒睒遭到网络舆论的围攻。港股上市的农夫山泉，两天之内市值暴跌225亿元。 3月3日，中国首富钟睒睒以千字长文《我与宗老二三事》回应近期网络上大量对其个人及农夫山泉公司的“传闻”。3月4日，农夫山泉的跌幅缩小，收盘时跌幅-1.17%，事态能否就此归于平静，有待观察。 网络图片 宗老逝世，农夫山泉躺枪，何其荒诞。 01 从任何角度看，宗老逝世和农夫山泉之间都没有任何逻辑关系。只是我们的舆论场从来都是不要逻辑，只要情绪。炒作者正是抓住了这一特点，以行云流水的手法炒作。整个过程的任何一个环节都经不起推敲，但是都准确地动员了舆论情绪，实现了无事生非的“完美效果”。 最初放出来的消息是“钟睒睒没有给宗老送花圈”，其实稍有常识的人都不难看出破绽。 以宗老的资历和地位、这次治丧的规格，花圈数量是非常多的。即便是出席了葬礼，在现场也不可能看得全，连宗家也很难在第一时间就统计清楚送花圈的完整名单。 言之凿凿的“钟睒睒没有给宗老送花圈”，显然是故意挑事的情绪预热。 有了“不送花圈”的铺垫后，各种“传闻”越传越邪乎。诸如“钟睒睒靠娃哈哈赚第一桶金”“钟睒睒忘恩负义被娃哈哈开除”等等。这些谣言并不高明，钟睒睒曾是娃哈哈的代理经销商，不是娃哈哈员工，也不存在开除的事儿，这些都不是秘密。 娃哈哈率先使用代理经销模式铺设营销模式，是迈向成功的重要一步。正因为代理商不是公司员工，而是合作商家，主动营销的积极性高。这种代理经销模式在当时是一种成功的创新，降低了营销成本，提高了营销效率。 这样的代理营销模式中，上下游合作的分分合合很正常。出于理念分歧也好，因为利益分配矛盾也罢，钟睒睒离开娃哈哈营销体系自立门户是正常的商业选择，在商言商无可厚非，谈不上“背叛”“忘恩负义”。宗老这样的商业元老，见过多少大风大浪，不可能对这种事耿耿于怀几十年。 至于20多年前那场著名的“矿泉水VS纯净水”之争，的确是一场精彩的商战。 娃哈哈和农夫山泉之间连番鏖战、几度攻防易手，即使有些个人化的恩恩怨怨，也和想象中的“正邪大战”毫不沾边。而且，这场大战最后基本上是双方打个平手的结局。 网络图片 时至今日，矿泉水和纯净水作为瓶装饮用水的两大分支，各有拥趸。两家企业也都在正常经营。当事双方何至于20多年后还耿耿于怀？ 炒作者重提这段20多年前的江湖旧事，无非是借题发挥，强化公众对农夫山泉和钟睒睒的负面情绪，真正的目标是把火引到他们熟悉的民粹议题。那才是真正的“主菜”。 于是乎，“钟睒睒把农夫山泉卖给外国人了”“钟睒睒的儿子是X国籍”的老牌谣言再次上架，“真糊涂”的和“装糊涂”的齐上阵，水就这么被搅浑了。 这场人为制造的“负面舆情”从头到尾和农夫山泉的经营状况、财务情况没有一点关系。但是，农夫山泉的225亿市值，就这样稀里糊涂地人间蒸发了。 舆论场的流量闹剧，终于成了资本市场的悲剧。这已经成了中国资本市场的“常驻演出”，堪称“中国特色做空”。 02 上一个被“中国特色做空”害惨的企业是中国著名运动服品牌李宁。 2022年10月，李宁推出的新款冬装系列的帽垂设计被“网友”指出与侵华日军的军帽相似。由此引发了轰动全网的“大佐帽事件”。其实，帽垂是古今中外很常见的服饰配件，甚至侵华日军的帽垂也是抄欧洲军服的作业。 而且，李宁运动服饰是知名的国货品牌，李宁本人更是国民英雄级的体坛明星，有理由刻意模仿侵华日军的服饰吗？刻意模仿日军服饰，仅仅为了极端小众的“精日”，哪有这样做生意的？ “大佐帽事件”于情于理都是荒谬异常的无厘头，却在大规模炒作中成了负面舆情的腥风血雨，进而重创了李宁运动品牌。半年间销量大减、门店大量关闭，市值缩水1500亿元，元气大伤。 几乎与李宁深陷“大佐帽事件”同时，“调味料一哥”海天酱油也遭遇了类似的舆情炒作事件，那就是“海天双标事件”。 这一事件不是单纯的碰瓷找茬，可谓精心布局，一路挖坑。 最初是2022年9月末，网红博主用食用盐、味精、呈味核苷酸二钠、高浓酸酱油香精、焦糖色素等原料调制出了“丝毫没有豆子和黄豆的酱油”。将国人的“添加剂恐慌”向酱油引流。 随即，社交媒体平台上有短视频博主称，海天在国内售卖的海天酱油和国外售卖的海天酱油成分表不一样，前者含有添加剂而后者不含，存在双标行为，引发网友热议。不少短视频以此为“流量密码”，炮制“酱油致癌”等谣言，并直指海天酱油。 这场舆论风波在当年正值十一长假，给了负面舆情充分发酵的时间。10月10日，长假后A股开盘，海天味业大幅低开7.99%，最大跌幅接近10%，市值损失300多亿元。 网络图片 复盘这一事件，堪称“化腐朽为神奇”的负面舆情狙击企业经典案例。 这套“组合拳”的每一个环节都经不起推敲。“没有黄豆的酱油”其实是酱油风味调味汁，上世纪80年代的常见商品，后被主流市场淘汰。“酱油致癌”“添加剂有毒有害”则是反复辟谣的千年老梗。 至于所谓“双标”，只要点开电商平台查一查很容易发现真相。海天旗舰店有多款纯酿产品，日本原装进口酱油也有含添加剂的品种。真相很简单，海天有纯酿酱油产品出口日本，而日本也并没有禁止酱油含添加剂。 “海天双标事件”巧妙拼凑翻新老梗和粗糙谣诼，制造了一场资本市场的做空盛宴。舆论操盘手环环相扣地把社会舆论导向情绪陷阱，与这次“农夫山泉躺枪事件”的操作手法如出一辙。 03 李宁的“大佐帽事件”“海天双标事件”和这次“农夫山泉躺枪事件”有着明显的共性。爆点都是经不起理性推敲、反常识、反逻辑的“舆论热点”，这些“热点”都和正常的企业经营状况、财务健康水平无关，强行设置议题、操纵大众情绪的人为痕迹非常明显。 这样的事件一次两次或许是偶然，每年来几回的高频发生，应该予以高度警惕。企业经营的舆论风险失控，导致资本市场风险失控的连锁反应，已经造成了投资信心下降、资本市场健康度恶化的宏观风险。 造成这一现象的根本原因，是仇外、仇富的民粹舆论风气大行其道，民营经济和民营企业成为社会情绪宣泄的靶子。虽然从高层到各界有识之士大力支持民营企业，抵消了民粹风气的部分影响，但是，那些舆论操盘手们并没有偃旗息鼓的打算，他们的民粹生意已经形成了产业链，不会轻易退场。 而是改变了操作手法，从攻击民营经济整体的高调出击，转为化整为零的定点狙击。在具体操作中，有意识地采用拉踩战术，狙击李宁时捧鸿星尔克、狙击农夫山泉时捧宗老和娃哈哈。这种操作手法更具欺骗性，但是深文周纳、歪曲造谣的基本手法还是一样。 网络图片 很多人面对那些低劣的谣诼，并不是真的缺乏分辨能力，而是主动降智“宁信其有”，只为了满足仇外、仇富的情绪需求。因此，舆论操盘手们的炒作屡屡得手，从流量生意已经升级为资本游戏。这种升级版的民粹生意实现了唱空到做空的无缝衔接，其实是真正意义上的“唱空民营经济”。 那些主动降智“宁信其有”的网友，还没有意识到自己正在付出怎样高昂的代价，无意中成了资本玩家的帮凶。 目前舆论风气民粹化已然成势。任何企业，尤其是上市企业，都要做好准备。中国民营企业应对舆论风险的能力存在明显的短板。当初李宁应对“大佐帽事件”行动迟缓，一开始就陷入了被动。海天虽然积极正面澄清，但是公告内容缺乏针对性，乏善可陈。 这一次农夫山泉的应对较为出色，千字回应有理有据，很有说服力。正所谓“吃一堑、长一智”，复杂环境下，民营企业面对舆论风险，躲避不是办法，花钱消灾也不是长久之计，唯有积极应对。 言及于此，不得不佩服宗老始终不上市的先见之明。中国民营企业有承受市场风险的韧性，却很难抵御舆论操盘手们的摧残。这是中国经济发展的瓶颈，过不了这一关，营商环境的改善、资本市场的健康成长都无从谈起。 文章来源微信公众号：冰川思享号
全国首富钟睒睒做梦也没想到，纪念宗庆后的这股风潮，吹着吹着就变味了，从全民力挺娃哈哈，变成了对农夫山泉的围攻。 3月3日，针对“被娃哈哈开除”“对娃哈哈忘恩负义”等传言，钟睒睒发文《我与宗老二三事》，进行了澄清，称“从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”。 网络图片 这篇文章就像在舆论漩涡中投入一块巨石，非但没有让水面更平静，反而激起了更大的波澜，新闻跟帖后面，还是一边倒的声讨之声。 网络图片 对农夫山泉和钟睒睒的猎巫，声势浩大地发展成了抵制浪潮。还是熟悉的味道，熟悉的配方。 01 登顶中国首富榜的企业家中，从马云、许家印、到钟睒睒，毁誉参半者居多，很少有人像宗庆后这样，能够获得如此高的赞誉。 在深厚的反资本的情绪中，悼念宗庆后，让企业家精神得到更好地传承，原本是一件好事。 但放眼望去，舆论表情正在迅速变脸，全民悼念很快变成了全民拉踩，作为娃哈哈竞争对手的农夫山泉，以及它的创始人钟睒睒，成了众矢之的。 在网友们的口中，宗庆后和钟睒睒，分别是良心企业家和资本家、奸商的代表。钟睒睒的发家史是“农夫与蛇”的故事，肮脏不堪。其中有几个代表性的说法： 比如，说钟睒睒当时是农夫山泉的经销商，因为违背行规跨区域串货，坑了娃哈哈的高额运费补贴，因此被宗庆后开除了。 那些人可能根本不懂串货，但这丝毫不影响他们点赞传播，借此痛骂钟睒睒第一桶金来源的不正当。 再如，说农夫山泉搞垄断，不准超市的冷藏柜放娃哈哈。一堆网友看过后醍醐灌顶，“难怪在超市很少看到娃哈哈了”。 当然，串货、垄断的指控还算轻的，钟睒睒最多落下个忘恩负义、为富不仁的骂名，更具杀伤力的，还是那套熟悉的阵营划分的斗争办法，而攻击矛头直指股权结构。 没上市的娃哈哈，是杭州上城区国资委控股，而关于农夫山泉，网上流行的说法是，钟睒睒个人控股超80%，他个人背后站着的是西方资本（一会儿美国资本，一会儿卖给了日本人），农夫山泉就是一家被外资渗透的企业。 网络图片 切入到民族企业/外资的叙事角度，那事情就变得再熟悉不过了。我们似乎可以套用下模板——你每喝一瓶农夫山泉，将来就会变成射向中国人的一颗子弹。 至于钟睒睒儿子钟墅子国籍为美国，则成了天然的攻击把柄，成了外资渗透的证据。更荒诞走板的是，农夫山泉的产品名字，甚至都被有的网友拿来，和日本“小泉”进行了强行关联。 网络图片 义愤填膺的一些网友，最后不出意外地，喊出了抵制农夫山泉的口号。对敌人怎么能仁慈呢？猎巫行动的参与者们，通过“用脚投票”完成了最后一击，然后不约而同的达到了颅内高潮。 02 宗庆后去世，农夫山泉跌倒，娃哈哈吃饱。 矿泉水行业几十年的发展史中，充满了各种跌宕起伏的商战故事，但再厉害的观察者，恐怕也预料不到如此魔幻的竞争名场面。 力挺娃哈哈，如果说非要拉一个垫背的，为什么是农夫山泉呢？ 原因倒也不奇怪。贵为首富的钟睒睒，再低调自己也是树大招风。再者，农夫山泉和娃哈哈两家品牌本身就恩怨颇多，可以说是瓶装水市场的一对宿敌了。 钟睒睒在创立农夫山泉之前，曾经是娃哈哈的经销商。在创业之前，瓶装水的市场已经被娃哈哈、乐百氏等牢牢占据，农夫山泉能够脱颖而出，杀向行业龙头，靠的就是对娃哈哈所在的纯净水赛道的“打压”。 今天的互联网上，依然可以看到当年商战的痕迹。 在2000年前后，农夫山泉从纯净水转向天然水，并喊出了那句极具争议的口号——“担心贻误一代人，农夫山泉停产纯净水”。“纯净水对人体无益”的概念抛出来后，彻底打破了消费者的认知，在主打纯净水的娃哈哈、乐百氏强大的护城河上，农夫山泉硬生生凿出了一条通道。 网络图片 据说，当时娃哈哈、乐百氏等69家纯净水企业齐聚杭州，共同声讨农夫山泉。农夫山泉因此背上了不少诉讼官司，当然它并没有阻挡钟睒睒做大做强。 在几年后，面对康师傅提出的矿物质水的概念，农夫山泉用同样的营销战略，又赢了一次。钟睒睒不愧是媒体出身，营销占领消费者心智，这套打法运用自如。 站在今天来看，瓶装水当年的份额之争，画风的确是有一些野蛮的。作为后来者的农夫山泉，它的一些营销策略，比如用水仙搞实验，搞所谓的酸碱性测试等，既缺少科学性，也涉嫌破坏市场公平竞争。 然而，农夫山泉的突围之路，是在法律框架下竞争的结果，手段要说见不得光，那只能说明当时的法律法规不完善，对广告营销、市场竞争的监管不够成熟。 如果它能够成品牌发展史上的污点，那么其他的几大瓶装水品牌，同样好不到哪里去。 而现在对农夫山泉的围剿，已经超越了市场规则和商业伦理的正当批评层面，变成了对民营企业和企业家的污名化，一些无脑的谣言漫天飞舞，钟睒睒就差要被当成资本家挂路灯了。 03 事实上，对农夫山泉的很多指控，几乎不值得一驳。 比如第一桶金的来源，钟睒睒进行了澄清。那些说宗庆后开除钟睒睒的，恐怕连经销商和员工的区别，都分不清楚。 至于垄断问题，稍微有点市场经济理论的人，都知道其中的荒谬。 瓶装水是个充分竞争的开放领域，垄断就是伪命题。农夫山泉再头部，它只能管控自己的渠道，超市和便利店里的货架上，到底摆放哪些品牌，它的手伸不了那么远。 我也敬佩在宗庆后这样的优秀企业家，但扎心地问一句，如果娃哈哈的产品真的足够优秀，有绝对的竞争力，超市的货架上，可能少得了它吗？ 至少就我来看，很少看到哪家超市或者便利店，只卖农夫山泉一种矿泉水。娃哈哈如果真的好卖畅销，利润再薄，超市老板也不傻，他们一定会趋之若鹜地将娃哈哈摆在最显眼的位置。 至于外资控股问题，农夫山泉是上市公司，股权结构就公开写在财报里，去查一下并不难。 当然，股权穿透有一定的认知门槛，对于有门槛的事物，人们通常是相信自己愿意相信的。所以农夫山泉背上外资的骂名，说它不怀好意地挣中国人的钱，再正常不过了。 在围剿农夫山泉的风暴中，太多人脑补了一个民族企业大战外资品牌，良心商人勇斗黑心资本家的商战故事，抵制浪潮的发端，似乎成了宗庆后走后声援竞争弱势者的一种自发复仇，它制造了爽剧爽文一样的快感。 支持哪个企业和企业家，或者抵制某个品牌，当然是个人自由。农夫山泉如果今天被舆论反噬，在某种程度上，也算是为当年的野蛮营销还债。 真正值得警惕的是，在官方发文要促进民营经济发展壮大，要制止造谣中伤民营企业和企业家时，作为民营企业的农夫山泉，遭遇群体猎巫的无妄之灾；在敞开怀抱欢迎外资时，民企农夫山泉，被当成外资力量打翻在地。 批斗首富这件事，几乎是不费吹灰之力的，只需动动小手指，人人都可以化身正义使者，完成对民族企业的切身支持。反正他们抵制一家企业时，从来不关心这家企业的员工，是不是自己人。 这股风潮，因纪念宗庆后起，以抵制农夫山泉为高潮，它自然不是终点。 最让人担心的，不是具体一家企业受到了伤害，而是舆论环境的恶化，动辄造谣抹黑的恶劣氛围之下，广大的民营企业家和外商投资者失去信心，不安全感增加，不敢投资，担心成为下一个农夫山泉。 一场悼念行动，异化为猎巫行动，企业被随意污名化，还得自证清白，宗庆后如果在世，看了不知作何感想。 当然，我对农夫山泉的发展依旧比较乐观。从鸿星尔克到白象，再到娃哈哈，一些优秀的国产品牌，屡屡被当成爱国宣泄的工具，但市场份额和销量，还是能说明问题。 所以别看力挺娃哈哈、围斗农夫山泉的声浪很大，那是因为喊口号抵制不花一分钱，真正要花钱做选择的时候，那些人马上又会变得精明起来。 文章来源微信公众号：声道
一、 从“中国首富”变成“马某”后，跌下神坛的马云最羡慕的人，大概就是他多年前的邻居。 这个邻居名叫钟睒睒，现任中国首富，一个“大自然的搬运工”。 多年前，和马云做邻居时，钟睒睒大概想都不敢想自己有天会成为亚洲首富！ 上世纪60年代，钟睒睒的祖父被打成“右派”，举家从省城下放到老家诸暨，在周围歧视的眼光中，钟睒睒没读完五年级，就辍了学，当起了泥瓦工和木匠。 这样的日子一直熬到1977年，国家恢复高考，23岁的钟睒睒赶紧重新拿起书本，闭门苦读，试图鲤鱼跳农门。 但只读了小学的他，连最基础的代数都不会，边学边考，考了2年都以失败收场。 后来，钟睒睒的父母得到平反，他也终于进入了浙江广电系统，人生开始改写。 1983年，19岁的马云经历了第二次高考失利的惨痛，虽然他很想去打工，但因为长得骨骼清奇，成为了24名应聘者里唯一没有被肯德基录取的人……万念俱灰之际，跟他住上下楼的钟睒睒让他看到了曙光。 那一年，29岁的钟晱晱通过考试，成为《浙江日报》农村部的一名记者，羡慕嫉妒恨过后，同样数学不好的马云，看到了希望，就又考了一次，然后就有了后来的故事…… 记者钟睒睒做事很认真，积极上进，一边写稿，一边学习充电。为了写好稿子，他前后跑了80多个县，采访了500多名企业家，见识了改革开放后的第一批能人，这段珍贵的经历，为他日后踏上首富之路埋下了粗壮的伏笔。 二、 那时的钟睒睒并不低调，敢于仗义执言。他曾采写过一篇《洪孟学为啥出走》，并配发评论员文章《洪孟学出走说明了什么》。那么，洪孟学何许人也？ 洪孟学是杭州粮油化工厂的科技人员，很有才能，还有重要的科研成果，曾在全国性的学术刊物上发表过论文，起草过非常重要的国家性文件。 但这么一个才华横溢，满腔报国热情的青年，却在单位处处受瘪，忍无可忍只能离开体制内，拍屁股走人…… 钟睒睒不仅敢写，还进一步披露了职场中的“潜规则”，剑指体制压制科技人才成长的环境，让那些手握权力的人颇有压力，不少年轻人似乎也从洪孟学那里受到了启示。 春江水暖鸭先知，写文章的钟睒睒不仅写了，还真的干了件令人意外的事！ 三、 1988年，43岁的宗庆后凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，杀入了饮料江湖，也打开了财富密码。 海南省建立，34岁的钟睒睒作为媒体人，嗅觉灵敏，看到了机会，便也拍了拍屁股，离开了《浙江日报》。 他决定去海南创办一份私营报纸，名字都想好了，叫《太平洋邮报》。一听这个名字，就知道里面透着多大的野心。 不过，海南省新建伊始，鱼龙混杂，一片混沌，钟睒睒浪漫的人文情怀被扼杀在摇篮里。 创业失败后，他卖过窗帘，养过对虾，不过都没赚到钱。 后来，他又去种蘑菇，本以为以海南的气候条件，蘑菇应该会像雨后春笋一样呼呼生长，可没想到，蘑菇们偏偏“水土不服”，让钟睒睒赔得精光。 大约就是这个时候，钟睒睒对自己进行了一场反省和剖析： “以前太可怜了，可怜自己那种莫名其妙的自尊与清高，对所有商人都不屑一顾，这实在是太浅薄。商人中的能人才是真正的强人，文人中的能人只是半个强人。” 同时，失败的创业经验，也让他悟出一个道理：“一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的，因为没有规模效应来供你慢慢积累。” 换句话就是说，你卖的东西，要独此一家，还必须是低成本高售价。不久，他就开始将心得用到了实战中…… 1991年，37岁的钟睒睒通过做记者时积累的人脉，找到宗庆后，一番叙旧后，46岁的宗庆哈哈哈，很大方，大手一挥，就让钟睒睒摇身一变，成为娃哈哈在海南和广西的总代理，相当于送出了一座藏满金银的矿山…… 然而，精明过头的钟睒睒，很快就搬起石头砸了自己的脚。 彼时，娃哈哈口服液在广东热销，他把在海南低价拿到的娃哈哈口服液，拿到广东湛江高价出售，玩起了“串货”买卖。 得知此事后，娃哈哈的创始人宗庆后“哈哈”不出来了，钟睒睒因此失去娃哈哈代理权，两人也结下了梁子，为日后的明争暗斗埋下了伏笔。 不过，钟睒睒也没想太多，毕竟之前娃哈哈的代理资格，已经让他赚到了第一桶金，他决定再创业，自己当老板。 就在此时，几年前的那篇文章，又帮了他一个大忙。 四、 1993年，说来也巧，钟睒睒遇到同样来海南发展的洪孟学，因为钟睒睒写过他，两人关系本就不错，此番他乡遇故知，两人情不自禁，惺惺相惜，一起创办了海南养生堂药业有限公司，洪孟学担任总工程师。 两人很快又寻找到了商机，那时餐桌上十分流行龟鳖大补汤，但是操作起来很麻烦，于是，他们请了几个专家，把这道菜变成了“养生堂龟鳖丸”，打出“养育之恩，无以回报”的广告，在保健品狂野崛起的90年代，占领了一席之地。 然而好景不长，保健品的低门槛和高利润，吸引了太多企业快速加入，当内卷卷到一定程度，资本开始疯狂试探产品底线，某些保健品巨头纷纷坠落。 眼看同行们扑扑坠落得跟下冰雹似的，钟睒睒开始思考转型，这时，他和老冤家宗庆后“英雄所见略同”。 他们都瞄准了一个日不落的产业：“你永远要喝水，你永远不可能不喝饮料。” 1996年，51岁的宗庆后花重金请当红歌星代言“娃哈哈”纯净水，“我的眼里只有你”的广告词，让一瓶水变成了滚滚的财源…… 42岁的钟睒睒在杭州创立千岛湖养生堂饮用水有限公司，这就是农夫山泉的前身。第二年，他创立农夫山泉品牌，也杀入中国饮用水行业，在纯净水行业和宗庆后狭路相逢了。 钟睒睒推出的广告语，也和宗庆后针锋相对：“农夫山泉有点甜”，比“我的眼里只有你”来得更直接。 随着农夫山泉一系列广告的狂轰滥炸，再加上赞助1998年世界杯的央视转播，以及成为中国奥委会选定的2000年悉尼奥运会中国代表团专用水，农夫山泉迅速成为全国家喻户晓的品牌。 除了眼前的生意，钟睒睒很热衷于找研发项目投资，他常跟手下讲：“你们去找投资项目，去找科学家，只要天天晚上12点以后还亮着灯的，不管是谁，不管是研究什么东西，你闯进去，问他要不要钱，给他钱。” 正是这种上杆子找项目的想法，让他日后搞到了生物疫苗，成功把他送到首富的宝座。 那么问题来了，钟睒睒既然那么喜欢投资项目，为啥没进军暴利的房地产企业呢？ 钟睒睒回答说：“产业导向让90%的企业家去做房地产，我也动过心，但是我没有去做，因为我的性格里没有阿谀奉承的习惯，我不喜欢打交道，不喜欢喝酒，所以我做不成房地产”。 然而，不做房地产的钟睒睒，打出一记大招，瞬间就成了“行业公敌”！ 五、 2000年，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转战矿泉水市场，并打出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告，通过概念营销，把纯净水踩在脚底下摩擦…… 当然，他不害怕树敌，特意推出“小小科学家”活动，暴露纯净水不利于身体健康的问题，还通过一系列生物对比实验，证明天然水比纯净水更健康。 彼时，纯净水占据了95%的饮用水市场份额，他这一“拉踩”行为，直接把同行气炸了，尤其是娃哈哈和乐百氏等两大水饮料巨头。 行业大哥宗庆后振臂一呼，全国69家纯净水企业纷纷下场，指责钟睒睒不讲武德，一夜之间，钟睒睒成为“行业公敌”。 一场饮用水市场的“六大帮派围攻光明顶”的战斗打响了，他们还通过了一项针对养生堂的《联合声明》，指责其不正当竞争行为…… 面对围剿，“单挑”整个行业的钟睒睒搞事的不嫌事大，处处针锋相对，在同行们开会讨伐他时，他在当地媒体头版登出“有朋自远方来不亦乐乎——欢迎各地来杭记者访问‘农夫山泉天然水’千岛湖两大水厂”，开起了记者恳谈会…… 最终，农夫山泉因涉嫌不正当竞争，被罚20万元。但钟睒睒并没有低头，继续和对手斗智斗勇，甚至和宗庆后的娃哈哈对簿公堂。 钟睒睒却像憋了一肚子气，他说：“产品是什么水平，厂家自己心里最有数。如果有哪个专家质疑农夫山泉，我可以随时出来迎战所有专家。如果我说的不是事实，或者伤害对方，我愿承担法律责任。” 通过这场“水战”，钟睒睒虽然没能战胜同行，却让“农夫山泉”一战成名，树立了自己自成一派的江湖地位。 宗庆后也没有穷追猛打，而是卷入到了与康师傅的争斗中，之后又忙于与达能展开内斗，暂时顾不上钟睒睒这头“独狼”。 钟睒睒也被媒体形容为“独狼”：“喜欢较量，像狼一样挑战恶劣的环境，主宰自己的命运。” 钟睒睒却满不在乎，他对自己的桀骜毫不掩饰，傲视群众道：“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。” 不过，钟睒睒也因为这种强硬的性格，没少吃了亏，也没少得罪人，这为日后的“砒霜门”等事件埋下了火药。 但凡事都有两面，他之前的媒体同事，却说钟睒睒是个有情有义的人。 一位多年未见的媒体老同事过世，钟睒睒得知消息后，仍专程赶来探望同事家属。报社里的老同事去养生堂拜访他，他也会热情接待，不忘旧情。 2001年，钟睒睒刚脱离危机，就又为自己拿到了一张王牌。他持股98.38%的养生堂，斥资1710万元收购了万泰生物95%的股权，成为了绝对的控股人。 这家公司主要业务是做体外诊断试剂，涉及艾滋病毒（HIV）、乙肝病毒（HBV）、梅毒 （TP,TRUST）、甲型流感病毒等酶免及金标法快速诊断试剂，同时也涉足疫苗研发。 这颗金蛋，日后将成为一只下金蛋的母鸡…… 然而，在钟睒睒收获金蛋之前，他还得经历几场大风大浪的考验。 六、 2008年，汶川地震后，钟睒睒为灾区支援了160多车的农夫山泉饮用水，他亲自赶赴一线，和员工、志愿者、消防官兵一起战斗…… 当他看到一个灾民一边火急火燎地跑回家收油菜，一边说：“收点是点，不能让国家一直养着我们啊！” 这一幕让他很难受，战斗了十几天后，他回到杭州一下飞机，对着围上来的记者，没忍住大哭了起来…… 最后，他还不忘叮嘱记者，不要发布灾区任何关于农夫山泉产品的照片，以免给人留下作秀的印象。 那时，钟睒睒早已打出“农夫山泉，喝一瓶水捐一分钱”的广告语，还引发了人们对“喝水助学”的高度关注和热情参与，但很快也引发了质疑。 到了2008年，农夫山泉的销量达到15亿瓶到20亿瓶左右，按照约定，应该拿出1500万做公益，而不是仅有500万，引发消费者不满和质疑。 虽然农夫山泉称捐出了1700多万元的物资，但因不公开不透明遭到了不少人吐槽，也引发了社会对企业公益行为的大讨论。比起这些小风浪，后面的事情才叫惊涛骇浪。 2009年，海口工商部门发布消息称，农夫山泉两个批次的果汁饮料总砷超标，不能食用。因为砒霜又叫三氧化二砷，都有砷字，所以人们称此事为“砒霜门”。 消息一出，全网震惊，这把农夫山泉卷到了风口浪尖。钟睒睒十分恼火，态度强硬，召开发布会发出“严正声明”，称检测不符合程序。 关键时刻，宗庆后竟然不计前嫌，公开声援农夫山泉，算是一笑泯恩仇。 后来，国家食品质量监督检验中心出具检测报告，称果汁饮料砷含量合格。 农夫山泉表示，“砒霜门”让他们损失超10亿元，并要追究海口工商部门的责任，并要求抓出“幕后黑手”。此事最终结果是，检测机器问题，相关部门道歉，还更换了工商局局长…… 然而，还不等钟睒睒喘口老气，处于多事之秋的农夫山泉，转眼又陷入了更加麻烦的“标准门”。 2013年，《京华时报》连续刊登76篇报道，直指农夫山泉水质没有执行国家标准，甚至标准不如自来水。 农夫山泉随后在微博和各大媒体发布消息，指责《京华时报》报道失实。在来回拉扯的舆论战中，钟睒睒一怒之下，宣布退出北京桶装水市场。 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 此前农夫山泉让人眼前一亮的广告语，如今遭到不少网民地揶揄：“原来是从大自然直接搬来的水，难怪不如自来水。” 这次，钟睒睒也没有怂，决定跟媒体硬刚。 七、 农夫山泉就相关标准，和对方争得面红耳赤，不少专家也纷纷下场指责其标准过低…… 在“标准门”风波持续几个月后，面对媒体的长枪短炮，钟睒睒直接拒绝采访，径直走出会场。甚至有疑似农夫山泉的工作人员，向记者爆粗口“滚出去”。 他们甚至还放出狠话：“信口开河的时代已经过去了，《京华时报》你跑不掉，也别想跑！” 但钟睒睒也认为“标准门”事件，是农夫山泉“最致命”的时刻。但关键时刻，浙商领袖鲁冠球的一句话，让他倍感温暖。 “睒睒同志：要挺住，不要怨，查自己，做得对，从头越！” 借着这个机会，钟睒睒也表示，打铁还需自身硬，将学习鲁冠球，以更加严肃的态度做产品。 绿城集团的董事长宋卫平也表示，“对你和你的产品，我很有信心。你是个有谱靠谱的企业家。支持你。” 有了浙商大佬们的力挺，钟睒睒底气十足，将《京华时报》告上法庭，有趣的是，《京华时报》也把农夫山泉告上了法庭，类型都是名誉权纠纷案。 农夫山泉要求《京华时报》和“京华网”连续30日公开进行书面道歉，并赔偿经济损失2亿余元。 《京华时报》要求农夫山泉需在京华时报方面指定的媒体版面、规格、位置刊登致歉声明，以消除影响，并象征性赔偿经济损失1元。 这场2亿元PK1元的官司，历时4年之久，最后打了个平手，谁也没赔谁。 钟睒睒从不认错，他说：“我们从来不习惯说软话，即使有错也是说的硬话，我们错了，但是软话我们是不习惯说的。” 而那时，走在前面的宗庆后，也在是是非非中，坐上了中国首富的宝座。 钟睒睒一直把让他陷入纷争的互联网当做工具，而非目的。 大数据时代，人人讲数据、谈赋能，钟睒睒不以为然，他认为，如果用数据做决策，最多只是一个二流企业、二流的投放，一定要有超前的意识。 比如，趁着火爆的视频风口，每个商家都豪掷千金挣个头破血流，只为抢占视频播放前的“黄金60秒”。钟睒睒却剑走偏锋，居然搞起了“跳过广告”： “农夫山泉提示您，此条广告可以无条件免费关闭。”这样一来，立马就让农夫山泉脱颖而出，一眼就让人觉得有点意思。 钟睒睒这样玩网络时，曾经的小兄弟马云却已经凭借互联网成为了首富，凭借这个身份，总是语不惊人死不休。 钟睒睒有时只是不说，但他说过关于房地产的话，后来却像预言一样应验了！ 八、 钟睒睒曾说：“90%的企业家都跑到房地产行业，是因为房地产可以一夜暴富。把劳动者的存量资产，通过国家的手段，转移到少数人手上。这个泡沫让中国的经济未来会承担相当大的责任。” 果然，2020年，就在地产成就的首富们纷纷跌下神坛，曾经的互联网大佬马云也隐退江湖之时，钟睒睒却高歌猛进。 农夫山泉上市后，市值一度冲到4452.92亿港元，再加上万泰生物大股东的身份，他身价直逼578亿美元，一跃成为中国首富。 在20多年间，万泰生物和厦门大学建立战略合作关系，联合开发出国产二价HPV疫苗（馨可宁），这是中国首个HPV疫苗、世界第四支宫颈癌疫苗。 HPV疫苗是目前为止，全球唯一一款预防癌症的疫苗，可以预防宫颈癌，而宫颈癌，是中国15岁至44岁女性中的第二大高发癌症。 按照3.56亿适龄女性、每人3针计算，HPV疫苗市场缺口超过10亿支。这种刚需的市场，让万泰生物拥有了巨大的市场前景，以及无穷的潜力。 2020年新冠疫情爆发后，“万泰生物”的“新冠核酸检测试剂盒”被列入世卫组织应急使用清单，这让其业绩一飞冲天，当年挂牌上市，股价火箭般上涨…… 所以，钟睒睒左手矿泉水，右手HPV疫苗，凭借这两张王牌，直接登上亚洲首富的宝座。 然而，他却做了一件出人意料的事！ 九、 2021年，67岁的钟睒睒在“万泰生物”大举掘金之际，突然卸任了其董事长职务，但仍持有75%的股权，依然是公司实控人，仍然是“疫苗大王”。 […]
“大自然的搬运工”老板钟睒睒，连续几年都是中国首富。 这是全中国的耻辱。 他的名字中的那个字，很多人都不会读。 这个人到底是干什么的？他凭什么就能够成为中国首富？ 钟睒睒，1954年生于杭州。 小学五年级辍学，曾做过搬砖工、泥瓦工、木工。 1977年，恢复高考，他考上电大。 电大，叫没有围墙的大学。录取分数线远远低于正规大学。 电大毕业后，在浙江日报工作5年。具体做什么？不知道。 报社的工作人员包括编辑、记者、印刷工人、发行人员、广告业务人员等等。但可以肯定的是，他不是编辑和记者。 1988年，海南经济特区成立，他下海经商，从浙江奔赴海南。 1991年，他成为娃哈哈口服液的广西海南总经销商。但由于违规行为，被剥夺总代理资格。 1993年，他创办海南养生堂药业公司，打响了“养生堂龟鳖膏”品牌。和陕西的505、东北的马俊仁一样，都走的是保健品的路数。 1997年，创办农夫山泉包装饮用水品牌。这一品牌一直影响至今。 农夫山泉，是中国饮用水品牌中的老大。 “我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，这句广告词经常出现在电视上，几乎所有中国人都知道这句话。 农夫山泉卖多少钱？ 2015年2月4日的中国广播网报道，农夫山泉推出了高档矿泉水，就是这种玻璃瓶的，像个保龄球的，一瓶在35元到45元之间。 一升婴幼儿饮用水，一瓶10元。 不就是一瓶水嘛，居然是这样高的价格。 这卖的不是水，是水银。 把水卖成了水银，能不发财吗？ 那么，国外有没有矿泉水卖，卖多少钱？ 国外的超市也在卖矿泉水。 喝矿泉水，已经成为了全世界人民的习惯。 美国超市的矿泉水，60瓶只卖2.99美元 昨天，我刚刚从大洋那边的大型超市costco买了一提矿泉水。 这一提矿泉水共60瓶，卖2.99美元。 2.99美元，相当于人民币21元。 21元，买了60瓶矿泉水，等于一瓶矿泉水0.35元。 在中国，最普通的农夫山泉，听说已经卖到了2元钱。 同样的一瓶水，中国农夫山泉的价格，是大洋彼岸价格的7倍。 你说说，农夫山泉能不发财吗？ 搁你身上，你也发财。 谁卖谁发财。 且慢，还没完。 这一提60瓶的矿泉水，你喝完后，把瓶子全部收集好，别丢掉。 你把所有空瓶子交到固定回收点，还会返还给你2美元。 也就是说，你买60瓶矿泉水，只需要0.99元。 换算成人民币，就是，60瓶500毫升的矿泉水，只卖6.5元人民币。 一瓶500毫升的矿泉水，只卖0.108元。 一毛钱啊！ 一毛钱啊！ 一毛钱啊！ 在美国，一瓶500毫升的矿泉水，只卖一毛钱。 在中国，一瓶500毫升的矿泉水，至少卖两元钱。 相差20倍啊！ 农夫山泉，你原来就是这样发财啊！ 你原来就是这样成为中国首富的！ 一个没有丝毫科技含量的，卖水的，能成为中国首富，这是全中国的耻辱。 和我们一衣带水的日本，他们的超级大富豪从事哪些行业？ 孙正义，网络科技；柳井正，服装行业；滝崎武光，电子行业；佐治信忠，饮料行业；高原豪久，护理用品；重田康光，光电通讯；毒岛秀行，精密机械；似鸟昭雄，安居连锁…… 中国的超级大富豪，又从事哪些行业？ 钟睒睒，卖水的；王健林，卖房的；宗庆后，卖水的；许家印，卖房的；马云，网店的；杨惠妍，卖房的；许荣茂，卖房的；潘石屹，卖房的；王振华，糟蹋小女孩的…… 我盼望着，中国的科技行业能够取代房地产，中国的实业经济能够取代卖水的。 我更盼望着，中国的科学家能够登上富豪榜。 （全文转自微信公众号酒鬼街1号）
