中國經濟持續下滑，曾經火爆一時的線上女裝行業也受到衝擊。近兩個月來，多家擁有數十萬，甚至數百萬粉絲的女裝網店相繼宣布停業，其中不少店鋪的經營已經超過十年。有業內人士表示，高退貨率、流量成本攀升及低價競爭等因素不斷壓縮利潤空間，以致越來越多的商家難以維持經營。

百萬粉絲老店宣布關店

據《藍鯨新聞》7月23日報導，經營超過十年的淘寶店鋪「嘰咕嘰咕家大碼女裝」近日宣布正式關閉。

公開資料顯示，該店擁有約467萬粉絲，巔峰時期年銷量曾超過200萬件，商品價格主要集中在50元至100元人民幣之間，是大陸知名的大碼女裝品牌之一。

一名接近該店的商家透露，該店2025年仍保持盈利，但進入2026年後開始出現虧損，其中退貨率持續攀升，被認為是導致經營惡化的重要原因。

除「嘰咕嘰咕家大碼女裝」外，近期宣布停止運營的還包括studioscout、heydress、2th desire以及「任小藝Lite mode」等多家網店。

《藍鯨新聞》統計顯示，僅過去兩個月，就有十餘家不同規模的線上女裝品牌陸續關店，其中部分品牌經營時間已超過十年。

高退貨率不斷侵蝕利潤

多位業內人士表示，近年來線上女裝行業最大的經營壓力來自不斷攀升的退貨率。

一名服裝從業者表示，幾年前，女裝網店平均退貨率約為50%，如今部分店鋪退貨率已高達70%至80%。

商品一旦退回，商家不僅需要承擔來回物流費用，還要支付包裝、人工、倉儲及商品折價等成本。部分衣物經過多次試穿、運輸後，還可能出現污損、變形等情況，導致無法再次銷售。

除了退貨成本外，流量費用也成為商家的沉重負擔。

所謂「投流」，是指商家通過購買直播間、短視頻或商品頁面推薦等方式，提高商品曝光率。

有業內人士透露，目前一些女裝直播間的投流費用約佔平台成交額的兩成左右，但投入並不一定能夠帶來相應的銷售增長。

一名中型女裝商家測算，若直播電商年成交額目標為1億元人民幣，僅平台投流費用便可能超過3000萬元；再加上主播傭金及其他營銷支出，整體推廣成本接近成交額的一半。

若退貨率達到70%，平台顯示成交額1億元，最終實際成交金額可能僅剩約3000萬元，而這還未扣除物流、倉儲及商品損耗等各項經營成本。

低價競爭陷入惡性循環

與此同時，低價競爭也使女裝行業質量問題日益突出。

據新浪財經報導，不少消費者反映，部分網店商品宣傳圖片經過美化處理，實際收到的商品在顏色、版型及面料方面與宣傳存在明顯差異；部分低價服裝還存在做工粗糙、容易變形、破損等問題。

鞋服行業人士程偉雄表示，目前線上女裝普遍存在款式同質化、快速仿款等現象。激烈的價格競爭迫使部分上游工廠不斷壓縮生產成本，導致產品品質下降，而商品質量下降又進一步推高退貨率，形成惡性循環。

對於退貨率居高不下的原因，商家與消費者則存在不同看法。

部分經營者認為，一些消費者存在「試穿式購物」現象，甚至一次購買多個尺碼，再將不需要的商品全部退回；消費者則認為，商品與宣傳不符、品質下降，才是退貨增加的重要原因。

面對持續惡化的經營環境，一些關閉網店的商家已開始轉向線下實體店，希望尋找新的發展空間。

大陸服裝行業整體承壓

線上女裝關店潮的背後，也反映出大陸服裝行業整體經營環境持續走弱。

中國服裝協會援引中共國家統計局數據顯示，2026年前五個月，全國規模以上服裝企業實現營業收入3932.96億元人民幣，同比下降3.75%；利潤總額102.77億元，同比下降11.41%；服裝行業固定資產投資同比下降10.3%。

與此同時，消費市場整體復甦仍顯乏力。

國家統計局數據顯示，2026年上半年，大陸社會消費品零售總額同比增長1.3%，其中商品零售額增長1.1%；限額以上單位消費品零售額同比下降0.8%。

有分析認為，在消費需求疲弱、市場競爭加劇、流量成本不斷上升以及退貨率居高不下等多重壓力下，大陸線上女裝行業正進入新一輪洗牌期。一些依賴低價競爭和流量推廣的中小品牌，未來或將面臨更大的生存挑戰。