小米門店收到「一路走好」花圈 現場肢體衝突視頻熱傳
2026 年 6 月 24 日
東京奧運剛落幕，中國影音平台抖音、快手隨即出手，封禁借東奧運動員名氣蹭流量、惡意炒作與行銷謀利的網紅與營銷號。中國網信辦8日晚間特別發文提及此事，支持平台政策。 於此同時，爆紅的中國14歲跳水選手全紅嬋，她的綽號「杏哥」在奪金當日（8月5日）隨即被杭州一家網路公司搶先註冊，引發熱議與批評。這間公司與同日晚間發出聲明表示註冊後不會將商標用於商業行為，未來也會轉讓給全紅嬋。 根據中國網信辦網站8日晚間發布指出，抖音、快手等短影音平台已就部分使用者借東京奧運會運動員惡意炒作、行銷謀利等違規行進行處罰，同時查禁一批違規帳號。 根據抖音公布，在東京奧運會期間一共下架3287個違規影音，處罰違規帳號92個，其中32個永久封號；快手宣布，共處置違規影音5000則，懲處違規帳號106個，部分帳號永久查禁。 網信辦呼籲，平台用戶應積極監督、投訴、舉報，共同維護網路良好生態。 事實上，這次東京奧運期間多位中國選手表現亮眼，引發中國網友關注，自然也吸引了追求流量的網紅與營銷號，四處「蹭流量」。其中獲得女子單人10公尺跳台金牌，年僅14歲的全紅嬋更是處於流量風暴的中心。 綜合陸媒報導，全紅嬋的廣東老家近日變成網紅的打卡聖地，每天人山人海爭相蹭熱度，完全不在乎全紅嬋家人的感受。當地警方甚至在村口設置疫情防控點，對往來的人員測試體溫，並派人維護秩序。 網紅追求流量的行為在網路上引起了不少人的反感，網友批評這些蹭流量的網紅可恥、丟臉，並稱平台方應該懲處這些帳號。另有人呼籲，「還給他們寧靜的生活就是對全紅嬋最好的支持」。 除了當場拍攝、打卡，蹭全紅嬋的流量，也有私企腦筋動得更快，搶在奪金當日就申請將全紅嬋的綽號「杏哥」註冊為商標。不過此舉隨即引發輿論熱議與不滿。 在同日晚間，這家杭州的網路科技科技公司發稱聲明稱，強調若順利註冊「杏哥」商標，絕不做任何商業性質的利用，並在未來將商標相關的智慧財產權及其所有權利，無償轉讓給全紅嬋或她指定的機構。 全紅嬋展露質樸純真特質，她之所以有「杏哥」的綽號，是因為先前一次受訪短片在網上流傳。來自廣東湛江農村的全紅嬋聽普通話較不準確，記者提問：「你的性格是什麼樣的？」她先是聽成了「謝哥」，經過解釋後又問：「杏哥？杏哥是誰啊？」
外賣平台Chowbus進入澳洲未滿一年，近日卻突然發表一則通告稱遭到第三方惡意註冊，該公司決定從周二（3月16日）開始暫停澳洲的所有業務，餘下未結清款項將在近期結清，並處理好所有善後問題，其中包括商鋪、騎手和客戶等後續問題。 目前尚不得知外賣平台Chowbus被哪家公司或個人搶注。 外賣平台Chowbus近日突然發表一則通告稱遭到第三方惡意註冊，該公司決定從3月16日開始暫停澳洲的所有業務。（圖片來源：Chowbus官網） 早在2018年就發生過商標被搶注事件，中國知名互聯網公司美團商標被澳洲某華人公司搶注。 據了解，澳洲的商標系統與中國商標的「先申請制」不同，在澳洲是「在先使用制」，這也意味著在澳洲最先使用商標的人將擁有商標的使用權。其中最典型的例子就是美國連鎖快餐品牌漢堡王（Burger King）在澳洲被迫改名為「Hungry Jack’s」。 1971年，當漢堡王準備以特許經營的方式入駐澳洲時，發生其商標已經被南澳阿德萊德一家食物店註冊，所以沒辦法使用「Burger King」這個名字。該公司的澳洲特許經營者Jack Cowin只好翻看了一遍「Burger King」持有的其他商標，當時漢堡王的母公司Pillsbury有一個鬆餅的產品叫做Hungry Jack，為了做出區分， Cowin在後面加了一個’s，選擇用「Hungry Jack’s」這一名稱在澳洲註冊並使用。
2020年11月，四川甘孜的藏族小伙兒丁真因一段視頻火爆全網，而「丁真」商標也屢遭商家搶注。2月10日，中國國家知識產權局商標局連續發布兩則通告，對「丁真」等91件商標註冊申請作出駁回決定，並表示姓名權由本人享有不能隨便搶注。 2月10日，國家知識產權局商標局於中國商標網發布了《關於依法駁回13件「丁真」商標的通告》、《關於依法駁回「丁真」等78件商標的通告》。而駁回的原因均為《商標法》第十條第一款第（七）項的規定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標誌不得作為商標使用。 據通告附件的名單顯示，這91件被駁回的商標申請中，既有多件商標名為「丁真」，也有多件商標名與「丁真」相關，比如：「丁真的世界」「我愛丁真」「丁真真」「丁真笑」「丁真家私」「丁真的微笑」「丁真號」「丁真乾巴」「遇見丁真」「扎西丁真」「丁真小哥」「甜野丁真」「機場丁真」等。 這些商標的申請人包括時差島（北京）網路科技有限公司、河南深層網路科技有限公司，廣元市地平線文化旅遊發展有限公司等等。其中，有13件「丁真」商標申請人均為湖南省瑪吉阿米電子商務有限公司，代理機構均為長沙名冠知識產權代理有限公司。 據《經濟日報》2020年12月報導，從2020年11月14日開始，中國國家商標局系統中就先後出現了數十條「丁真」相關商標申請，有的來自企業，有的來自個人，涉及項目包括美容面膜、洗髮液、化妝品等。目前，大多數申請還在等待受理中。 據澎湃新聞報導，雖然「丁真」二字並非專用辭彙，允許用於商標註冊，但根據商標法，申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利。北京市高級法院發布的審理指南中進一步指出，相關公眾容易認為標有某商標的商品與該自然人存在許可等特定聯繫的，就可認定為侵犯了姓名權。因此，「丁真」作為在先的姓名權，由丁真本人享有，其他人不能隨便搶注。 其實，不僅僅是「丁真」商標遭到搶注，新冠肺炎疫情發生後，「火神山」「雷神山」甚至「李文亮」等疫情相關商標的搶注行為引起公眾的不滿和斥責。 2020年3月26日，浙江省紹興市市場監管局對COVID-19疫情期間申請註冊「李文亮」商標的行為做出了行政處罰決定，責令申請人楊某芳、代理機構紹興某知識產權代理有限公司及該公司直接責任人員陳某剛作出責令改正違法行為，並分別處以2000元、20000元和10000元罰款。據悉，該案也成為中國自2019年12月1日正式實施《規範商標申請註冊行為若干規定》以來，首個對商標申請人開出「罰單」的案例。
近日，河南省鄭州市登封縣嵩山少林寺發聲明怒斥森馬服飾侵權，引髮網友廣泛關注。據中國媒體統計報道，截至2020年9月13日，嵩山少林寺目前已申請註冊過666個商標，有網友質疑少林寺的做法是搶注商標行為。少林寺對此作出回應稱，少林寺的名稱曾被人濫用，推出所謂「少林秘方」等，註冊商標是為了保護少林品牌。 事件起因是因森馬服飾近日在眾多線下線上渠道售賣「Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬」系列服裝。但少林寺則聲稱自己並未授權將「少林功夫」用於服裝標籤及商品名稱，森馬也從未事先書面提出意向。少林寺方面表示曾主動聯繫森馬，希望其以有序、規範方式參與少林功夫相關研發，但被森馬退回通知函並拒絕與少林寺溝通。對此，森馬並未在官方平台進行回應。 森馬接到社會投訴後，已主動將相關線上平台的侵權服裝下架。但森馬相關負責人9月2日接受中國媒體採訪時表示，森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權，而且此前森馬在宣傳該系列時，還拍攝了宣傳視頻。但現在接到少林寺方的侵權聲明後森馬公司內部也表示很驚訝，認為應該有些誤會，目前正在通過這家合作公司跟少林寺溝通中。 此次風波不久後，維護商標權的嵩山少林寺就被媒體爆出在23年間已經申請註冊666個商標，並且八九成帶有「少林」字樣。對此有人認為，既然出家了，還戀這些紅塵物什？也有人認為，少林文化作為中華民族禪宗文化、武術文化的精華，就不該歸少林寺一家所有，應該歸全民所有。 商標往往成為商戰的割喉之戰，如果手裡掌握著競爭對手核心商標，就可能致對方於死地，曾經「王老吉」與「加多寶」的商標之戰，讓當時已經穩坐「涼茶一哥」的「王老吉」被迫改名「加多寶」，此前做起的商品口碑全部雙手奉送給了競爭對手。也正因為商標之戰的慘烈，才有各種奇葩防禦性商標註冊。比如，「大白兔」奶糖註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等；雷軍的小米，則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都註冊了。去年電影《哪吒之魔童降世》大熱之後，電影的發行方北京光線影業有限公司一下子「搶注」了1818個哪吒商標，更有批評者說:這是資本企圖壟斷「老祖宗留下的哪吒」。 雖然從商業規則的角度來說，嵩山少林寺願意註冊少林的商標，維護少林的品牌，本身既是市場行為，也是為在維護、壯大少林文化。但是嵩山少林寺還是有「撈過界」之嫌，在2004年福建南少林寺註冊「南少林」商標後幾年，嵩山少林寺也註冊了「南少林」商標，並將「東少林」、「西少林」、「北少林」全部註冊成功。
據微信公眾號「中國知識產權報」7月16日發布的消息稱，近日，北京市高級法院經過審理認定五糧液公司申請的「七糧液」商標與他人商標構成近似，駁回了五糧液公司全部訴訟請求。 早在2007年，一位名叫高某的人就已經向原商標局申請註冊了「中原七糧御液」和「中原七糧坊」的商標，並且均於2010年獲准註冊，核定使用在第33類薄荷酒、食用酒精等商品上。當「五糧液」公司提出要申請「七糧液」商標時，高某認為這與自己的商標構成近似，於是在法定期限內向原商標局提出異議申請。 而五糧液公司認為，「五糧液」為馳名商標，出於保護需要，認為己方對於「七糧液」商標的註冊具有必要性。而高某曾在酒類商品上突出使用「七糧液」商標是侵權行為。 北京市法院審理認為，五糧液公司與高某有關「七糧液」商標的爭議屬於民事侵權訴訟，與「七糧液」商標是否應獲准註冊沒有直接關聯，且五糧液公司提交的證據不足以證明高某對此次商標近似提出異議是具有惡意的行為，因此，五糧液公司的上述訴訟主張缺乏事實及法律依據，法院不予支持。 其實早在2010年，五糧液集團打假辦公室發現市場上出現了諸多「N糧液」傍名牌產品，如：二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液等酒類產品。也曾在2019與「九糧液」「九糧春」等產品進行商標維權時勝訴過，經歷時6年被認定前者侵犯了「五糧液」「五糧春」所享有的商標專用權，並要求其立即停產並賠償損失。
