ABC受眾減少廣告費激增 被質疑浪費納稅人的錢

一家智庫的調查發現,2024年第一季度,由納稅人資助的澳洲廣播公司(ABC)在廣告、促銷和受眾研究方面的總支出為600萬澳元,比去年同期的360萬澳元增長了69%。在ABC的受眾人數不斷下降的情況下,分析師認為這是在浪費納稅人的錢。

智庫公共事務研究所(IPA)根據信息自由法獲得的數據顯示,截至3月底的12個月中,ABC在這三項上的支出達到了2010萬澳元,同時,上周公布的ABC廣播聽眾數據顯示,悉尼、墨爾本和布里斯班的廣播聽眾人數進一步下降。

ABC在其2023年年度報告中稱:「廣播和電視的受眾數量依然龐大,但卻在持續下降,各年齡段的澳洲人都在轉向點播、社媒和其它數字媒體。」

在2022至2033財年,ABC獲得10.7億澳元的撥款和8370萬澳元的額外補貼。

IPA的研究分析師 Mia Schlicht表示,ABC用數千萬納稅人的錢來宣傳自己,這令人擔憂。她對澳洲人報說:「澳洲人被迫為ABC的節目支付高昂的廣告和促銷費用,而這些節目所吸引的觀眾數量卻在不斷減少。完全沒有必要進行這種浪費性的支出。

「澳廣管理層哭窮,向納稅人索要更多的錢,現在是時候審視一下自己的財務管理不善和優先事項了。」Schlicht說。

ABC發言人回應稱,廣告開支是合理的:「ABC用於市場營銷的預算不多,明顯低於我們的商業競爭對手。」「支出的變化也反映了影響整個行業的數據研究成本的大幅增長。」

通訊部長Michelle Rowland的發言人表示,澳廣的支出是管理層的事情。「澳廣擁有營運和編輯獨立性」,「有關澳廣促銷和廣告支出的問題應直接向管理層提出」。 

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