ABC受众减少广告费激增 被质疑浪费纳税人的钱

一家智库的调查发现，2024年第一季度，由纳税人资助的澳洲广播公司（ABC）在广告、促销和受众研究方面的总支出为600万澳元，比去年同期的360万澳元增长了69%。在ABC的受众人数不断下降的情况下，分析师认为这是在浪费纳税人的钱。

智库公共事务研究所（IPA）根据信息自由法获得的数据显示，截至3月底的12个月中，ABC在这三项上的支出达到了2010万澳元，同时，上周公布的ABC广播听众数据显示，悉尼、墨尔本和布里斯班的广播听众人数进一步下降。

ABC在其2023年年度报告中称：“广播和电视的受众数量依然庞大，但却在持续下降，各年龄段的澳洲人都在转向点播、社媒和其它数字媒体。”

在2022至2033财年，ABC获得10.7亿澳元的拨款和8370万澳元的额外补贴。

IPA的研究分析师 Mia Schlicht表示，ABC用数千万纳税人的钱来宣传自己，这令人担忧。她对澳洲人报说：“澳洲人被迫为ABC的节目支付高昂的广告和促销费用，而这些节目所吸引的观众数量却在不断减少。完全没有必要进行这种浪费性的支出。

“澳广管理层哭穷，向纳税人索要更多的钱，现在是时候审视一下自己的财务管理不善和优先事项了。”Schlicht说。

ABC发言人回应称，广告开支是合理的：“ABC用于市场营销的预算不多，明显低于我们的商业竞争对手。”“支出的变化也反映了影响整个行业的数据研究成本的大幅增长。”

通讯部长Michelle Rowland的发言人表示，澳广的支出是管理层的事情。“澳广拥有营运和编辑独立性”，“有关澳广促销和广告支出的问题应直接向管理层提出”。