卡夫亨氏即將出售百年零食品牌Planters

知情人士透露，卡夫亨氏（Kraft Heinz）公司接近達成協議，將旗下的百年零食品牌Planters零食業務出售給荷美爾食品公司(Hormel Foods Co., HRL)。

據華爾街日報報導，如果談判不破裂，可能於2月中旬宣布這項約為30億美元的交易。

堅果類似乎是一個很有吸引力的零食品類，符合當前追求更健康、基於蛋白質的零食行業趨勢。但此類產品也面臨激烈競爭，約三分之一的市場份額由自有品牌占據。

 在卡夫亨氏削減成本至上的舊口號下，該公司多年來對Planters的投資不足，導致該品牌在很大程度上局限於普通的罐裝花生產品，而競爭對手則投資了多種口味的杏仁等產品，作為薯片的替代品推廣銷售。Planters的市場份額在2016年至2019年期間下降約七個百分點，至18%。

 荷美爾的產品組合是肉類和堅果醬等以蛋白質為重點的商品，所以對該公司而言，Planters似乎是個天然的合適選擇，但該公司的出價可能過高了。富國銀行的Baumgartner稱，30億美元的價格相當於Planters 2019年銷售額的三倍左右。

卡夫亨氏是2015年由兩家知名食品公司合併的產物。由於難以跟上消費者口味的變化，卡夫亨氏一直在剝離業務。投資者應該感到鼓舞的是，卡夫亨氏已將該公司的策略從魯莽的收購轉變為以有吸引力的估值進行審慎的資產剝離。 

但要扭轉長期的局面，卡夫亨氏必須證明，該公司能把從資產剝離中獲得的款項投資於更有前途的品牌上，這樣才能使這些品牌避免遭遇與Planters業務相同的命運。