卡夫亨氏即将出售百年零食品牌Planters

知情人士透露,卡夫亨氏(Kraft Heinz)公司接近达成协议,将旗下的百年零食品牌Planters零食业务出售给荷美尔食品公司(Hormel Foods Co., HRL)。

据华尔街日报报导,如果谈判不破裂,可能于2月中旬宣布这项约为30亿美元的交易。

坚果类似乎是一个很有吸引力的零食品类,符合当前追求更健康、基于蛋白质的零食行业趋势。但此类产品也面临激烈竞争,约三分之一的市场份额由自有品牌占据。

 在卡夫亨氏削减成本至上的旧口号下,该公司多年来对Planters的投资不足,导致该品牌在很大程度上局限于普通的罐装花生产品,而竞争对手则投资了多种口味的杏仁等产品,作为薯片的替代品推广销售。Planters的市场份额在2016年至2019年期间下降约七个百分点,至18%。

 荷美尔的产品组合是肉类和坚果酱等以蛋白质为重点的商品,所以对该公司而言,Planters似乎是个天然的合适选择,但该公司的出价可能过高了。富国银行的Baumgartner称,30亿美元的价格相当于Planters 2019年销售额的三倍左右。

卡夫亨氏是2015年由两家知名食品公司合并的产物。由于难以跟上消费者口味的变化,卡夫亨氏一直在剥离业务。投资者应该感到鼓舞的是,卡夫亨氏已将该公司的策略从鲁莽的收购转变为以有吸引力的估值进行审慎的资产剥离。 

但要扭转长期的局面,卡夫亨氏必须证明,该公司能把从资产剥离中获得的款项投资于更有前途的品牌上,这样才能使这些品牌避免遭遇与Planters业务相同的命运。

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