京東大戰拼多多：內鬥誰握勝券？

3月6日晚上8點，京東百億補貼正式上線。

回首當年，京東曾成功通過低價策略，打贏了噹噹、國美和蘇寧，確立了在電商行業的地位。時隔多年，京東再次拿起了「低價」武器，劍指拼多多，勝負會如何？

百億補貼變為「新常態」

3月6日晚，打開京東APP，在首頁已經看到京東百億補貼頻道。京東方面稱，該活動將長期在線，會聯合海量品牌、商家直接對商品進行降價補貼，而無需領券等操作。

作為當下電商平台爭奪市場份額的重要手段，「百億補貼」的玩法最早於2019年由拼多多提出，並成為其提升年活躍用戶數和GMV的利器。

所謂「百億補貼」，簡單來說，就是拼多多的一個平台推廣營銷活動。不同的地方在於：這個活動沒甚麼套路，不需要用戶去湊滿減、蓋樓、拉好友等麻煩的操作。只要你成為拼多多的用戶，就能隨時參加活動，購買百億補貼商品。

2020年起，拼多多更是直接打出了天天都是「618」「雙十一」的旗號，將百億補貼變成了常規戰。

跟隨拼多多的步伐，阿里、京東也紛紛入局「百億補貼」。2019年12月，淘寶旗下聚划算宣布上線「百億補貼」；京東也於2019年的「雙11」推出「超級百億補貼」活動。

不過，相比此前「雙11」等大促節點才推出相關活動，京東宣布本次補貼「長期在線」，這意味著，京東將學習拼多多，把百億補貼變為「新常態」。

價格優勢不明顯

從選品看，京東百億補貼的商品包括了京東最核心的3C數碼、家電，以及酒水食品、美妝護膚、生活用品等。從價格來看，京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當。比如， iphone 14 plus 128G京東第三方補貼後價格為5,689元，拼多多百億補貼後也是5,689元。53度的飛天茅台京東百億補貼後價格為2,689元，而拼多多百億補貼後價格為兩瓶5,376元。

不過，京東百億補貼上確實有一些商品，比拼多多更為便宜。但整體來看，雙方價差並不大。有消費者對活動表示興趣缺缺。

價格戰背後

目前，京東願意投入多少資源給百億補貼還難以判定。

投資者們似乎不太願意陪著京東一起燒錢。2月份，百億補貼的消息一出，京東在納斯達克的股價就大跌11%，創下近四個月來的最大跌幅。

推出百億補貼的另一面，則是京東近年來業績增速有所放緩。去年11月18日，京東三季度財報顯示，總營收為2,435億元，同比增長11.4%。歸屬於普通股股東的淨利潤為60億元，上年同期為淨虧損28億元；非美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨利潤為100億元，上年同期為50億元。

形成對比的是，去年三季度拼多多總營收355億元，同比增長65.1%；歸屬於普通股股東的淨利潤為105.86億元，比上年同期的16.4億元增長了546%；調整後歸屬於普通股股東的淨利潤為124.72億元，同比增長295%，表現遠超預期。

京東揮出的這一刀，效果如何還有待市場檢驗。