中國消費者信心非常低迷 外國品牌銷售均下滑

中國經濟持續低迷，消費降級表現在多個方面，其中也包括外國品牌。英國媒體指出，多家跨國企業已對中國的商業需求發出警報。

英國《金融時報》8月11日報導，倫敦廣告巨頭WPP、法國美妝品集團歐萊雅（L』Oreal）、大眾旗下的保時捷（Porsche）、奔馳（Mercedes-Benz），在中國的銷售都出現下降。

WPP對中國市場的前景表達悲觀，其財報指，過去三個月以來的中國銷售額下降了近四分之一。

歐萊雅估計，今年上半年在中國的銷售增長約下降2%到3%，首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，中國是全球唯一消費者信心仍然非常低迷的國家，許多中國人將積蓄投資在房地產，但房產已大幅貶值。

此外，隨著電動車在中國快速普及，上海諮詢公司Automobility的數據指，今年上半年外國品牌在中國乘用車市場的銷量占比為38%，低於2020年的64%。

保時捷表示，今年上半年在中國的銷售量較去年同期下降三分之一。

近年將業務重心轉向更昂貴車型的奔馳，今年上半年在中國的銷量同比下降了9%，首席執行官凱萊尼烏斯（Ola Kallenius）表示，中國奢侈品市場正在降溫，部分原因在於中國的房地產危機，目前仍不知道需要多久才能讓消費者重拾信心。

報導說，惠譽國際評級的分析師指出，中國餐飲業的增長率，今年上半年首次降至8%以下，這是2010年以來的首次（不包括疫情期間）。

惠譽分析師表示，中國公眾可支配收入前景的不確定性，加上房價下跌，使家庭財富進一步縮水，促使消費者減少非必要支出或轉向購買性價比更高的產品。此趨勢已經從餐飲擴大到服裝、化妝品與珠寶等非必需品領域。

中國消費者追求性價比

《經濟學人》報導，中國家庭消費僅占GDP（國內生產毛額）39％，遠低於經濟合作暨發展組織（OECD）國家的54％，且該比率持續下滑。

中國消費降級加劇，冷飲連鎖店蜜雪冰城的檸檬水熱賣，並非因口感出眾，而是一杯僅人民幣3.6元，比一杯15元的奶茶便宜好幾倍。中國一些博主認為，該飲品的高人氣反映低迷的消費情緒與日益節儉的消費心態，消費者迅速從高價商品轉向廉價替代品。

此外，許多清倉店以不到半價的價格出售零食與口紅。《經濟學人》提及，在全球最大的免稅區之一的海南省，化妝品支出領跌。與去年同期相比，今年上半年中國顧客花在眼線與乳液的支出少了40億人民幣。

多位中國經濟學者此前呼籲當局發放消費券等以刺激經濟，但未被採納。7月30日，中共中央政治局召開會議，部署下半年經濟工作，中央總書記習近平強調，要以提振消費為重點，擴大國內需求，經濟政策的著力點要更多地轉向惠民生、促消費，但他並未提出具體的措施。