中國消費者信心非常低迷 外國品牌銷售均下滑

中國經濟持續低迷,消費降級表現在多個方面,其中也包括外國品牌。英國媒體指出,多家跨國企業已對中國的商業需求發出警報。

英國《金融時報》8月11日報導,倫敦廣告巨頭WPP、法國美妝品集團歐萊雅(L』Oreal)、大眾旗下的保時捷(Porsche)、奔馳(Mercedes-Benz),在中國的銷售都出現下降。

WPP對中國市場的前景表達悲觀,其財報指,過去三個月以來的中國銷售額下降了近四分之一。

歐萊雅估計,今年上半年在中國的銷售增長約下降2%到3%,首席執行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)表示,中國是全球唯一消費者信心仍然非常低迷的國家,許多中國人將積蓄投資在房地產,但房產已大幅貶值。

此外,隨著電動車在中國快速普及,上海諮詢公司Automobility的數據指,今年上半年外國品牌在中國乘用車市場的銷量占比為38%,低於2020年的64%。

保時捷表示,今年上半年在中國的銷售量較去年同期下降三分之一。

近年將業務重心轉向更昂貴車型的奔馳,今年上半年在中國的銷量同比下降了9%,首席執行官凱萊尼烏斯(Ola Kallenius)表示,中國奢侈品市場正在降溫,部分原因在於中國的房地產危機,目前仍不知道需要多久才能讓消費者重拾信心。

報導說,惠譽國際評級的分析師指出,中國餐飲業的增長率,今年上半年首次降至8%以下,這是2010年以來的首次(不包括疫情期間)。

惠譽分析師表示,中國公眾可支配收入前景的不確定性,加上房價下跌,使家庭財富進一步縮水,促使消費者減少非必要支出或轉向購買性價比更高的產品。此趨勢已經從餐飲擴大到服裝、化妝品與珠寶等非必需品領域。

中國消費者追求性價比

《經濟學人》報導,中國家庭消費僅占GDP(國內生產毛額)39%,遠低於經濟合作暨發展組織(OECD)國家的54%,且該比率持續下滑。

中國消費降級加劇,冷飲連鎖店蜜雪冰城的檸檬水熱賣,並非因口感出眾,而是一杯僅人民幣3.6元,比一杯15元的奶茶便宜好幾倍。中國一些博主認為,該飲品的高人氣反映低迷的消費情緒與日益節儉的消費心態,消費者迅速從高價商品轉向廉價替代品。

此外,許多清倉店以不到半價的價格出售零食與口紅。《經濟學人》提及,在全球最大的免稅區之一的海南省,化妝品支出領跌。與去年同期相比,今年上半年中國顧客花在眼線與乳液的支出少了40億人民幣。

多位中國經濟學者此前呼籲當局發放消費券等以刺激經濟,但未被採納。7月30日,中共中央政治局召開會議,部署下半年經濟工作,中央總書記習近平強調,要以提振消費為重點,擴大國內需求,經濟政策的著力點要更多地轉向惠民生、促消費,但他並未提出具體的措施。

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