中国消费者信心非常低迷 外国品牌销售均下滑

中国经济持续低迷,消费降级表现在多个方面,其中也包括外国品牌。英国媒体指出,多家跨国企业已对中国的商业需求发出警报。

英国《金融时报》8月11日报导,伦敦广告巨头WPP、法国美妆品集团欧莱雅(L’Oreal)、大众旗下的保时捷(Porsche)、奔驰(Mercedes-Benz),在中国的销售都出现下降。

WPP对中国市场的前景表达悲观,其财报指,过去三个月以来的中国销售额下降了近四分之一。

欧莱雅估计,今年上半年在中国的销售增长约下降2%到3%,首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,中国是全球唯一消费者信心仍然非常低迷的国家,许多中国人将积蓄投资在房地产,但房产已大幅贬值。

此外,随著电动车在中国快速普及,上海谘询公司Automobility的数据指,今年上半年外国品牌在中国乘用车市场的销量占比为38%,低于2020年的64%。

保时捷表示,今年上半年在中国的销售量较去年同期下降三分之一。

近年将业务重心转向更昂贵车型的奔驰,今年上半年在中国的销量同比下降了9%,首席执行官凯莱尼乌斯(Ola Kallenius)表示,中国奢侈品市场正在降温,部分原因在于中国的房地产危机,目前仍不知道需要多久才能让消费者重拾信心。

报导说,惠誉国际评级的分析师指出,中国餐饮业的增长率,今年上半年首次降至8%以下,这是2010年以来的首次(不包括疫情期间)。

惠誉分析师表示,中国公众可支配收入前景的不确定性,加上房价下跌,使家庭财富进一步缩水,促使消费者减少非必要支出或转向购买性价比更高的产品。此趋势已经从餐饮扩大到服装、化妆品与珠宝等非必需品领域。

中国消费者追求性价比

《经济学人》报导,中国家庭消费仅占GDP(国内生产毛额)39%,远低于经济合作暨发展组织(OECD)国家的54%,且该比率持续下滑。

中国消费降级加剧,冷饮连锁店蜜雪冰城的柠檬水热卖,并非因口感出众,而是一杯仅人民币3.6元,比一杯15元的奶茶便宜好几倍。中国一些博主认为,该饮品的高人气反映低迷的消费情绪与日益节俭的消费心态,消费者迅速从高价商品转向廉价替代品。

此外,许多清仓店以不到半价的价格出售零食与口红。《经济学人》提及,在全球最大的免税区之一的海南省,化妆品支出领跌。与去年同期相比,今年上半年中国顾客花在眼线与乳液的支出少了40亿人民币。

多位中国经济学者此前呼吁当局发放消费券等以刺激经济,但未被采纳。7月30日,中共中央政治局召开会议,部署下半年经济工作,中央总书记习近平强调,要以提振消费为重点,扩大国内需求,经济政策的著力点要更多地转向惠民生、促消费,但他并未提出具体的措施。

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