中國超10億人不出城，五一消費力只有疫情前的80%

五一假期有2.7億人次出行，但人均消費僅500多元，看似全民出行狂歡，實際上卻是窮人的省錢狂歡。為何許多人選擇存錢而不敢消費？答案很簡單，因為沒有安全感，收入沒有增長，只能降級消費。以前人們去健身房，現在跳廣場舞；曾經使用神仙水，如今改用洗米水；過去常常外出就餐，現在選擇吃預製菜。

總結起來一句話，超10億人不出城，五一消費力只有疫情前的80%。

這是今年5月1日的珠穆朗瑪峰的昆布冰川。1:37 同一天的重慶歡樂谷，擁有七大主題區，人滿為患。1:43四川甘孜州甘南克洛之路，已經堵車，大家都在前往一個比西藏更西藏的景區。3:31 巴渝傳統建築的重慶洪崖洞，被稱作「天空之城」，也是人山人海。5:40 這是免費停車的深圳灣公園3:13 看這幅圖景，似乎整個珠海的共享單車都奔向了海灘上的情侶公園。

然而，傳統旅遊勝地海南三亞遇冷，沒有車輛，海邊空無一人，火車頭海鮮市場空蕩蕩。2:56 山東蓬萊長島導遊安排的800塊團餐，連個魷魚絲兒都沒有，實際價值約200元。

我們可以總結出：傳統旅遊地需要住宿和高額消費，而只需開車、背包旅遊的景點，如冰川和藏族居民區，以及各種公園，花銷較低，成為旅遊熱點。這意味着大家有出遊願望，但負擔不起高消費。

下面我們來看數據。中國五一勞動節放假五天，從4月29日至5月3日，這是疫情防控政策放開後的首個旅遊旺季。我們應該使用2019年和2018年的數據作為參考。

根據國內APP的數據，出國旅遊的人數相比2021年有所提升，但機票和酒店預定量僅為2019年的45%。出國游的人數只有18%。這意味着只有最有錢的一部分人還在出國旅遊。

商務部統計數據顯示，五一期間全國重點零售餐飲企業銷售額，僅僅比去年疫情封控的時期，同比增長了18%。

中國大陸赴澳門和香港的遊客人數相較於2019年，有所下降。澳門五一假期入境遊客達到13萬人次，實際人數可能只有幾萬，僅為2019年同期的20%。香港入境處數據顯示，五一期間共有45萬人次內地旅客到訪香港，規模僅為疫情前的6成。遊客減少可能與消費能力下降有關。澳門下降較多是因為主要消費場所為賭場，需高消費能力；而香港有更多免費或低消費景點，如海灘、西貢、博福林道等，遊客減少較少。

對比西方發達經濟體，消費GDP占比在70-80%，東亞鄰國日韓在65-75%，而2022年中國占比僅54.3%，若剔除17%政府消費，居民消費占GDP比重僅37%。實際上，中國政府稱內需潛力巨大，但數據並非如此。要達到西方消費潛力，需與西方國家經濟結構類似。如今日本消費創歷史新高，超疫情前水平。

與此相反，中國民眾不消費，儲蓄數據卻爆表。中國人民銀行數據顯示，一季度人民幣存款增加15.39萬億，同比增4.54萬億，其中住戶存款增9.9萬億，占新增存款超6成。這表明民眾寧存錢不消費。原因是消費能力已被房子、車子、孩子和醫療透支，5億至6億人無儲蓄，債務人總數達7億至8億。有4.2億人面臨貸款違約風險，信用卡違約超2000億元。這樣的群體經濟安全感不足，都想為未來留錢。很多人在等消費升級，但中國只能迎來消費降級。

這是廣州五一假期的盛況，商業街上的人潮異常繁忙。看到這種情景，大家肯定會認為五一期間的生意會紛至沓來，各大商場應該擠滿了人。疫情三年後，今年的人數特別多，因為大家已經很久沒有出來好好享受假期了，都憋壞了，所以五一期間肯定要出來好好逛一逛。因此，今天這種情況也在意料之中。

現在讓我們來看看各大商場的實際情況。雖然大街上的人流如織，但廣場下面的商場賣衣服的、賣鞋子的商店裡的生意相當冷清。某個知名超市里竟然沒有人逛，令人驚訝。我記得以前的五一期間，超市裡的人總是絡繹不絕。然而現在，大家都網購，能在網上買的東西就絕對不會選擇在實體店購買。相比之下，在外面的美食街，情況就完全不同了，生意火爆，因為吃的這個東西，還是得現做現吃，當場享受，不能網購。

那麼在各個旅遊景區呢情況是人山人海，價格昂貴，旅遊體驗比較差。官方統計的數字說，出行人次2.7億，相當於美國人口的80%。酒店價格水漲船高，房間預定據說一個月前就爆滿，晚一點的根本就別想訂到房，火車票機票也是如此。

有的景點，門票漲了人工不漲，工人罷工，遊客沒船坐。

過去三年疫情封控，中國的酒店住宿減少了好幾萬家。過去五一遊客雖然多，但酒店資源充足，不會出現擁堵現象。如今酒店市場縮水，今年五一就完全成了賣方市場，房間價格奇高。

那麼現在都是那些人出去旅行呢？大部分是60後和00後，還有體制內的70後，前兩部分人是有錢有時間，60後正處於退休或準備退休階段，退休金相對較高；00後的父母都是70後，現在社會各行業的中流砥柱，因此00後暫時消費不發愁。體制內的70後也是在消費上不發不發愁的。

那麼其餘百分之超過80%的中國人他們是怎麼度過五一的呢？一位網友逛街時遇到了很多以前的朋友和同事，他們表示今年五一併沒有出去玩，原因是工作難找、工資低，感覺消費不起。此外，度過了吃喝玩樂的假期後，他們還需要拖着疲憊的身體趕回來，沒有時間調整身體狀態就要投入工作。小長假的五天都是通過調休湊過來的，前後兩周的周末都不能休息。他們認為，與其外出遊玩，還不如好好待在家裡，陪陪家人，好好休息幾天。哪怕是幫父母刷刷筷子、洗洗碗，或者下田間地頭插插秧、除除草，做一桌子好菜，一家人開開心心地過個勞動節，這或許更有意義。

這個五一長假展現出了兩種截然不同的生活方式。一方面，有錢有時間的人選擇出行，享受美好的風景和高品質的服務；另一方面，大部分普通人選擇留在家裡，過一個簡單而充實的假期。這種現象反映出，當下中國社會在經濟水平和生活方式上的多樣性和差異。

五一旅遊的大火併不是經濟復甦，也不是老百姓兜里都有錢了，而是人們扎堆利用自己唯一可支配的時間，為灰暗的生活找到一點點色彩的一種呈現。

看一下資本市場也能明白這個道理，這些年很猛的公司都是誰呢，瑞幸咖啡很火，它是針對星巴克的一次消費降級，蜜雪冰城也很火，4塊錢的檸檬水才是市場的主流需求，奈雪的茶，喜茶，這些還在降價迎合用戶。拼多多的業績也已經爆表了？淨利潤已經是京東的兩倍，連美國人現在都開始用拼夕夕了，還有運動鞋服這一塊，看上去好像是國貨崛起，難道價格不是其中一個最主要的原因嗎？耐克和阿迪都不如安踏，鴻星爾克，其實這麼多的變化，已經在充分的告訴我們，整個中國的消費邏輯正在發生改變。

如果非要通過旅遊數據看消費和經濟，還要看全年的數據，就火個5天假期也沒用，而且還要看出國旅遊的是不是增多了，因為出國總體上更花錢。陌陌CEO唐岩在朋友圈提到了，現在經濟形勢不佳，以前五一朋友圈中的旅遊目的地包括冰島、格林蘭、南極、非洲等遙遠的地方，如今，人們的消費水平在降級，一些消費者開始選擇相對較便宜的旅遊目的地，如日本和韓國，甚至是國內的郊區露營。過去到巴厘島旅行的，現在只能去江浙滬了。