中国超10亿人不出城,五一消费力只有疫情前的80%

五一假期有2.7亿人次出行,但人均消费仅500多元,看似全民出行狂欢,实际上却是穷人的省钱狂欢。为何许多人选择存钱而不敢消费?答案很简单,因为没有安全感,收入没有增长,只能降级消费。以前人们去健身房,现在跳广场舞;曾经使用神仙水,如今改用洗米水;过去常常外出就餐,现在选择吃预制菜。

总结起来一句话,超10亿人不出城,五一消费力只有疫情前的80%。

这是今年5月1日的珠穆朗玛峰的昆布冰川。1:37 同一天的重庆欢乐谷,拥有七大主题区,人满为患。1:43四川甘孜州甘南克洛之路,已经堵车,大家都在前往一个比西藏更西藏的景区。3:31 巴渝传统建筑的重庆洪崖洞,被称作“天空之城”,也是人山人海。5:40 这是免费停车的深圳湾公园3:13 看这幅图景,似乎整个珠海的共享单车都奔向了海滩上的情侣公园。

然而,传统旅游胜地海南三亚遇冷,没有车辆,海边空无一人,火车头海鲜市场空荡荡。2:56 山东蓬莱长岛导游安排的800块团餐,连个鱿鱼丝儿都没有,实际价值约200元。

我们可以总结出:传统旅游地需要住宿和高额消费,而只需开车、背包旅游的景点,如冰川和藏族居民区,以及各种公园,花销较低,成为旅游热点。这意味着大家有出游愿望,但负担不起高消费。

下面我们来看数据。中国五一劳动节放假五天,从4月29日至5月3日,这是疫情防控政策放开后的首个旅游旺季。我们应该使用2019年和2018年的数据作为参考。

根据国内APP的数据,出国旅游的人数相比2021年有所提升,但机票和酒店预定量仅为2019年的45%。出国游的人数只有18%。这意味着只有最有钱的一部分人还在出国旅游。

商务部统计数据显示,五一期间全国重点零售餐饮企业销售额,仅仅比去年疫情封控的时期,同比增长了18%。

中国大陆赴澳门和香港的游客人数相较于2019年,有所下降。澳门五一假期入境游客达到13万人次,实际人数可能只有几万,仅为2019年同期的20%。香港入境处数据显示,五一期间共有45万人次内地旅客到访香港,规模仅为疫情前的6成。游客减少可能与消费能力下降有关。澳门下降较多是因为主要消费场所为赌场,需高消费能力;而香港有更多免费或低消费景点,如海滩、西贡、博福林道等,游客减少较少。

对比西方发达经济体,消费GDP占比在70-80%,东亚邻国日韩在65-75%,而2022年中国占比仅54.3%,若剔除17%政府消费,居民消费占GDP比重仅37%。实际上,中国政府称内需潜力巨大,但数据并非如此。要达到西方消费潜力,需与西方国家经济结构类似。如今日本消费创历史新高,超疫情前水平。

与此相反,中国民众不消费,储蓄数据却爆表。中国人民银行数据显示,一季度人民币存款增加15.39万亿,同比增4.54万亿,其中住户存款增9.9万亿,占新增存款超6成。这表明民众宁存钱不消费。原因是消费能力已被房子、车子、孩子和医疗透支,5亿至6亿人无储蓄,债务人总数达7亿至8亿。有4.2亿人面临贷款违约风险,信用卡违约超2000亿元。这样的群体经济安全感不足,都想为未来留钱。很多人在等消费升级,但中国只能迎来消费降级。

这是广州五一假期的盛况,商业街上的人潮异常繁忙。看到这种情景,大家肯定会认为五一期间的生意会纷至沓来,各大商场应该挤满了人。疫情三年后,今年的人数特别多,因为大家已经很久没有出来好好享受假期了,都憋坏了,所以五一期间肯定要出来好好逛一逛。因此,今天这种情况也在意料之中。

现在让我们来看看各大商场的实际情况。虽然大街上的人流如织,但广场下面的商场卖衣服的、卖鞋子的商店里的生意相当冷清。某个知名超市里竟然没有人逛,令人惊讶。我记得以前的五一期间,超市里的人总是络绎不绝。然而现在,大家都网购,能在网上买的东西就绝对不会选择在实体店购买。相比之下,在外面的美食街,情况就完全不同了,生意火爆,因为吃的这个东西,还是得现做现吃,当场享受,不能网购。

那么在各个旅游景区呢情况是人山人海,价格昂贵,旅游体验比较差。官方统计的数字说,出行人次2.7亿,相当于美国人口的80%。酒店价格水涨船高,房间预定据说一个月前就爆满,晚一点的根本就别想订到房,火车票机票也是如此。

有的景点,门票涨了人工不涨,工人罢工,游客没船坐。

过去三年疫情封控,中国的酒店住宿减少了好几万家。过去五一游客虽然多,但酒店资源充足,不会出现拥堵现象。如今酒店市场缩水,今年五一就完全成了卖方市场,房间价格奇高。

那么现在都是那些人出去旅行呢?大部分是60后和00后,还有体制内的70后,前两部分人是有钱有时间,60后正处于退休或准备退休阶段,退休金相对较高;00后的父母都是70后,现在社会各行业的中流砥柱,因此00后暂时消费不发愁。体制内的70后也是在消费上不发不发愁的。

那么其余百分之超过80%的中国人他们是怎么度过五一的呢?一位网友逛街时遇到了很多以前的朋友和同事,他们表示今年五一并没有出去玩,原因是工作难找、工资低,感觉消费不起。此外,度过了吃喝玩乐的假期后,他们还需要拖着疲惫的身体赶回来,没有时间调整身体状态就要投入工作。小长假的五天都是通过调休凑过来的,前后两周的周末都不能休息。他们认为,与其外出游玩,还不如好好待在家里,陪陪家人,好好休息几天。哪怕是帮父母刷刷筷子、洗洗碗,或者下田间地头插插秧、除除草,做一桌子好菜,一家人开开心心地过个劳动节,这或许更有意义。

这个五一长假展现出了两种截然不同的生活方式。一方面,有钱有时间的人选择出行,享受美好的风景和高品质的服务;另一方面,大部分普通人选择留在家里,过一个简单而充实的假期。这种现象反映出,当下中国社会在经济水平和生活方式上的多样性和差异。

五一旅游的大火并不是经济复苏,也不是老百姓兜里都有钱了,而是人们扎堆利用自己唯一可支配的时间,为灰暗的生活找到一点点色彩的一种呈现。

看一下资本市场也能明白这个道理,这些年很猛的公司都是谁呢,瑞幸咖啡很火,它是针对星巴克的一次消费降级,蜜雪冰城也很火,4块钱的柠檬水才是市场的主流需求,奈雪的茶,喜茶,这些还在降价迎合用户。拼多多的业绩也已经爆表了?净利润已经是京东的两倍,连美国人现在都开始用拼夕夕了,还有运动鞋服这一块,看上去好像是国货崛起,难道价格不是其中一个最主要的原因吗?耐克和阿迪都不如安踏,鸿星尔克,其实这么多的变化,已经在充分的告诉我们,整个中国的消费逻辑正在发生改变。

如果非要通过旅游数据看消费和经济,还要看全年的数据,就火个5天假期也没用,而且还要看出国旅游的是不是增多了,因为出国总体上更花钱。陌陌CEO唐岩在朋友圈提到了,现在经济形势不佳,以前五一朋友圈中的旅游目的地包括冰岛、格林兰、南极、非洲等遥远的地方,如今,人们的消费水平在降级,一些消费者开始选择相对较便宜的旅游目的地,如日本和韩国,甚至是国内的郊区露营。过去到巴厘岛旅行的,现在只能去江浙沪了。

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