路易威登淨利暴跌80% 奢侈品行業嘆錢難賺

縱是揮金如土的奢侈品巨頭路易威登（LVMH），也難以在全球疫情「黑天鵝」之下獨善其身。周一（27日）路易威登發布上半年財報，其營收同比下滑近30%，淨利潤僅為5.22億歐元，暴跌84%。

據新浪財經報導，LVMH在財報中解釋稱，業績下滑主要受美國和歐洲業務大面積停擺影響，僅二季度就分別錄得39%和54%的下滑，日本市場的同比跌幅也進一步擴大至54%。不過，LVMH也在聲明中提到，亞洲的趨勢有了明顯的改善，特別是中國市場的強勁反彈。　　

　　值得注意的是，去年LVMH風風火火收購蒂芙尼，就是希望提高珠寶方面的銷售，但在疫情的大背景下，蒂芙尼自身難保，一季度虧損6460萬美元，而2019年同期的淨利潤為1.25億美元。同樣處於困境的還有英國奢侈品牌博柏利（Burberry），其零售銷售額在二季度或將下降15%-20%。

在這樣的背景下，奢侈品行業也開始尋找出路。如此前的歷次危機一樣，漲價通常是奢侈品行業能夠想到的第一個應對方式。今年5月，路易威登、香奈兒以及古馳等一線奢侈品均宣布大幅上調核心產品的價格。

　　另一個方面，奢侈品行業的出路也有了新的方向，比如轉戰線上，而這種情況在中國市場則更加普遍。今年以來，阿瑪尼、卡地亞、Prada等多家奢侈品品牌已登陸天貓，本月初，首個數字巴黎時裝周舉辦，中國幾大數字平台同步直播推廣。