路易威登净利暴跌80% 奢侈品行业叹钱难赚

纵是挥金如土的奢侈品巨头路易威登（LVMH），也难以在全球疫情“黑天鹅”之下独善其身。周一（27日）路易威登发布上半年财报，其营收同比下滑近30%，净利润仅为5.22亿欧元，暴跌84%。

据新浪财经报导，LVMH在财报中解释称，业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响，仅二季度就分别录得39%和54%的下滑，日本市场的同比跌幅也进一步扩大至54%。不过，LVMH也在声明中提到，亚洲的趋势有了明显的改善，特别是中国市场的强劲反弹。　　

　　值得注意的是，去年LVMH风风火火收购蒂芙尼，就是希望提高珠宝方面的销售，但在疫情的大背景下，蒂芙尼自身难保，一季度亏损6460万美元，而2019年同期的净利润为1.25亿美元。同样处于困境的还有英国奢侈品牌博柏利（Burberry），其零售销售额在二季度或将下降15%-20%。

在这样的背景下，奢侈品行业也开始寻找出路。如此前的历次危机一样，涨价通常是奢侈品行业能够想到的第一个应对方式。今年5月，路易威登、香奈儿以及古驰等一线奢侈品均宣布大幅上调核心产品的价格。

　　另一个方面，奢侈品行业的出路也有了新的方向，比如转战线上，而这种情况在中国市场则更加普遍。今年以来，阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢侈品品牌已登陆天猫，本月初，首个数字巴黎时装周举办，中国几大数字平台同步直播推广。