澳洲葡萄酒商逆境求生 轉戰歐美市場

澳洲最大的葡萄酒公司Treasury Wine Estates執行總裁Tim Ford表示，中國對澳洲葡萄酒加征關稅後，該公司正計劃通過提高在美國、歐洲和其它新興市場的銷量來彌補損失。 

據時代報報導，Ford先生表示，中國方面上周五（11月27日）宣布的關稅決定將波及整個澳大利亞葡萄酒出口業，造成公司裁員，並損害以葡萄酒作為命脈的區域經濟。

 自11月初以來，Treasury Wine Estates（TWE）公司的葡萄酒一直沒有通過中國海關。Ford說，該公司的出口葡萄酒被加征169.3％的關稅後，在中國的銷售量前途未卜。

Ford對中國報復性關稅非常失望，他告訴時代報，在制定未來的商業規劃時，要考慮未來3-5年都是這種高關稅的情況，公司下一步該如何發展。

TWE擁有奔富（Penfolds），Wolf Blass和Coldstream Hills等著名葡萄酒品牌。Ford先生表示，公司當前的目標是積極尋找其它市場，包括在已經有業務的成熟市場增加銷量，以及開闢不斷增長的亞洲市場。

他說：「我們的短期，中期和長期目標很明確，就是要在中國以外的國家建立並拓展業務。」

他說：「未來真正令人興奮的銷售增長來自美國，以及東南亞市場，例如馬來西亞，泰國……這些市場都在顯著增長。」

分析師預計，短期內TWE的利潤將大幅縮水，摩根大通分析師Belinda Moore表示，該公司至少需要三年的時間才能恢復收益，一些投資者可能難以忍受。

周一（11月30日），該公司股價繼續下跌6.9％，至每股$8.59澳元。自中國宣布徵收關稅以來，該股已經下跌17.5％。

Ford於今年年中從Michael Clarke手中接任首席執行官一職，他表示，公司不會大幅下調葡萄酒價格。

他說：「我們不會打折增加銷售。我們認為不需要這樣做。」

TWE將通過削減其全球經商成本，包括管理費和供應成本，並減少昂貴的陳釀酒，以減輕對其收益的影響。