數碼廣告飛速崛起 擠壓傳統廣告市場

全球最大的媒體採購機構表示，受到疫情重創，傳統的廣告機構戰略發生了轉變。美國廣告支出一半以上流向谷歌和臉書等數碼平台。

據華爾街日報報導，全球最大的廣告買家群邑(GroupM) 在周二（12月1日）發布的報告中說：「在廣告業原本黯淡的一年裡，數字廣告是一個引人注目的亮點。」

群邑表示，三年前，數碼廣告只占美國廣告支出的三分之一，大約相當於報紙、廣播、雜誌和地方電視台廣告支出的總和。截至2020年，這四類廣告在美國廣告市場的合計份額縮水至21%。

隨着數碼廣告飛速崛起，廣告支出集中於幾家科技巨頭，而犧牲了包括報紙、本地電視台和雜誌在內的其他平台。

在線廣告可能比在其他媒體平台上投放的廣告更便宜，而且營銷人員能夠通過在線廣告更好地定位目標群體，衡量廣告效果。這些優勢在這次疫情期間變得愈發重要，因企業削減廣告預算，而消費者將更多的時間和金錢花在網上。

根據研究公司eMarketer的數據，數字廣告由臉書、亞馬遜、和谷歌三家競爭對手主導，這三家公司合計拿下了今年美國數碼廣告支出的近三分之二。