数码广告飞速崛起 挤压传统广告市场

全球最大的媒体采购机构表示，受到疫情重创，传统的广告机构战略发生了转变。美国广告支出一半以上流向谷歌和脸书等数码平台。

据华尔街日报报导，全球最大的广告买家群邑(GroupM) 在周二（12月1日）发布的报告中说：“在广告业原本黯淡的一年里，数字广告是一个引人注目的亮点。”

群邑表示，三年前，数码广告只占美国广告支出的三分之一，大约相当于报纸、广播、杂志和地方电视台广告支出的总和。截至2020年，这四类广告在美国广告市场的合计份额缩水至21%。

随着数码广告飞速崛起，广告支出集中于几家科技巨头，而牺牲了包括报纸、本地电视台和杂志在内的其他平台。

在线广告可能比在其他媒体平台上投放的广告更便宜，而且营销人员能够通过在线广告更好地定位目标群体，衡量广告效果。这些优势在这次疫情期间变得愈发重要，因企业削减广告预算，而消费者将更多的时间和金钱花在网上。

根据研究公司eMarketer的数据，数字广告由脸书、亚马逊、和谷歌三家竞争对手主导，这三家公司合计拿下了今年美国数码广告支出的近三分之二。