劉德華Audi廣告文案涉抄襲 官方將影片下架並致歉

5月21日是中國二十四節氣中的「小滿」。在這一天，Audi（奧迪）發布廣告宣傳片，劉德華在片中通過解釋小滿的由來、展示各地小滿的風景，講述「不自滿，知不足」的人生哲理。宣傳片十分成功，剛一上線就獲得500萬的點擊率。不過，很快有人站出來指稱，該廣告的方案是抄襲自己以前的作品，並出示證據。很快，一汽奧迪將宣傳片下架，責成有關部門處理並道歉。劉德華也發文表示，尊重原創。

5月21日，抖音用戶「北大滿哥」發布影片稱，一汽奧迪發布廣告「人生小滿」後，很多網友留言指責他抄襲，為了證明自己的清白，「北大滿哥」發布對比影片，通過逐句對比向大眾展示，奧迪宣傳片的節氣營銷文案與他曾經發布的節目文案確實幾乎一模一樣，他標出他發布詩句與文案的時間分別是2018年中秋、2020年5月和2021年。

在「北大滿哥」發布的對比影片中，劉德華敘述的大部分廣告詞確與他曾經發布過的內容一模一樣，比如「今天是二十四節氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧……，小滿的這一天……麥穗開始逐漸飽滿，但是還沒有完全飽滿……，滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但並不要求一定要十全十美……」。

「北大滿哥」還稱，劉德華念出的詩：「花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡；何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。」也是自己在2018年寫的，在這首詩中他還借用了曾國藩先生的一句名言。

「北大滿哥」還說：「我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。」

5月22日，奧迪回應小滿廣告涉嫌抄襲之事，稱就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。

奧迪在聲明中稱，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行，本着不迴避問題的原則，我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

5月22日下午，劉德華在官方後援會發文回應稱，「對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。 Audi和廣告公司現正認真處理中。」

M&CSaatchi發文致歉稱，因公司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用滿哥的影片文案內容，為劉德華、滿哥、一汽奧迪帶來巨大的不便和困擾，並誠懇向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

對於廣告片是否涉嫌侵權，北京日報引述知識產權專業律師、北京市京都律師事務所合伙人常莎稱，滿哥影片中的文字部分為其獨創，作為獨立作品依法受著作權法保護，未經著作權人許可擅自使用構成侵權。

常莎表示，雖然廣告由劉德華出演，並且由他陳述全部文案，但按行業慣例，廣告文案本身並非劉德華本人創作。若他能夠證明自己對廣告文案的創作並不知情，就不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。

常莎認為，對於廣告公司M&CSaatchi是否承擔侵權責任，這個要看M&CSaatchi與奧迪之間的合同約定。如果M&CSaatchi僅作為創作者，最終不享有著作權，就無需承擔侵權責任，但是M&CSaatchi有向奧迪承擔違約責任的可能。如果M&CSaatchi保留該廣告文案的著作權，就應和奧迪共同承擔著作權侵權責任。