刘德华Audi广告文案涉抄袭 官方将影片下架并致歉

5月21日是中国二十四节气中的“小满”。在这一天，Audi（奥迪）发布广告宣传片，刘德华在片中通过解释小满的由来、展示各地小满的风景，讲述“不自满，知不足”的人生哲理。宣传片十分成功，刚一上线就获得500万的点击率。不过，很快有人站出来指称，该广告的方案是抄袭自己以前的作品，并出示证据。很快，一汽奥迪将宣传片下架，责成有关部门处理并道歉。刘德华也发文表示，尊重原创。

5月21日，抖音用户“北大满哥”发布影片称，一汽奥迪发布广告“人生小满”后，很多网友留言指责他抄袭，为了证明自己的清白，“北大满哥”发布对比影片，通过逐句对比向大众展示，奥迪宣传片的节气营销文案与他曾经发布的节目文案确实几乎一模一样，他标出他发布诗句与文案的时间分别是2018年中秋、2020年5月和2021年。

在“北大满哥”发布的对比影片中，刘德华叙述的大部分广告词确与他曾经发布过的内容一模一样，比如“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……，小满的这一天……麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满……，满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美……”。

“北大满哥”还称，刘德华念出的诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”也是自己在2018年写的，在这首诗中他还借用了曾国藩先生的一句名言。

“北大满哥”还说：“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

5月22日，奥迪回应小满广告涉嫌抄袭之事，称就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

奥迪在声明中称，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日下午，刘德华在官方后援会发文回应称，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。 Audi和广告公司现正认真处理中。”

M&CSaatchi发文致歉称，因公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用满哥的影片文案内容，为刘德华、满哥、一汽奥迪带来巨大的不便和困扰，并诚恳向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

对于广告片是否涉嫌侵权，北京日报引述知识产权专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎称，满哥影片中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。

常莎表示，虽然广告由刘德华出演，并且由他陈述全部文案，但按行业惯例，广告文案本身并非刘德华本人创作。若他能够证明自己对广告文案的创作并不知情，就不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

常莎认为，对于广告公司M&CSaatchi是否承担侵权责任，这个要看M&CSaatchi与奥迪之间的合同约定。如果M&CSaatchi仅作为创作者，最终不享有著作权，就无需承担侵权责任，但是M&CSaatchi有向奥迪承担违约责任的可能。如果M&CSaatchi保留该广告文案的著作权，就应和奥迪共同承担著作权侵权责任。