中國經濟低迷內需不振 淘寶雙11主打「全網最低價」

中國經濟低迷已久，內需不振，民眾消費越發謹慎。為沖銷量，中國電商巨頭淘天集團於10月14日宣布，今年的雙11購物狂歡節，天貓與淘寶的核心目標是「全網最低價」。

據中央社報導，雙十一即將到來，中國各大電商為了衝擊銷量投入價格戰。淘天集團14日在天貓雙11啟動會上宣布，將把「全網最低價」定為核心目標，包括三大行業發展中心和用戶、平台、直播等橫向部門，都明確將「全網最低價」定為核心KPI。

據業內人士透露，淘寶擬定在雙11上新增兩類商品，一是「全網低價」，即保證在同一時段，淘寶在所有電商平台中價格最低；二是「官方立減」， 單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。為了打消消費者的後顧之憂，淘寶百億補貼還將推出服務「買貴必賠」。

另一業內人士稱，今年天貓雙11將在活動期內新增「雙11天天低價」活動，天貓商家端將全面向提供全網低價商品的品牌傾斜，對應打標商品將獲得全周期的推薦加權，明確的消費者表達，優先權於雙11跨店滿減、立減等活動商品。

據悉，多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是「跨店滿減」，但淘寶在今年首次推出「全網最低價」，同時推出一件直降和買貴必賠，促銷力度極大。

淘天內部人士稱，此次「全網最低價」完全區別於往年網站成交金額（GMV）、日活躍用戶數量（DAU）等關鍵績效指標。他稱，該策略直接來自於淘天CEO戴珊的指示。

據悉，自今年以來，戴珊將「用戶為先」定為淘天集團的首要戰略。此次淘天五大戰役之一的「價格力」被認為外界認為是「用戶為先」的直接體現。

淘天率提出「全網最低價」打響價格戰的第一炮，不知京東、拼多多、抖音等電商巨頭如何應對。

早在今年8月，淘天CEO戴珊在阿里巴巴財報電話會上表示，價格力戰役在未來仍將繼續，並且也仍將是重點投入項目。她稱，淘天既要讓用戶獲得「好貨不貴」的體驗，也要引導商家提高貨品性價比，來換取生意的規模化成長和長期穩定的回報。