中國經濟低迷內需不振 淘寶雙11主打「全網最低價」

中國經濟低迷已久,內需不振,民眾消費越發謹慎。為沖銷量,中國電商巨頭淘天集團於10月14日宣布,今年的雙11購物狂歡節,天貓與淘寶的核心目標是「全網最低價」。

據中央社報導,雙十一即將到來,中國各大電商為了衝擊銷量投入價格戰。淘天集團14日在天貓雙11啟動會上宣布,將把「全網最低價」定為核心目標,包括三大行業發展中心和用戶、平台、直播等橫向部門,都明確將「全網最低價」定為核心KPI。

據業內人士透露,淘寶擬定在雙11上新增兩類商品,一是「全網低價」,即保證在同一時段,淘寶在所有電商平台中價格最低;二是「官方立減」, 單品價格直降15%以上,無需跨店湊單。為了打消消費者的後顧之憂,淘寶百億補貼還將推出服務「買貴必賠」。

另一業內人士稱,今年天貓雙11將在活動期內新增「雙11天天低價」活動,天貓商家端將全面向提供全網低價商品的品牌傾斜,對應打標商品將獲得全周期的推薦加權,明確的消費者表達,優先權於雙11跨店滿減、立減等活動商品。

據悉,多年以來,天貓雙11的主要促銷手段一直是「跨店滿減」,但淘寶在今年首次推出「全網最低價」,同時推出一件直降和買貴必賠,促銷力度極大。

淘天內部人士稱,此次「全網最低價」完全區別於往年網站成交金額(GMV)、日活躍用戶數量(DAU)等關鍵績效指標。他稱,該策略直接來自於淘天CEO戴珊的指示。

據悉,自今年以來,戴珊將「用戶為先」定為淘天集團的首要戰略。此次淘天五大戰役之一的「價格力」被認為外界認為是「用戶為先」的直接體現。

淘天率提出「全網最低價」打響價格戰的第一炮,不知京東、拼多多、抖音等電商巨頭如何應對。

早在今年8月,淘天CEO戴珊在阿里巴巴財報電話會上表示,價格力戰役在未來仍將繼續,並且也仍將是重點投入項目。她稱,淘天既要讓用戶獲得「好貨不貴」的體驗,也要引導商家提高貨品性價比,來換取生意的規模化成長和長期穩定的回報。

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