中国经济低迷内需不振 淘宝双11主打“全网最低价”

中国经济低迷已久，内需不振，民众消费越发谨慎。为冲销量，中国电商巨头淘天集团于10月14日宣布，今年的双11购物狂欢节，天猫与淘宝的核心目标是“全网最低价”。

据中央社报导，双十一即将到来，中国各大电商为了冲击销量投入价格战。淘天集团14日在天猫双11启动会上宣布，将把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确将“全网最低价”定为核心KPI。

据业内人士透露，淘宝拟定在双11上新增两类商品，一是“全网低价”，即保证在同一时段，淘宝在所有电商平台中价格最低；二是“官方立减”， 单品价格直降15%以上，无需跨店凑单。为了打消消费者的后顾之忧，淘宝百亿补贴还将推出服务“买贵必赔”。

另一业内人士称，今年天猫双11将在活动期内新增“双11天天低价”活动，天猫商家端将全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，对应打标商品将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。

据悉，多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是“跨店满减”，但淘宝在今年首次推出“全网最低价”，同时推出一件直降和买贵必赔，促销力度极大。

淘天内部人士称，此次“全网最低价”完全区别于往年网站成交金额（GMV）、日活跃用户数量（DAU）等关键绩效指标。他称，该策略直接来自于淘天CEO戴珊的指示。

据悉，自今年以来，戴珊将“用户为先”定为淘天集团的首要战略。此次淘天五大战役之一的“价格力”被认为外界认为是“用户为先”的直接体现。

淘天率提出“全网最低价”打响价格战的第一炮，不知京东、拼多多、抖音等电商巨头如何应对。

早在今年8月，淘天CEO戴珊在阿里巴巴财报电话会上表示，价格力战役在未来仍将继续，并且也仍将是重点投入项目。她称，淘天既要让用户获得“好货不贵”的体验，也要引导商家提高货品性价比，来换取生意的规模化成长和长期稳定的回报。