消費低迷 LVMH旗下美妝零售商絲芙蘭傳在中國裁員約120人

法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下的全球高端美妝零售商絲芙蘭（Sephora）8月21日宣布在中國裁員約120人，主要是精簡中國總部的職位。

路透社報導，絲芙蘭出售的產品基本為高端的香水和化妝品，在中國約有4,000名員工，在100多座城市開設約350家商店，也在線上販售產品。

絲芙蘭在聲明中表示，這次裁員影響的員工數低於3％，相當於不到120個工作機會，裁員行動是為了應對充滿挑戰的市場環境，以確保公司在中國的未來增長，以及具備長期永續增長的能力。

中國的高失業率和房地產市場疲軟打擊消費者信心，主要的化妝品公司近期都警告，它們在中國的銷售將受到重大影響。

報導說，絲芙蘭是路威酩軒旗下在其他市場快速發展但中國業績不如意的業務之一。在中國，有相當一部分的美妝產品是消費者在電商平台購買的。

絲芙蘭在中國裁員，是繼LVMH和迪奧（DIOR）宣布中國市場營收不利後，LVMH旗下的又一個品牌宣布在中國市場的不利消息。

彭博社報導，根據護膚品製造商、持有該品牌中國業務19％股份的上海家化聯合股份有限公司的年度報告，絲芙蘭2022年和2023年合計虧損約3.3億元人民幣。 

中國本土廉價品牌的競爭日趨激烈。中國官媒報導，中國化妝品製造商去年占了中國約50%的市場份額，首次超過海外品牌。

絲芙蘭2005年進入中國市場。對於一個非平價價格的品牌來說，與中國本地品牌以及阿里巴巴和天貓上隨處可見的廉價品競爭，一直是絲芙蘭的艱巨挑戰。

外國化妝品除了絲芙蘭，歐萊雅（L』Oréal）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）此前也表示，中國市場需求疲軟，尤其是對較昂貴的高端產品需求疲軟，影響公司業務。

雅詩蘭黛8月19日發布的年度展望指，「主要受中國大陸和亞洲旅遊零售業務的影響」，營收預期將低於預期。