疫情期間澳人顧不上「形象」 服飾鞋帽銷售暴跌

據澳洲金融評論報導，紐約時報的傳奇攝影師Bill Cunningham曾說過，時尚是人們為了在現實的日常生活中生存而穿上的盔甲。但在封鎖中，人們的日常生活現實發生了巨大的變化。

根據最新的萬事達卡消費數據，8月份服裝、鞋類和個人配件銷售同比下降15%，比2019年同期下降25%。

這一結果是在統計局數據顯示7月份銷售額下降15.4%（約19億澳元）之後得出的持續跌勢，這也是自疫情初期和第一次全國封鎖以來的最低水平。

萬事達數據還顯示，8月份服裝銷售月度環比下降6.1%，如果應用於ABS數據，這意味着8月的銷售額下降到18億澳元，比封鎖前的5月份的25億澳元下降了近30%。

澳大利亞零售協會（ARA）首席執行官Paul Zahra說：”在整個疫情期間，非必需品的零售業受到的衝擊最大。疫情正在威脅着小企業的生存，特別是在中央商務區。”

Zahra對維州政府發布的解封路線圖表示歡迎，該路線圖允許所有零售業在達到80%的雙劑疫苗接種率後開放，預計這將在11月5日。但這同時意味着非必需品的零售業仍關門七個星期。

理想的情況是，零售商將再次依靠被壓抑的需求，通過黑色星期五（11月26日）和網絡星期一（11月29日）等促銷活動推動銷售，並為封鎖後的新一波消費定下基調。

 最近Roy Morgan為ARA進行的民意調查發現，約80%的人預計今年的聖誕購物支出將與去年持平或更多。這將有望相當於在禮物上花費約110億澳元。

但Zahra說，只有在徹底解封的情況下，才會出現這種情況。他說：「零售商為聖誕和節禮日做準備，時機再重要不過了，大多數非必需品德零售商在這一時期的利潤高達三分之二，有積極的跡象表明這將是一個活躍的銷售時期。」

然而，眼下最大的挑戰仍然是圍繞着封鎖令，有封鎖令的地方就能感受到零售商的痛苦。

同期，受到創紀錄的網上銷售的推動，全澳總體零售額增長了1.6%。網上銷售從疫情前的19億澳元翻倍到7月份的37億澳元。這種向在線銷售的轉變，部分原因是整體零售支出仍然高於疫情前的水平。