疫情期间澳人顾不上“形象” 服饰鞋帽销售暴跌

据澳洲金融评论报导，纽约时报的传奇摄影师Bill Cunningham曾说过，时尚是人们为了在现实的日常生活中生存而穿上的盔甲。但在封锁中，人们的日常生活现实发生了巨大的变化。

根据最新的万事达卡消费数据，8月份服装、鞋类和个人配件销售同比下降15%，比2019年同期下降25%。

这一结果是在统计局数据显示7月份销售额下降15.4%（约19亿澳元）之后得出的持续跌势，这也是自疫情初期和第一次全国封锁以来的最低水平。

万事达数据还显示，8月份服装销售月度环比下降6.1%，如果应用于ABS数据，这意味着8月的销售额下降到18亿澳元，比封锁前的5月份的25亿澳元下降了近30%。

澳大利亚零售协会（ARA）首席执行官Paul Zahra说：”在整个疫情期间，非必需品的零售业受到的冲击最大。疫情正在威胁着小企业的生存，特别是在中央商务区。”

Zahra对维州政府发布的解封路线图表示欢迎，该路线图允许所有零售业在达到80%的双剂疫苗接种率后开放，预计这将在11月5日。但这同时意味着非必需品的零售业仍关门七个星期。

理想的情况是，零售商将再次依靠被压抑的需求，通过黑色星期五（11月26日）和网络星期一（11月29日）等促销活动推动销售，并为封锁后的新一波消费定下基调。

 最近Roy Morgan为ARA进行的民意调查发现，约80%的人预计今年的圣诞购物支出将与去年持平或更多。这将有望相当于在礼物上花费约110亿澳元。

但Zahra说，只有在彻底解封的情况下，才会出现这种情况。他说：“零售商为圣诞和节礼日做准备，时机再重要不过了，大多数非必需品德零售商在这一时期的利润高达三分之二，有积极的迹象表明这将是一个活跃的销售时期。”

然而，眼下最大的挑战仍然是围绕着封锁令，有封锁令的地方就能感受到零售商的痛苦。

同期，受到创纪录的网上销售的推动，全澳总体零售额增长了1.6%。网上销售从疫情前的19亿澳元翻倍到7月份的37亿澳元。这种向在线销售的转变，部分原因是整体零售支出仍然高于疫情前的水平。